Talous kirja on haara kulttuuritaloudesta jossa keskitytään ehdoin taloudellisen kirjallisesti muokkausta , että jakelun ja markkinoinnin sekä kirjojen ja yleisemmin määräajoin .
Kirjatalouden erityisongelma on kiristys kirjojen vektorien keskeisen roolin ja kulttuurin ilmaisun ja niiden luonteen välillä kaupallisten yritysten tuottamina teollisuustuotteina. Tämän seurauksena painopiste on kirjoittajien , kustantajien ja kirjakauppiaiden välisten taloudellisten ja sopimussuhteiden tutkimuksessa sekä julkisen toiminnan tavoissa, olipa kyseessä infrastruktuurien ( julkisten kirjastojen ) perustaminen tai lainsäädäntötoimet ( yhden kirjan hinta ).
Taloudelliselta kannalta katsottuna, jotka julkaisevat ja lukeminen muodostavat kysynnän ja tarjonnan vastaavasti kirjan markkinoilla . Kansainvälisesti tilanteet tässä suhteessa ovat hyvin vaihtelevia.
| Maa | Olet lukenut kirjaa kuluneen vuoden aikana (lukuun ottamatta työtä tai opintoja),% | Julkaistujen nimikkeiden määrä 100 000 asukasta kohti. | Myytyjen kopioiden määrä asukasta kohti. | Kustantajien tulot asukasta kohti. | Kustannustoiminnan osuus BKT: stä,% | Julkisten kirjastojen lainaamat määrät henkeä kohti. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Australia | - | 37 | 6.3 | 35 | - | - |
| Itävalta | 43 | 100 | - | 80 | 0,06 | 2.0 |
| Belgia | 23 | 96 | - | - | - | 6.7 |
| Kanada | - | 74 | - | - | - | - |
| Tanska | 55 | 275 | 5.3 | 90 | 0,14 | 13.7 |
| Suomi | - | 225 | 5.4 | 115 | 0,08 | 19.2 |
| Ranska | 40 | 66 | 6.9 | 45 | 0,08 | 1.5 |
| Saksa | 40 | 98 | - | 75 | 0.10 | 4.0 |
| Kreikka | 36 | 39 | - | 20 | - | 0,2 |
| Irlanti | 40 | 221 | - | 60 | - | 3.3 |
| Italia | 56 | 56 | 4.8 | 40 | 0.12 | 4.5 |
| Japani | - | 52 | 6.1 | 60 | - | 3.9 |
| Alankomaat | 53 | 110 | - | 40 | 0,17 | 10.0 |
| Norja | - | 112 | - | - | - | 5.0 |
| Portugali | 15 | 82 | 2.6 | 60 | 0.10 | 0,3 |
| Espanja | 39 | 148 | 4.7 | 40 | 0,14 | 0.6 |
| Ruotsi | 72 | 141 | 3.6 | 50 | 0,09 | 8.0 |
| sveitsiläinen | - | 253 | - | - | - | 0.8 |
| Iso-Britannia | 63 | 188 | 4.7 | 50 | 0,18 | 7.8 |
| Yhdysvallat | - | 24 | - | 60 | - | - |
Samaan aikaan lukemiseen käytetty aika on toinen tärkeä indikaattori, sikäli kuin tämä toiminta kilpailee muiden vapaa-ajan muotojen (musiikki, elokuva, tietokoneet) kanssa. Esimerkiksi useimmissa OECD-maissa 10–20% aikuisista lukee päivittäin nautinnollisesti, ja miesten ja naisten välillä on huomattavia eroja.
Tarjouksen dynamiikka ja koostumusTarjonnan kannalta kirjan taloudellisuus perustuu kahteen eri yksikköön, toisaalta "otsikko" (jolle on ominaista teksti ja painos) ja toisaalta "kopio", itse kirja. Nimikkeiden osalta tuotanto on lisääntynyt käytännössä kaikissa OECD-maissa vuodesta 1975 lähtien. Tämä kehitys liittyy tulojen kasvuun ja väestön koulutustason nousuun.
Vuonna 2000 Euroopan kirjamarkkinoiden myynti oli 27 miljardia euroa. Koska julkaisemalla markkinoilla on hapsut oligopoli rakennetta , suuri osa näistä markkinoista on hallussa pieni määrä suuria julkaisutoiminta taloja julkaisee useita satoja nimikkeitä, kun keskimääräinen talon julkaisuja vaihtelee 20 40 lehteä, ja että suurin osa talojen julkaista alle 10 teosta vuodessa.
Myynnin osalta tilanne on paljon monimutkaisempi. Yhdysvaltoja lukuun ottamatta suurimman osan kirjojen myynnistä ei suorita kustantaja, vaan vähittäiskauppiaiden (erikoistuneet, kirjakaupat , yleisemmät myyjät tai jopa supermarketit) tai kirjaklubien kautta. Joissakin maissa suurilla vähittäiskauppiailla on erittäin tärkeä asema ( Feltrinelli saavuttaa 25% vähittäismyynnistä Italiassa, Waterstones ja WH Smith vastaavasti 20% ja 18% Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Fnac 15% Ranskassa), kun taas jakelu on hyvin vähäistä keskittynyt muihin ( Thalia , Saksan markkinoiden suurin myyjä, joka itse on Euroopan suurin markkina, edustaa vain 3% vähittäismyynnistä).
MuokkaaminenKuten muidenkin kulttuuriteollisuuden , julkaisemalla vuonna OECD-maissa on hapsut oligopoli rakennetta . Jean-Yves Mollierin käytetään ohjelmien notaarin arkistoista että Ranskassa, prosessi pitoisuuden julkaiseminen aloitettiin vuonna 1880. taulukossa "keskittyminen julkaista Ranskassa" antaa mitan tämän ilmiön viime vuosikymmenellä XX : nnen vuosisadan.
| Tuloluokka | 1980 | 1990 | 1999 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Talot | SE | Talot | SE | Talot | SE | |
| Yli 100 | 03.6 | 46.7 | 06.1 | 63.2 | 08.5 | 72.6 |
| 50 - alle 100 | 02.5 | 11.7 | 06.8 | 15.5 | 06.0 | 09.8 |
| 10 - alle 50 | 19.1 | 29.5 | 22.1 | 15.8 | 21.7 | 13.0 |
| 1 - alle 10 | 44,5 | 11.0 | 44.4 | 05.2 | 42,9 | 04.3 |
| Alle 1 | 30.5 | 01.1 | 20.6 | 00.3 | 20.9 | 00.2 |
Noin 2000 kahden yrityksen ( Hachette Livre ja Editis ) osuus liikevaihdosta ja kustantamisesta oli 50% ja jakelusta 75%. Tilanne on samanlainen useimmissa rikkaissa maissa, kun Berlusconi- ryhmä Italiassa, Pearson Yhdistyneessä kuningaskunnassa tai Elsevier Science ja Wolters Kluwer hallitsevat kaikkea tieteellisten kirjojen ja aikakauslehtien julkaisemista.
Kirjan myynti MyyntikanavatKirjojen myynti tapahtuu kolmella keskeisellä kanavalla: vähittäiskauppiaat, kirjakerhot ja kustantajien suoramyynti. Näiden kolmen kanavan käyttö on maittain erilainen, mikä näkyy kustantajien tulojen jakautumisessa jakelukanavien mukaan. Muutaman kuukauden ajan on ollut uusi kanava, tiettyjen yritysten, kuten YouScribe, Youboox tai jopa Amazon Unlimited, tarjoama digitaalisten kirjojen tilaus. Tämä palvelu ei ole ehdottomasti myyntikanava, mutta se myötävaikuttaa myös kustantajien tuloihin.
| Maa | Vuosi | Jälleenmyyjät | Kirjakerhot | Suora myynti | Kaikki yhteensä |
|---|---|---|---|---|---|
| Australia | 2000 | 74 | 26 | 0 | 100 |
| Tanska | 2002 | 83 | 15 | 02 | 100 |
| Suomi | 2000 | 59 | 16 | 25 | 100 |
| Ranska | 2002 | 69 | 18 | 13 | 100 |
| Italia | 2000 | 71 | 04 | 25 | 100 |
| Ruotsi | 2001 | 76 | 17 | 07 | 100 |
| Iso-Britannia | 2001 | 78 | 10 | 12 | 100 |
| Yhdysvallat | 2001 | 41 | 09 | 50 | 100 |
Internet-myyntiä koskevat tiedot ovat edelleen osittaisia. Ne ovat yleisempiä Yhdistyneessä kuningaskunnassa, jossa myynti on 17%, mikä näyttää olevan vakiintunut, 4–5% Saksassa ja 1,5% Ranskassa.
Ranskassa, jossa suoramyynti on harvinaista, huomiota kiinnitetään pääasiassa vähittäiskauppiaiden, kirjakauppiaiden, erikoistuneiden supermarkettien ( Fnac ) ja supermarkettien väliseen kilpailuun sekä kirjaklubien rooliin, jotka osittain pääsevät kirjan yhtenäisestä hinnasta . Tämän toimenpiteen toteuttamisesta käytävät keskustelut ovat todellakin vastustaneet kirjakauppiaita, joiden maine on tarjota tietoa lukijalle ja tarjota monipuolinen valikoima kirjoja, ja supermarketeista, jotka tarjoavat kirjoja vain turvalliseen myyntiin edulliseen hintaan. hyvällä myynnillä.
Kysymys hinnastaKirjan kysynnän herkkyys kirjojen hintaan on kiistanalainen taloustieteilijöiden keskuudessa. Arviot kysynnän joustavuudesta hintojen suhteen vaihtelevat siten -0,6 Flanderin Belgiassa -1,4: ään yhteenlasketun hintaindeksin osalta ja jopa -2: stä -3: een yksittäisten nimikkeiden arvion mukaan. Ero indeksin ja yksittäisten nimikkeiden joustavuuden välillä johtuu suuremmasta kyvystä korvata yksi otsikko toisella kuin korvata toinen kulttuurituote kirjalla. Yleisesti ottaen tiedot, useimmiten aikasarjoissa, eivät mahdollista kirjojen hinnan erityisvaikutuksen erottamista siihen liittyvien kulttuurihyödykkeiden (levyt, tietotekniikka) hintavaihtelujen vaikutuksesta.
Canoy et ai. väitä edelleen, että ostohinta ei ole olennainen osa kirjan taloudellisia kustannuksia edustajalle. Lukemiseen käytetyn ajan vaihtoehtoiset kustannukset ovat todellakin paljon tärkeämpiä kuin itse hinta. Samanlaista kantaa (hinta ei ole olennainen tekijä kirjojen kysynnässä) tukevat myös F. Rouet ja F. Benhamou.
Käyttämällä toimitustietoja otsikkotasolla, Jonathan Beck huomauttaa myös, että hintojen vaihtelu eri nimikkeiden välillä on pienempi kuin kirjojen fyysiset ominaisuudet (kansilehdet, ikonografia, sivujen lukumäärä) selittäisivät. Tärkeämpää markkinoilla, joita säännellään yhdellä kirjahinnalla , tällainen hintapainotus toimii hänen mukaansa välineenä, joka segmentoi markkinat kirjatyyppien ympärille samankaltaisilla hinnoilla ja hinnoilla, jotka ovat matalampia kuin kysyntäanalyysin paljastama maksuhalu.
Kirjan jakelu ja levittäminenLevittäminen ja jakelu ovat keskeisiä linkkejä kirjaketjussa . Nämä ovat kaksi toisiaan täydentävää toimintaa, joiden avulla kirjat voivat tavata potentiaalisen yleisönsä. Kustantajille tämä tarkoittaa julkaisujen sijoittamista asiaankuuluviin vastaanottorakenteisiin. Suurilla kustantamoilla on edustajia, jotka vastaavat kustantamojensa julkaisujen esittelemisestä kirjakauppiaille. Pienet kustantajat resurssien puutteesta aiheuttavat useimmiten alihankintana nämä levitystoiminnot. Siellä on myös kirjakerhoja .
Lähetys on edelleen ylivoimaisesti kannattavin kustannustoiminnan ala, jolla on mukavimmat marginaalit. Järkeistämisvaikutukset voivat olla tehokkaita ja mittakaavaetuja voidaan harkita. Siksi alan keskittyminen on ollut useita vuosia. Mukaan Livres-Hebdo , 215 jakelijat ja jälleenmyyjät listattiin vuonna 2004. Joitakin hyvin erikoistuneita, toiset enemmän tai hyvin voimakkaasti yleis. Jotkut laajentavat toimintaansa koko ranskankieliselle alueelle, toiset keskittävät sen rajatulle alueelle.
Luotettavien tilastotietojen puuttuessa on vaikea arvioida tarkasti kauppaa ranskankielisellä alueella. Vuonna 2003 ranskalaisten kirjojen vienti oli 630,122 miljoonaa euroa sisältäen merentakaiset departementit ja alueet, eli 20% ranskalaisen kustantamisen (mukaan lukien kirjaklubi) kokonaisliikevaihdosta. Kirjojen ja lehtisten tuonti oli 582,881 miljoonaa euroa.
| Kaavoitettu | Liikevaihto (tuhansia €) | % |
|---|---|---|
| Pohjoinen frankofonia | 290,447 | 51.2 |
| Etelä-frankofonia | 72,169 | 12.7 |
| Muut maat | 204,821 | 36.1 |
Kirjoituksessa on tehtävä kaksi eroa: ensinnäkin esseiden ja kaunokirjallisten teosten välillä ja toiseksi tilaustöiden ja spontaanien tuotosten välillä. Esseet käsittelevät teknisiä ja tieteellisiä aloja tai ajankohtaisia tapahtumia. Molemmat voivat olla kustantajan tilaamia päteviä asiantuntijoita tai tunnustettuja kirjailijoita varten tai sopimukset sellaisen henkilön kanssa, jolla on pääsy yksinoikeudelliseen tietoon tai joka esittää tutkimuksensa tuloksia. Kustantajille spontaanisti tarjottujen teosten osalta, jotka ovat lähinnä kaunokirjallisuutta, vallitsee liiallinen tarjonta. Suuret englanninkieliset kustantamot saavat siis 10 000–15 000 käsikirjoitusta vuodessa, ja Ranskassa Gallimard käsitteli 5834 vuonna 1998. On pidettävä mielessä, että tieteelliset ja akateemiset julkaisut ovat harvoin toimitusten toimittajien tilauksia.
Julkaisua hakevien kirjoittajien määrä antaa julkaisijalle valintaroolin käytännössä ehtymättömässä tarjonnassa.
KustannussopimuksetYleensä julkaisusopimuksessa määrätään prosenttiosuus tekijälle kertyneestä myyntisummasta (usein 10%) sekä nettotulojen jakaminen, useimmiten 58% kirjoittajalle ja 42% tekijälle. jos sopimusten monimuotoisuutta vaaditaan. Lisäksi sopimuksissa määrätään useimmissa tapauksissa ennakko, joskus huomattava, mikä on "luottoa", valmisteltavien teosten myynnistä odotettavissa olevista tuloista. Sama ei kuitenkaan koske tieteellisiä ja teknisiä julkaisuja: joillekin niistä on tosiasiallisesti maksettava prosenttiosuus myynnin määrästä, joskus vain tietyn kynnyksen ylittävinä (esimerkiksi). Esimerkki 500 ensimmäisen kappaleen jälkeen) , mutta useimmat eivät luovuta oikeuksia tekijälle (erityisesti tieteellisiin teoksiin, monografioihin, tieteellisten konferenssien julkaisuihin jne.).
Tämä ratkaisu ei kuitenkaan tyhjennä kirjoittajien ja kustantajien välisiä sopimusongelmia. Jälkimmäisillä on intressi maksimoida myydyistä kopioista saadut voitot (joista he saavat osuuden), mutta kirjoittajan intressi on maksimoida teostensa levitys, mikä takaa hänelle lisätuloja ja paremmat mahdollisuudet tuleviin julkaisuihinsa, mutta myös Tutkijoiden osalta varmistetaan heidän uransa eteneminen ja kansallinen ja kansainvälinen asema tutkimusalallaan.
Empiiristen todisteiden antama kuva on melko läpinäkymätön, toisaalta tietojen puutteen vuoksi, ja toisaalta maiden välisten erittäin kontrastien vuoksi. Teollisen organisaation työkalut mahdollistavat kuitenkin kirjamarkkinoiden organisoinnin keskeisten ominaisuuksien tunnistamisen.
Richard Cavesin esiin tuomista kulttuurihyödykkeiden ominaisuuksista neljä on erityisen merkityksellistä kirjojen kohdalla:
Pienemmässä määrin he jakavat myös A-listan / B-listan ominaisuudet (myynti keskittyy pieneen määrään nimikkeitä, vaikkakin vähemmän kuin elokuva-alalla) ja korkeat etukäteen maksettavat kustannukset (otsikon kirjoittaminen ja muokkaaminen) ) marginaalikustannusten osalta (tulosta yksi kappale). Jonathan Beck lisää näihin ominaisuuksiin tosiasian, että puolet kirjaostoksista kuvataan impulssiostoksiksi, toisin kuin perustellut ostot, jotka perustuvat nimien havaittavien ominaisuuksien hyvään tuntemiseen. Lopuksi kirjat ovat kestotavaroita : tietty agentti ostaa harvoin saman kirjan useammin kuin kerran.
Näiden ominaisuuksien vuoksi kirjamarkkinoita hallitsee kustantajan näkökulmasta kompromissi tehokkuuden etsimisen (julkaisemaan otsikoita suuressa määrin mittakaavaetujen hyödyntämiseksi ) ja sen välillä. julkaista paljon nimikkeitä hyväksi myyvien otsikoiden menetyksistä). Tässä yhteydessä teollisuusorganisaatio osoittaa, että markkinoiden ominaisuuksista riippuen tämä arbitraasi voi johtaa joko liikaa tai liian vähän vaihtelua. Kirjamarkkinoiden erityistapauksessa tuotannon monimuotoisuus voi lisäksi olla tavoite sinänsä , olettaen, että suurempi tuotannon monimuotoisuus lisää poikkeuksellisten teosten esiintymismahdollisuuksia. Kysymys halutusta monimuotoisuustavoitteesta on siten keskeinen kysymys kirjan talouspolitiikassa.
Lukijan, joka haluaa ostaa kirjan, kysyy kirjakauppias neuvoa, joka pystyy muutamien hänen makuunsa liittyvien kysymysten avulla auttamaan häntä valitsemaan monien uutuuksien joukosta, mutta myös tarjoamaan hänelle uudemman kirjan . Tässä prosessissa tarjonta vastaa kysyntään. Käänteinen on harvinaisempaa kirjakaupoissa, mutta sitä on olemassa, etenkin ikkunanäytöissä. Toisaalta siitä tulee sääntö muissa tapauksissa, tarjous, joka ennakoi kysynnän ja kiinnittyy otsikkoon, melkein aina uutuus. Tietyt televisio-ohjelmat toimivat todellisena reseptinä, lukijaa kannustaa yhtä paljon esittäjän välittämä emotionaalinen varaus kuin kirjan luontaiset ominaisuudet. Lukija käy tavallisesti kirjakaupassa ja pyytää "kirjaa, josta he puhuivat sellaisissa ja sellaisissa näyttelyissä viime yönä", kykenemättä antamaan otsikkoa, kirjoittajaa tai edes tietoa sen sisällöstä. Huolellisempi kannustin on suusanallisesti, joka toimii yhtä hyvin ei-viimeaikaisilla nimikkeillä kuin uutuudella.
Canoy et ai. , kirjamarkkinat eivät ole riittävän erilaiset tavanomaisten tavaramarkkinoiden kanssa julkisen toiminnan perustelemiseksi. Kilpailu on todellakin tuotantoketjun kullakin tasolla, alkutuotantokustannukset ovat edelleen alhaiset verrattuna elävän suorituskyvyn markkinoihin (joissa "Baumolin tauti" voi perustella julkisen puuttumisen) ja tietoyhteisöongelmat ovat ilmeisiä. Osittain korvaavat arviointijärjestelmät , maine ja sana suu. Lisäksi nämä samat kirjoittajat korostavat, että nämä markkinat pysyvät dynaamisina sekä myynnin että tuotteiden monimuotoisuuden ja yrityksen liikevaihdon suhteen tarjoten samalla tuottoa muille kulttuuriteollisuudenaloille. Tämän seurauksena kirjamarkkinoiden olennaiset ominaisuudet eivät riitä perustelemaan järjestelmällistä julkista toimintaa. Tämä voi kuitenkin olla perusteltua tietyissä tapauksissa, kuten kansallisen kielen puolustaminen, varsinkin kun kielimuuri antaa jokaiselle maalle mahdollisuuden harjoittaa tässä suhteessa suurelta osin itsenäistä politiikkaa ilman, että sillä on paljon vaikutusta naapurimaihin. Nämä kirjoittajat päättelevät, että julkisen toiminnan etuoikeutetun kanavan tällä alalla ei pitäisi liittyä suoraan julkaisemiseen, vaan kannustamaan lukemista julkisten kirjastojen verkon koulutusjärjestelmän kautta ja mahdollisesti takaamalla tiheä vähittäiskaupan kirjakauppaverkosto.
Canoy et ai. ei ole yksimielinen. François Rouet vastustaa kirjojen monimuotoisuuden ja erilaistumisen syitä väittäen, että uusien teosten ( aika lentää ) lyhyt altistuminen haittaa hitaasti myyviä teoksia, etenkin vaikeampia mutta kirjaimellisesti parempia teoksia. Hän vakuuttaa näin ollen, että nykyiset tietomekanismit eivät riitä paljastamaan jälkipolville siirtyviä otsikoita, ja itselleen jätetyillä markkinoilla on taipumus keskittyä pieneen määrään menestyviä genrejä, jotka ovat laskeneet useissa muunnelmissa, vahingoittamalla alkuperäisempiä tai innovatiivisempia teoksia niiden teoksessa tai muodossa.
Quebecissä aloitettiin syksyllä 2013 kampanjahyökkäys sen jälkeen, kun pitkät viivästykset olivat kuluneet vuosien ajan alan eri toimijoiden (kirjailijat, kustantajat, kirjakauppiaat) kanssa edistääkseen tulohinta-asetusten hyväksymistä Quebecin markkinoille. Save Our Books -nimellä , kirjojemme kohtuulliseen hintaan koalition tukema pyrkimys herättää keskustelua tiedotusvälineissä. 2. joulukuuta 2013, vallassa oleva vähemmistöhallitus (Parti Québécois) ilmoittaa esittävänsä lakiesityksen, jonka tarkoituksena on säätää uusien painettujen ja digitaalisten kirjojen hintaa rajoittamalla uusien julkaisujen alennus 10 prosenttiin yhdeksän kuukauden ajan.
Kirjan alv on usein alhaisempi kuin nykyinen arvonlisävero. Englannissa se on nolla; Quebecissä maakunnan vero on myös nolla. Ranskassa se on asetettu 5,5 prosentiksi, kun jokapäiväisten kulutustavaroiden ja palvelujen osuus on 20 prosenttia ja lehdistön 2,1 prosenttia. Siitä asti kun1. st tammikuu 2013, sen koroksi asetettiin jälleen 5,5%. Sveitsissä kirjojen arvonlisävero on 2,5 prosenttia verrattuna 8 prosentin vakiokantaan.
Digitaalisten kirjojen arvonlisävero alennetaan Ranskassa 7 prosentista 5,5 prosenttiin.