Mainosmateriaalien tutkimuskeskus

Mainosmateriaalien tutkimuskeskus Kuva Infoboxissa. Historia
Säätiö 1957
Kehys
Lyhenne NÄMÄ P
Juridinen lomake Vuoden 1901 assosiaatiolaki
Liiketoiminta-alueet Tarkastus , sertifiointi
Istuin Levallois-Perret
Maa  Ranska
Organisaatio
Tehokas 20 (2020)
Perustaja René Gustave Félix Dubois
Presidentti Pierre Conte (vuodesta2020)
Suunta Valerie Morrisson
Verkkosivusto www.cesp.org
Tunnisteet
SIREENI 775690589

Centre d'Etude des tukee de Publicité ( CESP ), perustettiin vuonna 1957 René Gustave Félix Dubois , on ranskalainen välinen ammatillinen yhdistys, joka kokoaa yhteen kaikki toimijat mainonnan markkinoilla , joita tutkimus koskee tiedotusvälineiden yleisöä (mainostajat, mediatoimistot ja -neuvostot, avaruusostokeskukset, media- ja mainostoimistot). Hän vastaa yleisön vertailumittausten tarkastamisesta.

Tämän toiminnan rinnalla hän suorittaa sertifiointi- ja konsultointitehtäviä Ranskassa ja kansainvälisesti.

Historia

Luominen

CESP: n perustaminen on peräisin René Gustave Félix Duboisilta, joka on toiminut useissa tehtävissä useissa lehdistön toimijoiden liitoissa ja liittoissa ja haluaa luoda alan ammattilaisten vaatiman työkalun, jolla pystytään mittaamaan mainitun lehdistön yleisöä . Yhdistys perustettiin vuonna 1957. Tämän vuoksi ensimmäinen tutkimus tehtiin yhteistyössä Insee-yhtiön kanssa . Neljä vuotta perustamisensa jälkeen CESP suoritti vuonna 1961 ensimmäisen tutkimuksen julistemainoskampanjoiden suorituskyvyn mittaamisesta yli 20 000 asukkaan kaupungeissa.

Tutkimusoperaattori

Vuonna 1964 lehdistön eri luokat yhdistettiin yhden yleisötutkimuksen alla. Lisäksi mittauksesta tulee vuosittainen, ja sen suorittaa vain CESP. Samana vuonna elokuvateatterien läsnäolon mittaaminen liittyi CESP: n osaamisalueeseen, kun ensimmäinen radiokuuntelututkimus käynnistettiin.

Vuonna 1968 demokratisoitumista harjoitettiin Ranskassa tuo tarve tietää yleisöä, varsinkin avaamisen ensimmäisen kanavan ORTF mainonnan 1 s saman vuoden lokakuussa erilaisilla yleisön mittauksia että se jo suorittaa, The CESP valitaan sitten mitata myös televisiota. Niinpä haastateltiin vuosittain 12 000 - 14 000 henkilöä. Tiedot kerätään sitten usealla aallolla vuodessa kasvotusten tutkitun henkilön kotona.

CESP vastasi siis 1980-luvun alkuun saakka päämedian yleisötutkimuksesta.

Siirtyminen tarkastukseen ja valvontaan

Vuonna 1981 uusi toimitusjohtaja (Centre d'Étude d'Opinion) käynnisti uuden television yleisömittauksen: Audimatin. Vaikka tämän toimenpiteen paneeli on vain 650 kotitaloutta, eikä sen vuoksi voida määrittää tarkasti katsojien lukumäärää ja profiilia, sillä on se etu, että tulokset saadaan hyvin lyhyessä ajassa, lyhyessä yössä, samalla kun se on enemmän hienostunut: jos CESP-tutkimus antoi tarkkuuden vain noin neljännestunnille, Audimat saa tietoja minuutteihin saakka. Lopuksi, se ei ole puolueellinen johtuen CESP-tutkimuksen vastaajien lausunnoista, jotka voivat joskus arvioida kulutuksensa. Kanavat käyttävät Audimat-tietoja vain sisäisesti ilman, että niitä ilmoitetaan mainosmarkkinoille.

Kolmen uuden yksityisen kanavan, Canal + , La Cinq ja TV6, käynnistäminen vuosina 1984-1986 vahvistaa Audimatin kiinnostusta jälkimmäiseen, vaikka niitä ei ole vielä lähetetty koko maassa. Oikeiston voiton jälkeen vuoden 1986 parlamenttivaaleissa uusi hallitus Jacques Chirac päättää yksityistää yhden kolmesta julkisesta kanavasta. Hallituksen valinta päätyi lopulta TF1: een , jota pidettiin parhaiten kykenevänä kohtaamaan kilpailua. Kanava ja sen uusi ryhmä julkistettiin Bouygues- ryhmän järjestämässä 24. heinäkuuta 1987  : Kanavan ainoa rahoitus tulee nyt mainonnasta ja yleisöstä tulee todellinen asia.

Vuonna 1988 toimitusjohtajan seuraajana oleva Médiamétrie- instituutti mukautti mittauksensa kanavien kysyntään voidakseen kohdistaa yksilötasolla eikä pelkästään kotitalouksien tasolla uudessa yleisömittarissa olevalla painikkeella; Audimatista tulee Mediamat. Pian ennen vuotta 1986 hän aloitti radion yleisömittauksensa: "55 000", josta on nyt tullut "126 000", kun viitataan yhden vuoden aikana kyseenalaistetun otoksen kokoon.

Vuonna 1990 CESP lopetti televisioyleisöjen tutkimuksen hoitamisen, ja Mediamatista oli tullut vertailumittari. Vuosina 1991-1992 hän tuotti viimeisen suuren tutkimuksensa: "Budjetti - Temps Multi Médias" tutkiakseen niiden ihmisten ajankäyttöä, jotka liittyivät heidän mediatiedotuksiinsa.

16. joulukuuta 1992 CESP: stä tuli virallisesti kolmikantainen elin mainostajien, mainostajien ja kaikkien tiedotusvälineiden välillä allekirjoittamalla peruskirjan. Näin ollen se varmistaa Ranskassa suoritettujen mediatutkimusten tarkastuksen: lehdistötutkimus uskotaan seuraavana vuonna IPSOS: n tehtäväksi .

Monipuolistaminen ja kansainvälinen laajentuminen

Vuonna 1995 CESP suoritti ensimmäisen kansainvälisen tutkimuksen tarkastuksen. Syksyllä 1996 Internetin saatavuus yleisölle vuodesta 1994 Ranskassa ja Internet-kuplan eksponentiaalinen kasvu edellisestä vuodesta lähtien saivat CESP: n perustamaan työryhmän tutkimaan yleisömittauksen aiheuttamaa ongelmaa tämän maailmanlaajuisen verkon, joka on vielä lapsenkengissä. Terminologia on kirjoitettu tätä tarkoitusta varten. Internetille omistettu korkeakoulu perustettiin vuonna 1997, ja sen tarkoituksena oli testata ohjelmistoja verkkosivustojen yhteyksien laskemiseksi  : Internetin käyttöaste oli vielä liian alhainen todellisen tarkastuksen suorittamiseksi. Ensimmäinen käynnistetään vuonna 1999.

Ensimmäiset interventiot ulkomaisten instituuttien kanssa tapahtuivat vuodesta 2001 alkaen, ensin Euroopassa ja Afrikassa, ennen kuin CESP: n toiminta-alue ulottui vuosien lopulla Aasiaan ja Lähi-itään.

Samaan aikaan CESP osallistuu useiden sertifikaattien laatimiseen erilaisten mainostajien kanssa ja laajentaa tarkastuksiaan yksityisille yrityksille.

Visuaalinen identiteetti

Yhdistyksen toiminta

Tehtävänä CESP on taata laatu yleisö tutkimuksen ja muiden käyttämien työkalujen mainosmarkkinoilla niin, että ansioita on mainostilasta on suoritettu pohjalta soveltuvia vertailukohteita.

Tarkastaa

CESP tarkastaa kaikki Ranskassa toteutetut vertailuarvotutkimukset, erityisesti Médiamatin ja Médiamétrie- instituutin 126 000 radion , mutta myös tutkimukset tai omat työkalut asiakkaiden tai sen jäsenten pyynnöstä.

Yhdistyksen julkaisemat tarkastuskertomukset tarkastaa etukäteen opettajatutkijoista ja media-ammattilaisista koostuva tiedekomitea .

neuvoja

Tarkastusten aikana CESP tarjoaa myös keinoja parannuksiin parhaiden metodologisten käytäntöjen noudattamisen edistämiseksi . Ulkopuolella se tukee myös tarjouspyyntöjä.

Sen konsultointitarjous on pääasiassa tarkoitettu jäsenilleen, mutta se on tarkoitettu myös kaikille sitä pyytäville tahoille.

Todistus

CESP sertifioi ja merkitsee vaikutustenmittausratkaisuja. Sellaisena hän luo vertailuarvot, jotka vastaavat luetteloita valvontakriteereistä asianomaisen ammattienvälisen organisaation kanssa ennen tarkastusten toteuttamista arvioidakseen ratkaisun yhteensopivuuden ennalta määriteltyjen kriteerien kanssa.

Maadoitus

CESP: n työntekijät tarkastavat säännöllisesti tutkijoita, jotka vastaavat eri yleisötutkimuksissa käytettyjen tietojen keräämisestä. Valvontaa tehdään useista näkökohdista, erityisesti tutkijoiden läsnäolosta koulutustilaisuuksissa ja tutkintaohjeiden soveltamisen todentamisesta kentällä.

Hallinto

Yhtiön hallitus

CESP hallitus johtama Pierre Conte, valvoo hallintoa ja strategiaa yhdistyksen. Se koostuu useista toimijoista:

Tieteellinen komitea

Puheenjohtajavaltio

Luettelot peräkkäisistä presidenteistä
Aika Sukunimi Laatu
Puuttuvat tiedot on täytettävä
Tammikuu 1998 Tammikuu 2002 Patrice Saugeron Toimitusjohtaja McCann Ranskassa
Tammikuu 2002 Maaliskuu 2008 Jean-Louis Laborie Optimum Media Direction Europen varapuheenjohtaja

Toimii myös väliaikaisena pääjohtajana 15. helmikuuta 2008
Maaliskuu 2008 17. marraskuuta 2011 Michel Grandjean Kertynyt asema pääjohtajan kanssa
17. marraskuuta 2011 23. tammikuuta 2014 Bertrand beaudichon Omnicom Media Groupin varapuheenjohtaja

PHD: n toimitusjohtaja

UDECAMin puheenjohtaja

23. tammikuuta 2014 4. kesäkuuta 2020 Gerard Noel Mainostajien liiton varapuheenjohtaja ja toimitusjohtaja
4. kesäkuuta 2020 Käynnissä Pierre Conte

Muita tietoja

Sen tehtävänä on varmistaa tiedotusvälineissä ja niiden yleisöissä suoritettavien tutkimusten tarkastus ja merkitseminen.

Hän tuo asiantuntemuksensa sekä Ranskassa että kansainvälisesti tiedotusvälineitä koskevaan työhön, uusiin työkaluihin ja tekniikoihin.

Kansainvälisellä tasolla hän on useiden organisaatioiden jäsen:

Huomautuksia ja viitteitä

  1. Le Médiagraphe 2000 , CESP, 266  Sivumäärä ( ISBN  9782951166127 ) , s.  15
  2. Le Médiagraphe 2000 , CESP, 266  Sivumäärä ( ISBN  9782951166127 ) , s.  17
  3. "  Sertifikaatit  " , CESP: ssä (käytetty 20. lokakuuta 2020 )
  4. "  Tieteellinen komitea  " , CESP: stä ( katsottu 31. elokuuta 2020 )
  5. "  Pierre Conte ottaa CESP: n johtajan  " ,10. kesäkuuta 2020(käytetty 20. elokuuta 2020 )
  6. "  Hallitus | CESP  ” , https://cesp.org (käytetty 20. elokuuta 2020 )
  7. "  CESP: Emmanuel Fraissen lähtö?  » , Osoitteessa www.satellifax.com (Pääsy 3. syyskuuta 2020 )
  8. “  Denis Bied-Charreton korvaa Michel Grandjeanin CESP: n pääjohtajana | Offremedia  ” , www.offremedia.com ( katsottu 3. syyskuuta 2020 )
  9. ”  Gérard Noël valitun presidentin CESP  ” , on CB News (näytetty 03 syyskuu 2020 )
  10. (in) "  EMRO - The Mission of EMRO  " osoitteessa www.emro.org ( luettu 31. elokuuta 2020 )
  11. (in) "  I-JIC  " on i-jic.org (näytetty 31 elokuu 2020 )

Ulkoiset linkit