Logo

Logo tai logo on kuvio- koostumus näyttämisen visuaalisesti tunnistaa välittömästi, yhtiö, joka on tuotemerkki , yhdistys, laitosta, tuotteen, palvelun, tapahtuman tai minkä tahansa muun organisaation, jotta tunnettuja ja tunnustettuja kohderyhmät ja markkinat, joille se on suunnattu, ja erottautuu muista saman alan yksiköistä. Logot ovat rekisteröityjä malleja, joiden kopioiminen ilman lupaa on rangaistavaa väärennöksinä .

Julkisten laitosten ja hallintojen osalta puhumme myös symboleista , aseista tai virallisista tunnuksista, jotka näkyvät kilpeissä, sineteissä tai lipuissa. Heitä suojaa julkisen vallan etuoikeus ilman, että heidän on rekisteröidyttävä tavaramerkiksi tai kaupalliseksi malliksi.

Logotyyppi oli alun perin typografiassa merkki , joka oli kirjoitettu erityisellä kirjasintyypillä ja järjestetty tietyllä mutta luettavalla tavalla. Autoteollisuudessa meillä on tapana sanoa monogrammi, jos kyseessä on tuotemerkki, joka on sijoitettu ajoneuvojen takaosaan.

Logoa ja kuvaketta ei pidä sekoittaa . Jälkimmäinen on merkki, jonka tehtävänä on nimetä toiminta tai esine, jota se edustaa, jotta pääsy pikemminkin asiaan, kun taas logoa käytetään osoittamaan pikemminkin henkilö .

Käyttö tarkoittaa, että rekisteröityä kuvaa kutsutaan myös "logoksi".

Logo voi myös olla ei-visuaalisia. Se voi olla ääni, sitten kyse on äänen identiteetistä tai äänilogosta tai jopa hajuista .

Typografisesta logosta graafiseen logoon

Tulostinmerkit ovat epäilemättä ensimmäisiä moderneja logoja. Koska painotalot ovat usein sekä kustantajia että kirjakauppiaita, kaupan kyltistä tulee kuva otsikkosivulla. Alussa XIX th  -luvulla, logot on painettu merkkejä tuovat yhteen yhteiseen useita merkkejä, jotka muodostavat tavua yritetty helpottaa manuaalinen koostumus, joka ei heti johtuen komplikaatio järjestelmän.

Logon kehitys sattuu yhteen teollistumisen , kehitystä markkinatalouden ja kilpailuympäristössä XIX : nnen  vuosisadan . Mainonta kasvaa ja yritysten täytyy luoda identiteettejä erottua ja viestiä markkinoille. Yhä useammat valmistajat alkoivat sisällyttää tuotteisiinsa ja pakkauksiinsa tunnuksen, merkin tai tunnuksen, jotta kaikki ostajat pystyivät helposti tunnistamaan haluamansa tuotteen. Valmistajat lisäävät sitten yrityksen tai tuotteen nimen merkkiinsä. Nimi saa tietyn muodon jokaiselle valmistajalle.

Monien vuosien ajan, kun uusi logo on suunniteltu, yritykset ovat käyttäneet mainostajia ja graafisia suunnittelijoita luomaan merkin tai tunnuksen , joka näkyy logona yrityksen, tuotteen tai palvelun nimen kanssa. Samoihin aikoihin yritykset alkoivat liittää nimensä tai tuotteensa merkkiin. Nimi saa sitten tietyn muodon jokaiselle valmistajalle. Puhumme yhdistetyistä logoista, se on ensimmäinen kerta, kun merkki ja nimi liitetään toisiinsa.

Logolla on tärkeä paikka taloudessa ja mainonnassa. Joillakin yrityksillä on riittävä visuaalinen identiteetti, jotta tuotenimen ei tarvitse näkyä mainoskuvassa.

Tunnuksen, logon, monogrammin ja merkin välinen ero

Rintamerkki on olemassa heti, kun mies tuntee tarpeen ja tarpeen merkitä tavara tai tuotanto esimerkiksi tunnustamista varten: kivenhakkaajilla on jokaisella oma tunnusmerkki (tehtävä), karjan omistajat merkitsevät eläimensä, jne. Logosta tuli institutionaalinen keksintö painatuksella, koska määritelmämme mukaan meillä on yksi tyyppi, reliefimalli, jota voidaan käyttää loputtomasti sen tuotannon erottamiseksi.

Logon todellinen määritelmä ei ole nimeen liitetty graafinen näkökulma, joka tekee siitä "  rintamerkin  " - jota Renault kutsuu monogrammiksi -, vaan pikemminkin nimi erityisessä typografisessa muodossa. Nykyään nämä "logo" -nimellä nämä kaksi ideaa yhdistetään yhdeksi, mutta se on väärinkäyttöä merkityksen jatkeeksi.

Kun 1970-luvulla postimyynnin t-paitamyynti alkoi kukoistaa, jossa musiikkiryhmät seulapainatettiin , todellakin määriteltiin tilauksen erottaminen. Joten esimerkiksi Scorpions- ryhmälle , jos halusimme vain t-paidan, jolla oli nimi, eikä mitään muuta, meidän oli tilattava vaihtoehto “logo” -t-paita. Tässä nimenomaisessa tapauksessa ryhmän logo, jolla on oma graafinen suunnittelu, on ryhmän logo.

Viimeinen esimerkki teollisuusomaisuuden yhteydessä on nimi "  Alain Afflelou  ". Jos henkilöllä on sama nimi ja hän haluaa avata myymälän samalla toimialalla, hän voi, mutta ei samalla grafiikalla.

Tämä usein unohdettu ero muistuttaa meitä siitä, että logo osoittaa nimen ja merkki tai merkki osoittaa siihen liittyvän kuvan.

Kun tuotemerkki on tarpeeksi vahva, tuotenimi katoaa joskus, jolloin merkille jää tilaa yksinään yhdistämättä nimeen, kuten kansainvälisiin Apple- , Mercedes-Benz- , McDonald's- tai Nike - tuotemerkkeihin .

Olympialaiset eivät puhu tunnuksen vaan tunnuksen koostuu erottuva merkki, kirjoitusvirheen mainita, ja olympia symboli pelit (renkaat).

Laitokset ja hallinnot

Kunnat, osavaltiot, yleisemmin hallinnot tai julkiset laitokset käyttävät tunnuksensa, kuten vaakunoiden, lisäksi logoja tunnuksensa uudenaikaistamiseksi.

Näin on Ranskassa, jonka hallitus hyväksyi vuonna 1999 tiedonantoonsa graafisen peruskirjan, johon sisältyy ministerien, hajautettujen valtion yksiköiden, suurlähetystöjen jne. Käyttämä logo. Tämä logo käyttää ja yhdistää kolme ranskalaista tunnusta tai symbolia: tricolor , Marianne ja France Libertén, Égalitén, Fraternitén motto .

Logon luominen

Logon luomista voidaan pitää grafiikan luomisena . Monet elementit on otettava huomioon halutun viestin välittämiseksi sekä muodoiltaan että väreiltä.

Siten pyöreään muotoon rakennettu logotyyppi viittaamalla maapalloon, luontoon yleensä välittää kuvan turvallisuudesta, hyvinvoinnista ja rauhoittumisesta. Päinvastoin, kolmionmuotojen valinta varmistaa ajatuksen innovaatioista, etenemisestä ja huipputekniikoista. Neliömäiset muodot tarkoittavat vakautta ja tukevuutta. Nämä muutamat perusmuodot löytyvät monista logoista, ja ne välittävät siten käsityksiä, joita yksinkertainen nimi ei toisinaan välttämättä riitä välittämään.

Punainen risti ( punainen puolikuu muslimimaissa) on esimerkki tunnuksen niin tunnettu, että se ei tarvitse liitettävä teksti on ymmärrettävä. Se suojaa hoitohenkilökuntaa sodan aikana sekä aseellisten konfliktien uhreja ja niitä, jotka yrittävät auttaa heitä. Kansalliset Punaisen Ristin ja Punaisen Puolikuun yhdistykset ja niiden liitto sekä Punaisen Ristin kansainvälinen komitea sisällyttävät nämä symbolit logoihinsa.

Tässä mielessä logo noudattaa tietyllä toiminta-alueella hyväksyttyjä koodeja, jotta se voidaan välittömästi tunnistaa olevan tällä toiminta-alueella. Mutta tällä alalla logon on myös erotuttava mahdollisimman paljon, jotta se voidaan tunnistaa ikäisensä keskuudessa. Yleinen virhe on noudattaa olemassa olevia malleja siihen saakka, että sanoma ja kohteen identiteetti laimennetaan hajakuormitetussa ympäristössä. Paikallisviranomaiset ovat esimerkiksi lisänneet kliseitä vuonna 1970 ja 1980 perustuu niiden logo: alustava / värikoodi yhdistää sinistä (vesi, meri tai joki) ja vihreät (kampanjan) / Renault-style kuoriutumisesta ”, jotta se nykyaikainen ”.

Logon käytön valintaa suhteessa muihin tunnistustapoihin on myös punnittava, etenkin kunta, jolla on muita merkkejä.

Jotkut asiat, joista voi olla hyvä logo:

  1. Ole ainutlaatuinen, eikä saa sekoittaa muita logoja;
  2. Oltava toimiva ja kyettävä käyttämään sitä eri tilanteissa säilyttäen sen eheys;
  3. Pysy tehokkaana toistettuna suurina tai pieninä;
  4. Toimii värillisinä, mutta myös yksivärisinä (mustavalkoisena), spottiväreinä tai rasterinäytöinä .
  5. Pystyy säilyttämään eheytensä, kun se tulostetaan erilaisille materiaaleille ja esineille (tuotteen muoto voi vääristää logoa);
  6. Käytä grafiikan perusperiaatteita (tila, väri, muoto, yhtenäisyys ja selkeys);
  7. Edustaa tuotemerkkiä tai yritystä asianmukaisesti;
  8. Unohtamatta huuhdella mahdollisia esineitä (palautettu logo kertoo päinvastoin kuin alkuperäinen tarkoitus);
  9. Edellä mainitut olennaiset säännöt on otettu vanhemmasta heraldiikasta (vaakunaa voidaan pitää logon esi-isänä), nimittäin:
    1. Erittäin yksinkertaistettu värikoodi (6 perusväriä) noudattamalla maalaisjärjesääntöä, joka on vaalean ja tumman värin yhdistäminen,
    2. Geometristen muotojen yhdistelmiin perustuva rakenne ,
    3. Suuri graafisten elementtien tyylittely .

Logojen trendit ja kehitys

2000-luvun alun logot on tyylitelty ja yksinkertaistettu (joskus äärimmilleen, kuten Pays de la Loiren alueen logo ). Geometriset ja hyvin kuviolliset muodot katoavat, jolloin tilaa pyöreämmille muodoille, samoin typografiat, jotka tekevät ilman isoja kirjaimia .

Välitettävät arvot ovat nyt niiden edustamien instituutioiden läheisyyttä ja inhimillistä luonnetta. Kirkkaampia ja lämpimämpiä värejä ( keltainen , oranssi , punainen ) käytetään laajemmin, mikä antaa tilaa dynaamisuudelle, nykyaikaisuudelle, kuten EDF: n , GDF: n (2002-versio), SNCF- logot jne. samoin kuin monet yhteisöt (kunnat jne.), etenkin kun enemmistö vaihtuu.

Monet 2000-luvun lopulla luotu logot perustuvat niin sanottuihin  web 2.0  -ominaisuuksiin, toisin sanoen avoimuuden ja heijastusten vaikutuksiin. Voimme huomata kaksi päästrategiaa: joko tuotemerkit haluavat säilyttää logonsa ja käyttää näitä vaikutuksia logonsa nostamiseen , kuten TF1 , La Poste , Loto , France Télévisionsin entinen logo (ja kaikki vanhat logot) kanavat), Elf (Ranskassa) tai LG , NRJ jne. tai muuten, kun logoa vaihdetaan, näitä vaikutuksia käytetään, kuten RFF : ssä, esimerkiksi yksinkertaistaminen on aina olemassa.

2010-luvulla näemme, että monet tuotemerkit palaavat yksinkertaisuuteen poistamalla reliefien, heijastusten ja varjostuksen vaikutukset tasaiselle logolle, jota kutsutaan tasaiseksi muotoiluksi .

Huomautuksia ja viitteitä

Huomautuksia

  1. Termi "logo" tulee "logotyypin" apokoopista .

Viitteet

  1. “  Peliemme tunnus  ” , www.paris2024.org
  2. Pierre-Emmanuel Fardin ja Jean-Jacques Urvoy, Luo logo , Suunnittelu ja tuotemerkit, Toim. Eyrolles, 2009 ( ISBN  978-2-212-54243-1 ) , 96 sivua [ online-esitys ] .
  3. "  Mikä on hyvä logo?"  » , Graafisesta suunnittelijasta Lyon Charles & Paulette ,22. maaliskuuta 2016(käytetty 19. toukokuuta 2016 )
  4. LähettäjäErin Greenway , "  Kuinka valita logon väri  " , logosuunnittelublogiin | Logaster ,4. helmikuuta 2019(käytetty 17. tammikuuta 2020 )

Liitteet

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Bibliografia

Elokuva