Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (aiemmin Microsoft AdCenter, sitten Bing Ads ) on Microsoftin kehittämä Bing-hakukoneen sponsoroitujen linkkien osto- ja hallintaympäristö . Se on yksi hakukoneiden markkinointityökaluista, joita mainostajat käyttävät tarjotakseen verkkosivustoille paremman viittauksen .

Historiallinen

Sisään Syyskuu 1997Avenue A on perustettu, josta tulee Atlas Digital Marketing Technology Suite -sovelluksen , joka aloitti uuden muotoisen mainosverkoston, alkuperä11. lokakuuta 2000. Lähes vuotta myöhemmin ilmestyi MSN Advantage Marketing Program ,9. lokakuuta 2001.

Mutta tämä on vain 16. maaliskuuta 2005on virallisesti näytetty julkiselle Microsoft adCenterille kuudennessa vuosittaisessa Strategic Account Summitissa (merkittävä toimialan foorumi, joka pidetään Microsoftissa). Muutamaa kuukautta myöhemmin20. joulukuuta 2005, MSN: n maksullisessa hakujärjestelmässä on adCenter.

Sisään elokuu 2007, Microsoft on osa aQuantive- liiketoimintaa , josta Microsoft Advertising luodaan . 1. st marraskuu 2007ilmestyy adCenter Analyticsin beetaversio, jonka avulla mainostajat voivat seurata Internet-käyttäjiä.

Sisään 2010, Microsoft ja Yahoo! solmia yhteistyö nimellä Search Alliance, jonka tavoitteena on tarjota yksi foorumi mainostamaan mainontaa molempien yritysten hakukoneissa samanaikaisesti. Tämä alusta otetaan käyttöön alusta alkaen2012. Sisäänsyyskuu, Microsoft adCenter nimetään uudelleen Bing Adsiksi ( mainokset tarkoittaa englanniksi "pubeja") ja Search Alliancesta tulee Yahoo! Bing Network ( verkko tarkoittaa englanniksi "verkko").

26. huhtikuuta 2013Atlas myydään Facebookille .

Sisään huhtikuu 2019, Bing Ads nimetään uudelleen Microsoft Advertisingiksi ( mainonta tarkoittaa mainonnan toimintaa englanniksi).

Operaatio

Kun Internet-käyttäjä tekee pyynnön Bing- hakukoneen kautta , näytetään useita tuloksia ja luokitellaan niiden relevanssin mukaan. Tämän luettelon lisäksi ylhäällä näkyvät muut Microsoft AdCenter -alustan vastaukset. Nämä ovat sponsoroituja ja kohdistettuja linkkejä Internet-käyttäjän pyytämien avainsanojen mukaan. Julkaistakseen mainoksen sponsoroitujen linkkien luettelossa mainostajat voivat kohdistaa erityisesti yleisöprofiileihin, jotka näkevät linkkinsä. Microsoft AdCenter käyttää pay per click -järjestelmää tai pay per click. Kun käyttäjä napsauttaa sponsoroitua linkkiä, mainostaja maksaa.

Kohdistaminen

Microsoft AdCenter käyttää erilaisia ​​menetelmiä yleisöjen kohdistamiseen segmentoidakseen yleisöt ja räätälöimällä sponsoroidut linkit heidän kyselyihinsä mahdollisimman hienosti.

• Sosiodemografinen kohdistus: mainostajat voivat kohdistaa yleisöprofiileihin, joihin he haluavat tavoittaa maantieteellisen sijainnin (maa, alue, kaupunki jne.), Iän, sukupuolen, käyttöjärjestelmän, ajan, käyttäjän päivän, selaimen, yhteyden ja Internet-palveluntarjoajan mukaan.
• Käyttäytymiskohdistus: tämä menetelmä koostuu sponsoroitujen linkkien mukauttamisesta Internetin käyttäjän viimeaikaiseen toimintaan. Bing-haut, vierailut Microsoft-sivustoissa, Windows Live ID -tunnusten ja Microsoft-verkon tiedot analysoidaan ja niiden avulla Microsoft AdCenter voi tarkentaa yleisökohdistusta.
• Viestien lähettäminen uudelleen tai kohdentaminen uudelleen: tämä kohdentamismuoto perustuu käyttäjän evästeiden analyysiin. Sen avulla voidaan tutkia, onko Internet-käyttäjien ja mainostajan mainoskampanjan välillä ollut vuorovaikutusta. Viestien uudelleen kohdistamista on neljä muotoa:

1. Uudelleenviestit mainostajan sivustolla: voit tarkistaa tarkasti Internet-käyttäjän käyttäytymisen mainostajan sivustolla ja altistaa heidät uudestaan ​​mainostajan mainonnalle.
2. Luova uudelleenkäyttö: antaa mahdollisuuden analysoida Internetin käyttäjien käyttäytymistä mainostajan mainonnassa ja laajentaa kampanjaa Internetin käyttäjille, jotka eivät ole alttiina sille.
3. Uudelleenviestit sähköpostitse: voit tutkia sähköpostilla lähetetyissä uutiskirjeissä olevia tunnisteita Internet-käyttäjien kohdennettujen mainosten lähettämiseksi uutiskirjeiden sisällön mukaan.
4. MSN: n kotisivun lähettäminen uudelleen: antaa mainostajalle mahdollisuuden laajentaa mainoskampanjaansa. Se voi näyttää enemmän mainoksia kohdeyleisön Internet-käyttäjille, kun he vierailevat muilla Microsoft Media Network -sivustoilla.

• Asiayhteyteen kohdistaminen: voit lähettää Internet-käyttäjän vierailemiin sivustoihin liittyviä mainoksia.

Ohjelmiston yleiskatsaus

Microsoft AdCenter antaa mainostajien luoda kampanjoita viidessä vaiheessa alustan verkkosivustolta.

1. Kohdistus asiakkaille: mainostaja tarkentaa Internet-käyttäjien profiilia, joka näkee sponsoroidun linkin maantieteellisen sijaintinsa mukaan.
2. Luodut tiedot: mainostaja kirjoittaa mainoksen otsikon ja kuvauksen, lisää sitten URL-osoitteen ja näyttää kohde-URL-osoitteen (sivu, johon käyttäjät ohjataan, jos he napsauttavat).
3. Avainsanojen valinta: mainostaja valitsee sitten luettelon mainokseensa liittyvistä avainsanoista. Kun Internet-käyttäjät pyytävät näitä avainsanoja, mainostajan linkki näkyy sponsoroitujen vastausten kentässä.
4. Budjetti: mainostaja määrittelee kuukausibudjetin ja budjetin napsautusta kohti. Kuukausibudjetti sallii mainostajan olla käyttämättä enemmän kuin heidän taloutensa sallivat. Napsautuskohtainen budjetti liittyy summaan, jonka mainostaja lahjoittaa alustalle aina, kun Internet-käyttäjä napsauttaa tätä linkkiä. Mitä suurempi napsautusbudjetti on, sitä todennäköisemmin mainostaja näkee linkkinsä hyvässä asemassa.
5. Vahvistus: mainostaja voi tarkistaa ja muokata aiemmin syöttämiään tietoja.

MS AdCenter Desktop on työkalu, joka on tarkoitettu erityisesti mainostajille. Tämä muokattava hallintaliittymä antaa heille offline-pääsyn erilaisiin sponsoroitujen linkkien kampanjoihin. MS AdCenter Desktop -hallintaliittymän avulla mainostajat voivat muokata, määrittää tai lisätä kampanjaa, määrittää avainsanat uudelleen ilman Internet-yhteyttä. Mainostajat voivat myös tuoda kampanjoita, jotka ovat jo olemassa Yahoo! -hakukoneissa. ja Google. MS AdCenter Desktop on vapaa pääsy.

Ulkoiset linkit

• Virallinen sivusto

Huomautuksia ja viitteitä

1. http://www.microsoft.com/presspass/newsroom/msn/factsheet/MSAdTimeline.mspx (en)
2. Nicolas Jaimes, "  Brigitte Cantaloube ja Erik-Marie Bion (Search Alliance):" Yahoo! ja Microsoft tarjoaa pääsyn 12,2 miljoonalle ainutlaatuiselle kävijälle yhdellä alustalla  ” , JournalDuNet.com ,11. toukokuuta 2012(käytetty 17. lokakuuta 2019 )
3. (in) "  Microsoft adCenter esittelee nyt Bing-mainoksia ja Yahoo! Bing Network  ” , Microsoft Advertisingissa (käytetty 17. lokakuuta 2019 )
4. Atlasin myynti Facebookille (Atlas-blogi)
5. Eureka Presse, ”  Verkkomainonta: Bing-mainoksista tulee Microsoft Advertising  ” , ZDNet France ,30. huhtikuuta 2019(käytetty 17. lokakuuta 2019 )
6. http://advertising.microsoft.com/france/Advertise/ciblage