Verkkomainonnan (tai e-mainonta ) on mikä tahansa toiminta edistää tuotteen , palvelu (Economy) , joka on tuotemerkin tai organisaation ryhmälle käyttäjiä ja / tai liikkuville käyttäjille maksua vastaan. Verkkomainonta on kahden tyyppistä: Display (bannerit) ja Search ( mainoslinkit ).
Se on 27. lokakuuta 1994Wired-lehteen kuuluvalla hotwired.com-sivustolla ensimmäinen mainos ilmestyy.
Verkkomainonta ilmestyi Ranskassa vuonna 1998 hyvin arka tavalla. Se kasvoi voimakkaasti vuosina 2000 ja 2001, kunnes Internet- kuplan puhkeaminen herätti vakavia epäilyksiä hallitsevan talousmallin toimivuudesta, joka perustuu ilmaisiin palveluihin, jotka rahoitetaan mainostuloilla.
Mukaan Forrester Research , online-mainosten rahaa odotetaan kasvavan Euroopassa keskimäärin vuosivauhtia 13%, 4,8 miljardia euroa vuonna 2012-7700000000 euroa vuonna 2016. Vuonna Yhdysvalloissa , markkinoiden odotetaan kasvavan 12,7 2012–28 miljardia dollaria vuonna 2017. Adexchanges-alustojen kautta tehtävien ostojen on vastattava 30 prosenttia kokonaismenoista.
SRI / Cap Gemini -barometri havaitsee verkkoviestintämarkkinoiden (sähköposti, yhteys, haku, näyttö, mobiilimainonta ja sosiaaliset verkostot) kasvun hidastumisen, joka nousi +11 prosentista vuonna 2011 + 3 prosenttiin vuonna 2013.
Mukaan 11 : nnen painoksen E-pub observatorio, digitaalinen on ainoa segmentti mainonnan markkinoilla kokea kasvu (+ 3% vuonna 2013). Todellakin, mainonnan markkinoilla on tuhoutunut ja yleistä kokenut pisara 3,6% vuonna 2013 Ranskassa .
Verkkomainonnan markkinaosuus Ranskassa on 75% Facebookissa ja Googlessa vuonna 2019 julkaistujen vuoden 2018 lukujen mukaan.
Verkkomainonta mahdollistaa perinteisen mediamainonnan siirtämisen Internetiin.
Mainonnan tärkein etu perinteiseen mainontaan verrattuna on kuitenkin se, että se antaa Internet-käyttäjän ostaa ostoksia välittömästi linkkien kautta (napsauttamalla bannereita tai bannerimainosta). Tästä syystä verkkomainonta on kehittynyt nopeasti, varsinkin kun Internetistä on tulossa joukkoväline, joka pystyy saavuttamaan hyvin laajat tavoitteet.
Toinen verkkomainonnan etu on sen mukautuvuus kävijöiden etuihin. Esimerkiksi hänen aikaisempaan tutkimukseensa liittyvä mainonta voi antaa tietoa kävijän kulutuksesta.
Verkkomainonnan tärkeimmistä eduista aikatehokkuus on varmasti merkittävin.
Nopeampi kuin "perinteinen" mainontamenetelmä, kuten posti tai henkilökohtainen mainonta, verkkomainonta merkitsee merkittäviä säästöjä lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä. Materiaalilogistiikan, raaka-aineiden ja matkustamisen sivuun jättäminen verkkomainonta vapautuu näin ollen näistä rajoituksista.
Lisäksi verkkomainonnan nopeus on toinen etu painettuun näyttöön nähden. Kampanjan aktivointi Internetissä on todellakin melkein välitöntä, eikä siihen liity ulkoisia vaaroja, jotka voivat olla sää tai tahallinen huonontuminen fyysisessä mediassa.
Toinen verkkomainonnan tarjoama merkittävä etu on kuitenkin asetettava näkökulmaan.
Hyvin vaihteleva, jälkimmäiseen vaikuttavat monet tekijät, joiden vuoksi mainoskampanjan hinta Internetissä voi vaihdella valtavasti. On kuitenkin kiistatonta, että tämä vaihtelu merkitsee varmasti myynninedistämiskampanjan mahdollista mukauttamista hakijan budjettiin.
Toinen merkittävä etu, online-mainonta, mahdollistaa myös verkkokampanjoiden vaikutusten reaaliaikaisen mittaamisen seuraamalla napsautussuhteita päivittäin tai jopa reaaliajassa. Erittäin hyödyllinen suorituskykyanalyysien laatimiseksi eri kampanjoille, koska kunkin elementin vaikutusten määrittäminen pystyy määrittämään kunkin osuvuuden.
Internetissä jotkut yritykset, kuten Criteo, pitävät vierailijatietoja tarjotakseen vierailijoiden kiinnostuksen kohteisiin liittyviä mainoksia.
Napsautuspetos käsittää keinotekoisen napsautusten tuottamisen henkilön tai robotin toimesta, kilpailijan vahingoittamiseksi tai kohtuuttomien summien keräämiseksi.
Verkkomainonta voi ärsyttää joitain käyttäjiä: joillakin verkkosivustoilla mainonta vie hyvin suuren osan verkkosivusta, eikä se anna käyttäjien löytää hakutuloksia.
Massamuistin ( Big Data ) myötä mainonnan jakelijat seuraavat Internet-käyttäjiä yhä enemmän selaamisen aikana näyttääkseen kävijöiden makuun mukautettuja mainoksia. Tämä aiheuttaa erilaisia ongelmia, kuten palvelinten kulutukseen liittyvät energiakustannukset.
Henkilökohtainen mainonta on mainontaa, joka valitaan Internet-käyttäjän tunnettujen ominaisuuksien (ikä, sukupuoli, sijainti jne.) Ja käyttäjän itse ilmoituksen perusteella. Tämän tyyppinen mainonta on kaikkein "klassisin", mutta sosiaaliset verkostot tarkastelevat sitä uudelleen.
Asiayhteyteen perustuva mainonta on mainontaa, joka valitaan Internet-käyttäjälle välitettävän välittömän sisällön perusteella. Näin ollen asiayhteyteen liittyvässä mainonnassa mainostettu tuote tai palvelu valitaan sen sivun tekstisisällön mukaan, johon mainos lisätään, tai jos kyseessä on hakukone, sen avainsanan mukaan, jonka käyttäjä on kirjoittanut tutkimukseensa. Näitä tietoja täydennetään joskus Internet-käyttäjän IP-osoitteesta johdetuilla sijaintitiedoilla tai hakukoneen erityistapauksessa edellisellä pyynnöllä.
Käyttäytymismainonta on mainontaa, joka valitaan tarkkailemalla Internetin käyttäjän käyttäytymistä ajan myötä. Käyttäytymismainonnan tarkoituksena on siis tutkia Internet-käyttäjän ominaisuuksia hänen toimintoillaan (peräkkäiset vierailut sivustoilla, vuorovaikutukset, avainsanat, verkkosisällön tuottaminen jne.) Hänen profiilinsa päättämiseksi ja mukautetun mainonnan tarjoamiseksi.
Klassinen, ei-häiritsevä muoto, yksinkertainen tai animoitu banneri mahdollistaa edullisen viestinnän, jonka tehokkuus riippuu luomuksen kyvystä kiinnittää huomiota huomattavista teknisistä rajoituksista huolimatta.
Interaktiivinen muoto, sen sisältö ulottuu alkuperäisen muodon ulkopuolelle, kun hiiri kulkee bannerin yli. Laajennettavan bannerin napsautussuhde voi kertoa 3 tai 4 perinteisen bannerin suorituskyvyn.
Klassinen muoto, ei kovin häiritsevä, skycraper tarjoaa hyvän näkyvyyden, jota voidaan lisätä laajentamalla . Tämä korkea sarake sijoitetaan useimmiten oikealle. Banneriin liitettynä se muistuttaa verkkosivustojen pukeutumista tapahtumaviestinnän puitteissa .
Ponnahdusikkuna, joka ilmestyy sivua vaihdettaessa, on häiritsevä muoto, jota Internet-käyttäjät kritisoivat. Jos se saavuttaa hyviä tuloksia kaikesta huolimatta, on otettava huomioon sen käytön kielteinen vaikutus mainostajaan. Ponnahdusikkunat ovat rajattuja - esiintymismäärä on rajoitettu Internet-käyttäjälle -, jotta voidaan rajoittaa käyttäjälle aiheutuvaa epämukavuutta.
Periaate on sama kuin perinteisessä ponnahdusikkunassa, sillä erotuksella, että avautuva ikkuna ilmestyy vain, kun tämä sivu on suljettu Internet-käyttäjän neuvontasivun takana.
Se on läpinäkyvä ponnahdusikkuna, joka voi omaksua alkuperäiset muodot. Harkinta ja muotoilu lisäävät todellista arvoa tähän muotoon, joka on erityisen suosittu Internetin käyttäjien keskuudessa.
Välimainosmuodot tulee näkyviin mainos sivun ennen tai jälkeen sivun käyttäjän pyytämät. Kuten ponnahdusikkuna, Internet-käyttäjät kritisoivat tätä mainontamuotoa.
Solidaarisuusmainonta on hyväntekeväisyysjärjestöjä tukeva mainonta. Mainoksen katsomisesta saatavat mainostulot lahjoitetaan sitten kansalaisjärjestöille . Se eroaa perinteisestä mainonnasta, koska se ei ole häiritsevää: se näytetään Internet-käyttäjän pyynnöstä. Tämä Anonan ehdottama uusi mainosmuoto on läsnä lehdistösivustoissa, kuten Ouest-France . Voimme myös mainita Goodeedin , joka on erikoistunut tähän toimintaan. Solidaarisuusmainonta kukoistaa parhaillaan tilanteessa, jossa verkkomainontamarkkinat ovat yleensä Internetin käyttäjien kritiikkiä.
Mainonta pikseli on verkkomainontaa, joka on nähnyt sen kasvua 2005 kanssa miljoonan dollarin kotisivun , verkkosivuston mainontaa, joka on neliön muotoinen 1000 pikseliä 1000, jossa kunkin pikselin maksaa 1 $ mainontaa.
Kukin mainosmalli toistaa myyntijakson vaihetta [Näyttökerta (näyttö)> Napsauta> Lyijy (rekisteröinti)> Osta (toiminto)]:
Useat verkkosivustot tarjoavat mainostaa sivustoasi tai tuotteitasi ilmaiseksi . Suurimmaksi osaksi nämä sivustot perustuvat antaa ja ottaa -vaihtojärjestelmiin.
Yksi tai useampi banneri näytetään verkkosivustolla ja samanaikaisesti muilla bannerinvaihtojärjestelmään osallistuvilla sivustoilla. Oikein suhde on 1: 1 verkkosivustolle, jolla on vastaava liikenne ja bränditietoisuus.
Vastineeksi "vastaanotettujen sähköpostien lukemisesta" osallistuja voi lähettää sähköposteja muille jäsenille tietyn suhteen mukaan.
Nämä levyt ryhmittelevät yhteen useita mainosjärjestelmiä tarjotaan ilmaiseksi verkkovastaaville ja muille ihmisille, jotka haluavat mainostaa verkkosivustoa tai tuotemerkkiä .