Iskulause

Iskulause on tiivis ja silmiinpistävä kaava joka ilmentää ajatus, jonka lähetin haluaa levittää tai joiden ympäri se haluaa kerätä (vastaavien toiminnot rekrytointi, tunnustamista ja ralli).

Iskulause voidaan määritellä voimakkaaksi, teräväksi lauseeksi, joka välittää viestin, jonka ydin on tiivistetty muutamalla sanalla. Se on luonteeltaan lyhyt voidakseen ankkuroitua ihmisten mieliin tehokkaasti.

Iskulause voi olla eri muotoinen sen käyttötarkoituksesta riippuen:

Mainoslause erotetaan kahdesta tyypistä: koukut ja allekirjoitus. Saalis kiinnitetään vain tiettyyn tuotemerkin tuotteeseen tai palveluun, kun taas allekirjoitus toistetaan kaikissa tuotemerkin viesteissä välittämällä sen identiteetti.

Etymologia

Sanan iskulause on todistettu ranskaksi vuodesta 1842 lähtien " skotlantilaisen klaanin sotahuuto  ", vuodesta 1930 nykyaikaisessa merkityksessä. Se on molemmissa tapauksissa lainattu englannilta .

Englanniksi iskulause on todistettu ensimmäisessä mielessä vuodesta 1513 lähtien (ensin muodossa sloggorne , slughorne ), vuodesta 1704 lähtien "ryhmän motto" ja 1920-luvulta nykyaikaisessa mielessä.

Englanninkielinen sana itsessään on lainattu Skotlannin gaelin sluagh-gairmista , joka tällä hetkellä lausutaan / slua'γεrəm /, gairm "cry" ja sluagh "joukko, armeija, väkijoukko, ihmiset". Esimerkiksi MacDougall-klaanin "iskulause" on "  Buaidh no bàs  " ("voitto tai kuolema").

Joukkoviestintäväline

In massa välittämän yhteiskunnissa , iskulause on lähinnä tullut viestinnän välineenä on politiikassa (sitä käytetään propagandaa tai sen aikana tiedotuskampanjoita) tai mainonnassa . Se löytyy myös mielenosoitusten aikana .

Tarkoituksena on iskeä mieliin lyhyellä ja toistuvalla viestillä, joten tagline on luonnostaan ​​pelkistävä ja viettelevä. Se vetoaa usein enemmän vaikuttamiseen ja henkiseen muotoiluun kuin älyyn, joka välittää suuntautuneen muotoilun, jopa puhtaat uskomukset. In Pohjois-Amerikassa , jokaisessa osavaltiossa tai maakunnassa näkyy päällekkäin rekisterikilpi moottoriajoneuvojen ajoneuvoja.

Iskulauseen elementit

Tehokkaan iskulauseen luomiseen tarvitaan kolme elementtiä:

Iskulauseet voivat olla poliittisia, mainos-, viestintä- tai propagandistisia.

Design

Iskulauseita syntyy harvoin spontaanisti, ne rakentavat usein metodisesti ne, jotka pyrkivät levittämään viestiään.

Iskulauseen on oltava:

Hyvin rakennettu iskulause voi olla meme tai sananlasku (esimerkiksi: Delenda est Carthago , "clic clac, merci Kodak  ").

Esimerkkejä joitain iskulauseita, jotka siirtyvät jälkipolville

Mainoslauseet

Mainoslause mukana, rytmittää ja tehdään yhteenveto mainos . Se liittyy myös logoon ja ääniin (televisiomainosten tapauksessa), joiden tarkoituksena on "tartuttaa" kohteen ajatukset, jotka eivät pysty saamaan iskulauseen päästään.

Puristit tekevät usein eron allekirjoituksen ( perusviiva ) ja iskulauseen välillä: itse asiassa jälkimmäinen tuottaa vähemmän kiinnittymistä brändiin kuin allekirjoitus. Nämä kaksi käsitettä liittyvät kuitenkin läheisesti toisiinsa.

Joitain esimerkkejä :

Kansalaisuutta vaativat iskulauseet

Poliittiset iskulauseet

Joitain esimerkkejä :

Hallinnollinen menettely iskulauseen toimittamiseksi

Tietokanta erikoistunut varaston allekirjoitusten ja tuotemerkin mainoslauseita esittelee hyvin opettavainen tavalla usein huomiotta tai unohtanut kysymyksiä etsimään anteriority allekirjoitusten ja iskulauseita.

Jos iskulauseen haku ei tuota tuloksia Internetissä , se ei anna vihreää valoa sen käyttämiseen. Se on varmasti hyödyllinen, mutta riittämätön.

On myös tarpeen tarkistaa National Institute of Industrial Property (INPI) voidaanko nämä iskulauseita on merkitty tai ei niin tavaramerkki .

Tämän etuosan etsiminen on välttämätöntä: itse asiassa iskulause voidaan suojata tavaramerkkilain nojalla kymmenen vuoden ajan. Lain mukaan iskulause on mielentyö , joka antaa sille tekijänoikeussuojan 70 vuoden ajaksi edellyttäen, että jälkimmäinen osoittaa taiteellista omaperäisyyttä. Jos viimeksi mainittua ei kunnioiteta, tuomioistuin voi tuomita iskulauseen vilpillisestä kilpailusta , minkä vuoksi on tarpeen suorittaa tekijänoikeustarkastus.

Huomautuksia ja viitteitä

  1. "  Slogan: definition, translation  " , julkaisussa Le Journal du Net .fr ,4. helmikuuta 2019.
  2. Esimerkki Peugeot- tuotemerkistä  : ”  Motion & Emotion  ” (allekirjoitus) / “  Anna kehosi ajaa  ” ( Peugeot 208: n koukku ).
  3. “  Slogan  ” , osoitteessa cnrtl.fr .
  4. "  Kuinka löydän hyvän iskulauseen?  » , Osoitteessa .conseilsmarketing.com ( luettu 19. maaliskuuta 2020 ) .
  5. "  Advertising slogan - Definitions Marketing  " , osoitteessa definitions-marketing.com (käytetty 19. maaliskuuta 2020 ) /
  6. "  10 iskulauseita, jotka merkitsivät mainonnan historiaa  " osoitteessa iletaitunepub.fr ,14. kesäkuuta 2014.
  7. (in) "  " Kana jokaiseen Pot "Poliittinen Ad 30. lokakuuta 1928  " , on WCI ,26. huhtikuuta 2017(käytetty 16. lokakuuta 2020 ) .
  8. "  Julisteen takana" Hiljainen voima  " Vapaa pääsy , osoitteessa nouveauobs.com , L'Obs ,6. toukokuuta 2011(käytetty 16. lokakuuta 2020 ) .
  9. Järjestelmänvalvojakäyttäjä, "  La France Président", Royalin uusi iskulause  " , osoitteessa europe1.fr ,24. maaliskuuta 2007(käytetty 16. lokakuuta 2020 ) .
  10. Eric Hacquemand, "  Muutos on nyt", Hollannin Mitterrandian iskulause  ", Le Parisien ,11. tammikuuta 2012( luettu verkossa , kuultu 16. lokakuuta 2020 ).

Katso myös

Aiheeseen liittyvät artikkelit