Sociostyles (tai sociostyles elämän ) ovat kategorinen osastojen ja teknisen segmentointi elämäntavat. Sosiostyyli yhdistää yksilöt, joilla on sama käyttäytyminen, elinolot ja samanlaiset mielipiteet. Niitä loi ja popularisoi Centre de Communication Avancé (CCA) vuodesta 1972 lähtien niin kutsuttujen ranskalaisten elämäntapojen pohjalta.
CCA: n kehittämä menetelmä (nimeltään Socio-Styles-System ) koostuu useiden muuttujien, enemmän tai vähemmän kvalitatiivisten, yhdistelmästä. Tulokset näyttivät tältä 1970-luvulla:
”Viisistä indikaattoreista koostuva kojelauta; ilmastovyöhykkeiden topografia (kaksinkertainen sosiaalityylien ja mentaliteettien typologia); sosiokulttuurinen kompassi nousi (13 kaksisuuntaista kulttuurivirtaa, joka kuvaa ideoita ja arvoja); sosiaalimaantieteellinen kartta (elämäntyyliperheiden suhteellinen sijainti); kulttuurikompassi (tärkeimmät akselit, jotka houkuttelevat ja jakavat ranskalaisia); tulevaisuuden skenaariot (evoluutiooletukset) ”.Tulosten virallistaminen on kehittynyt, mutta sillä on kuitenkin kolme pääulottuvuutta:
Sosiostyylit kilpailevat erityisesti yksinomaan sosioekonomisiin ominaisuuksiin (kuten CSP ) perustuvien sosiaalisten tosiseikkojen analyysien kanssa, kun otetaan huomioon, että arvojärjestelmiin ja elämäntapoihin perustuva tieto mahdollistaa sosiaalisten ilmiöiden syvällisen ymmärtämisen.
Tiedotusvälineet ovat suosittaneet luokat, jotka ovat intuitiivisempia, yhteenvetoisempia kuin CCA: n tilastolliset sosiaalityylit ja jotka usein ovat peräisin mainonnasta: esimerkiksi porvarillis-boheemien luokka viittaa enemmän elämäntapaan kuin sosiologisiin määrityksiin tai väestötietoihin. Yleisimmät typologiat ovat kuitenkin usein sekatyyppejä:
Myös tärkeimmät lyhytnimet tai portmanteau-sanat kokoavat yhteen ryhmän käyttäytymisen selittävät ulottuvuudet, itse sosiologisen analyysin pääalueista johtuvat ulottuvuudet.
Lisäksi sosiostyylien nousu on erottamaton ilmiö, jonka mukaan markkinointimaailma on romahtanut ja käyttänyt hyväkseen sosiologisia lähestymistapoja: esimerkiksi Insee- luokituksissa "työttömänä" pidetyn ylemmän johtajan vaimo pidätetään tehokkaammin. analyysi sen kulutustavoista (ylellisyystavarat, ateriapalvelu jne.).
Pierre Valette-Florence sanoo: "Elintapojen todellinen kiinnostus on itse asiassa paljon paremmassa kuvauksessa tietylle kohteelle ominaisia ominaisuuksia, erityisesti korostamalla sille tyypillisiä kiinnostuksen kohteita, mielipiteitä tai päätoimintoja, niin monia elementtejä jota käytetään onnellisesti ja menestyksekkäästi sekä paikannusstrategiassa, mutta ennen kaikkea viestinnässä.