Kaupallista tai kaupallista tai kaupallinen on mainos, joka on harvoin pidempi kuin 30 sekuntia. Tämä mainosviestiä sisältävä lyhyt ääni- tai videotuotanto on tarkoitettu lähetettäväksi joko radiossa , televisiossa , elokuvateatterissa tai Internetissä .
Mainospaikat on integroitu mainosnäyttöihin (tai mainos "ikkunoihin"), jotka voidaan sijoittaa ohjelmien kesken . Mainosnäytöt voivat myös leikata audiovisuaaliteosta (erityisten sääntöjen mukaisesti) tai muita ohjelmia.
Vuonna 2011 mainonnan osuus Ranskan televisiokanavien ohjelmien kestosta oli 7,8% (7,1% vuonna 2005) (lähde: CSA ).
Mainospilkkujen sisällön on oltava tiettyjen asetuksessa vahvistettujen eettisten sääntöjen mukainen 27. maaliskuuta 1992 (katso CSA).
Suurin osa mainoksista pitää musiikkia erittäin tärkeänä. Koska musiikillinen ärsyke on sanaton, kuluttajaan vaikuttavat paitsi pisteen utilitaristiset ja objektiiviset elementit (esimerkiksi hinta), myös musiikki, jota käytetään useimmiten spotin kiinteänä osana: tunnistamisen, välimerkkien tai erottamisen keinot (identiteettitoiminto). Musiikin valintaa käytetään myös kahden muun tärkeän toiminnon suorittamiseen mainoksessa: emotionaalinen ja muistifunktio. Paikan päällä oleva musiikki auttaa pitämään katsojat vastaanottavaisina mainoksille, juuri silloin, kun he ovat eniten poissa televisioruudustaan. Viime aikoihin asti televisiokanavat äänen pakkausvaikutuksella lisäsivät äänenvoimakkuutta lähteen lähteellä mainosnäyttöjen aikana). Tämä käytäntö on nyt kielletty.
Televisiovirta koostuu jatkuvasta audiovisuaalisen sisällön peräkkäisestä osasta, jonka katsojan on kyettävä erottamaan toisistaan samalla kun se vastaanotetaan eräänlaisena jatkumona kannustamalla häntä olemaan ohittamatta. Tämä pysyvä ristihäivytys, joka tekee peräkkäin monista ohjelmista, joista osa on hyvin lyhyitä, on erityisesti välimerkeissä (myös itse kanavan) välissä. Jokainen mainonta näyttö on muotoiltu - alku ja loppu - jonka Jingle kunkin televisiokanavan, joka ilmoittaa tai sulkee kulun mainosaikaa.
Tunnetut elokuvantekijät (kuten Luc Besson ) ovat tuottaneet mainoksia.
Marcuse-ryhmän (Autonomous Movement of Critical Reflection for Use of Survivors of Economy) kriittisten kirjoittajien kollektiivin mukaan mainospaikoilla, usein niin "sensaatiomaisilla kuin mystisillä", on erittäin suuri osa haastattelussa. ' yhteiskunta hyperconsumption , työntämällä katsojia "myöntämään tuhoutuminen maailmassa".
He lisäävät, että näitä paikkoja rahoittavat tuotemerkit valvovat tarkasti levitystään esimerkiksi kieltäytymällä suoran lähetyksen lähettämisestä sellaisen ohjelman läheisyydessä, joka voisi herättää katsojalle kritiikkiä tai pohdintaa edustetusta tuotemerkistä.