Voit auttaa parantamaan sitä tai keskustelemaan asioista sen keskustelusivulla .
Katu markkinointi tai katu markkinointi on markkinointi tekniikka, joka käyttää kadun tärkeimpänä alan ilmaisun.
Tätä käytäntöä käytetään enemmän läheisyysviestintään liikenteen luomiseksi tiettyyn myyntipaikkaan, fyysiseen tai digitaaliseen. Tunnistamalla tavoitettavat väestön kulku- tai keräilyalueet (yliopistot, stadionit, konsertit, metroliittymät, liikealueet tai jopa myymälöiden sisäänkäynnit, tuotemerkin myyntipisteiden, ostoskatujen, konserttien uloskäynnit ... brändi voi yrittää yllättää ohikulkijoita mobiilimainosvälineiden ja tapahtumien kautta ja pyrkiä luomaan vaikutelman läheisyydestä.
Ilmaisun "katumarkkinointi" eli katumarkkinointi otti käyttöön Jay Conrad Levinson ensimmäisessä vuonna 1944 julkaistussa kirjassaan sissimarkkinoinnista. Toisen määritelmän ehdottavat Bernard Cova ja Marcel Saucet: "markkinoinnin muunnelma, joka nimenä ehdottaa, sijoittaa toimintansa kadulle, sanan laajassa merkityksessä suoran yhteyden luomiseksi elementtien ja markkinointikohteen ja / tai viestintäkohteen ja brändin välille. Käytettyjen työkalujen valikoima on laaja. Se vaihtelee esitteiden ja / tai ilmaisten näytteiden yksinkertaisesta jakamisesta suurten tapahtumien viestintäoperaatioiden perustamiseen. " Sissimarkkinoinniksi tai vaihtoehtoiseksi markkinoinniksi määritellään erilaisia; ympäröivä, väijytys, huuto, varkain, katu, peite ja virus. Levinsonille yritykset voivat hyödyntää katumarkkinoinnin aseita, kuten lehtisiä, kuponkeja tai muita julisteita, markkinoidakseen tuotteitaan ja palveluitaan. Katumarkkinoinnin juuret ovat siis esitteiden ja muiden näytteiden jakeluun.
Markkinoinnille omistetuissa tieteellisissä lehdissä ei ole artikkeleita, joiden avulla voimme tunnistaa selkeästi tietyn vaihtoehtoisen lähestymistavan erityispiirteet. Meidän on käännyttävä yleisempien hallintalehtien, kuten Business Horizons, California Management Review tai erikoistuneiden kirjojen, puoleen. Kun luet näitä artikkeleita, käy ilmi, että kaikkien näiden vaihtoehtoisten lähestymistapojen yhteinen piirre on lupaus viestinnän tuloksista, jotka ovat yhtä suuria, ellei parempia, kuin tavanomaiset lähestymistavat, pienemmällä budjetilla, tavoitteena luoda buzz tai virusulottuvuus . Levinsonin mukaan: Virusmarkkinointi "antaa yrityksille mahdollisuuden mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan hyvin pienillä budjeteilla ja säilyttää samalla tietoisuuden taso, joka saavutetaan televisiomainosten kanssa", kun varkainmarkkinointia "pidetään erityisen kannattavana vaihtoehtona perinteiselle mainonnalle", koska kuluttaja kokee sen joustavammaksi ja henkilökohtaisemmaksi viestinnäksi. ”Voidaan myös huomata, että mikään näistä lähestymistavoista ei ole riippumaton muista: virusmarkkinointia ehdotetaan stealth-markkinoinnin ja vastaavan buzz-markkinoinnin naapuriksi; ympäristömarkkinointi kattaa katumarkkinoinnin ja mobilisoi virusmarkkinoinnin; varkainmarkkinointi tai peitemarkkinointi tekee virusmarkkinoinnista yhden tärkeimmistä tekniikoistaan ja väijytysmarkkinoinnin yhdestä tärkeimmistä sovelluskonteksteista; väijytysmarkkinointi tai loismarkkinointi tekee samoin virusmarkkinoinnin kanssa. Epätavanomaiset ulkoisen ympäristön mobilisoivat lähestymistavat tunnetaan pääasiassa kolmella termillä, ambient-markkinointi, ulkomarkkinointi ja katumarkkinointi. Nämä lähestymistavat eroavat toisistaan pääkohdassa: ulkomarkkinointi integroi kaikki esittelymuodot, ympäristön ilman näyttöä; nämä lomakkeet ovat lähellä katumarkkinoinnin aluetta, kuten se on yleisesti määritelty Levinsonin käyttöönoton jälkeen. Mutta katumarkkinointi eroaa muista lähestymistavoista katukulttuurin, katusalkun ja katutaiteen avulla, ja väittää olevansa Välimeren ja Ranskan markkinointikulttuurin perillinen.
Alun perin katumarkkinointi oli vallitseva vaihtoehtoinen tekniikka sijoittautumisen vastaisessa viestinnässä. Se ilmestyi amerikkalaisissa getoissa, ja sen kehitti suurten monikansallisten yhtiöiden vaihtoehtoiset tuotemerkit, jotka kommunikoivat ilmoittautuakseen näille erityiskohteille. Katumarkkinointi on seurausta pienten tuotemerkkien ja joukkoviestinnän vaihtoehtojen merkitsemättömyydestä mediaan.
Toiminnot pyrkivät ja yhdistävät seuraavat tavoitteet: kommunikoi hyvin tarkalla (ja usein hyvin liikkuvalla) kohteella päivittäisessä ympäristössä; luoda suusta suuhun uuden tuotteen, brändin, syyn, instituution ympärille; luoda linkkejä tuotemerkin ja kuluttajien välille kokemattomien kokemusten kautta. Street-markkinointitoimenpiteen toivotut hyödyt yritykselle ovat lähinnä suorassa suhteessa ja tehokkaassa kosketuksessa mobiilikohteen kanssa.
Katumarkkinoinnin mielenkiinto on siis mahdollisuus saavuttaa aiemmin määritelty tavoite ja toivomme todennäköisesti reagoivan myönteisesti sille esiteltyyn tuotteeseen. Katumarkkinointi pyrkii "yllättämään vietellä" ja antaa tuotemerkin toivoa tunkeutuvan elämän paikkoihin tarjoamalla dynaamisen ja innovatiivisen kuvan.
Kaikki myyntipisteiden ulkopuolella tapahtuvat toimet eivät kuulu katumarkkinointiin. Seitsemää tekniikkaa voidaan pitää katumarkkinointitekniikoina:
Koska katumarkkinointi tapahtuu julkisilla teillä, on olemassa laki, jota kunnioitetaan maasta riippumatta, et voi etsiä rankaisematta missään paikassa. Katumarkkinointi kuuluu haukkaamisen alaan .
Esimerkiksi Ranskassa Ranskan laki 29. heinäkuuta 1881määrätään, että "joka haluaa harjoittaa kauppiaiden tai jakelijoiden ammattia yleisillä moottoriteillä tai missä tahansa muussa julkisessa tai yksityisessä paikassa, kirjojen, kirjoitusten, esitteiden, sanomalehtien, piirustusten, kaiverrusten, litografian ja valokuvien ammattia vaaditaan tekemään niin - ilmoitus sen osaston prefektuurille, jossa hänellä on kotipaikka. " Tässä lainsäädännössä erotetaan ammattikäyttöön tarkoitetut haukkametsät: ne eivät vaadi ilmoitusta. Jos lakia ei noudateta, rikoksentekijälle määrätään rangaistus rikkomuksen luonteen mukaan (ilmoittamatta jättäminen, ilmoituksen virheellisyys, kuitin esittämättä jättäminen).
Tässä on joitain esimerkkejä Ranskassa noudatettavista seikoista ennen tämän tyyppisen toiminnan aloittamista:
Viesti voidaan käyttää eri mainonnan, kuten lehtisiä, mainonta skootterit, mainonta reput (kakemonos kiinnitetty reput), raahata laukkuja , " pölygraffiti " (lyhytaikainen maa merkintä). Vaan myös järjesti avulla " merkin spinner " (jonglöörit mainospaneelit) tai jopa vuorovaikutteiset päätteet.
12. syyskuuta 2015, Kiabi toteutti laittoman ja kiistanalaisen katumarkkinointitoiminnan useiden ranskalaisten kuntien kaduilla, mukaan lukien Grenoble , Lille ja Reims . Grenoblen kaupunki on ilmoittanut aikomuksestaan tehdä valitus laatittuaan rikoksen havainnot .