Nielsen PRIZM (aiemmin " Claritas PRIZM ") on järjestelmä kuluttajien luokittelemiseksi erilaisiin sosio-geo-demografisiin "segmentteihin" . Se kehitettiin Yhdysvalloissa vuoteen Claritas Inc. , hollantilainen yritys on erikoistunut hankinta, käsittely ja analysointi kuluttajien tiedon, joka sittemmin ostamat Nielsen Company .
Tämä järjestelmä on usein esitetty välineenä ja suoritukset asiakkaiden segmentointi , ja se oli tosiaan lähinnä sellaisenaan laaja mainonnan, markkinoinnin ja erityisesti kohdennettu markkinointi tuotteiden ja palvelujen Yhdysvalloissa 1990-luvulla. Ja on sitä edelleen tänään muodoissa, joita on päivitetty useita kertoja. Mutta humanistiset ja yhteiskuntatieteet ovat myös käyttäneet sitä tiettyjen väestöotosten tai tiettyihin sosiaaliluokan alaluokkiin liittyvien tekijöiden määrittämiseen.
Tämän segmentointityökalun muodostavat "segmentit" kehitettiin osittain analysoimalla Yhdysvaltojen väestönlaskennan tietoja . yksi lähestymistavan taustalla olevista periaatteista on, että tilastollisesti jokainen yksilö ja kuluttaja ovat vahvasti riippuvaisia asuinpaikastaan.
PRIZM NE (New Evolution) on päivitetty versio alkuperäisestä PRIZM-mallista, jossa oli 62 “segmenttiä” .
PRIZM jenkkisysteemin luokittelee kuluttajat 14 eri ryhmään ja 66 tyypit (tai huomattava yhteiskunnallinen, väestörakenteen ja käyttäytymiseen alaluokkiin kutsutaan ”segmentit” ), joiden avulla markkinoijat ja mainostajat tarkemmin hahmottaa mieltymyksiin luokkaan. Sekä heidän vastenmielisyytensä, elämäntavansa ja ostokäyttäytymisensä.
PRIZM on eräänlainen välittäjä kotitalouksien sosioekonomisen koodaamisen ja maantieteellisen tason koodaamisen välillä. Se sallii sosio_geo-demografisen tason "alentamisen" kotitalouksien tasolle.
Esimerkiksi segmentti "Kosmopoliitit" määritellään koostuvan maahanmuuttajista ja monikulttuurisen taustan vanhempien jälkeläisistä, jotka asuvat monikielisissä ja monirotuisissa lähiöissä. PRIZM: llä on erityinen postinumerotietokanta, jossa tämä Cosmopolitans- segmentti on hallitseva. Vastaavasti Kids & Cul-de-Sacs -segmentin lapset määritellään koostuvan naimisissa olevista pariskunnista, joilla on lapsia, jotka asuvat lähiössä, tasokkaissa kodeissa, yleensä äskettäin rakennettuilla asuinalueilla.
Pääkäyttö on mainonta tai kohdennetut myyntiargumentit.
Suuri määrä tietovarastoja liittää PRIZM: n koodin kuhunkin asiakastunnukseen. Esimerkiksi pankki todennäköisesti yhdistää nämä kaksi koodia voidakseen markkinoida lisätuotteita, joiden oletetaan sopivan paremmin asiakkaalle (tai hänen taloudellisille mahdollisuuksilleen).
Tutkimuksessa käytetään joskus PRIZM: ää hyötymään suurista tiedoista suurista ihmisistä ja tulosten vertailun helpottamisesta tutkimuksesta toiseen tai alueesta toiseen.