Søstrene Grene

Søstrene Grene
Luominen	1973
Juridinen lomake	Tanskan lain mukainen osakeyhtiö ( in )
Pääkonttori	Aarhus
Toiminta	Vähittäiskauppa
Verkkosivusto	sostrenegrene.com

Søstrene Grene (käännetty ”Les Soeurs Grene” ranskaksi) on tanskalainen myymäläketju perustettiin Århus , Tanska , vuonna 1973 Inger Grene Knud Cresten Vaupell Olsen.

Ingerin sisar Ruth oli mukana projektissa vasta varhaisessa vaiheessa. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Aarhusissa. Hänet siirrettiin Pakhusene (Aarhus) Ø: ään vuonnahuhtikuu 2017.

Vaikka logossa lukee "Søstrene Grenes handelskompagnie" , kanavan nimi on vain "Søstrene Grene".

Mikkel Grene on yhtiön toimitusjohtaja. Hän on alkuperäisten perustajien poika. Hänen veljensä, Cresten Grene, on luova ja taiteellinen johtaja. Kaksi veljeä omistavat perheyrityksen ja johtavat sitä yhdessä.

Konsepti

Søstrene Grene -myymälät ovat labyrinttimäisiä ja soittavat klassista musiikkia kaikissa myymälöissä, ja niiden markkinointi on erittäin laajaa. Tuotemerkin ajatuksena on markkinoida jokapäiväisiä tuotteita, joissa on esteettinen skandinaavinen muotoilu . Suurin osa tuotteista valmistetaan Kaakkois-Aasiassa ( erityisesti Kiinassa ), mikä takaa ostajalle alhaiset hinnat.

Osa myymälöiden kokoelmasta on pysyvää, mukaan lukien astiat , villa ja lanka, käsityö- ja piirustusmateriaalit , maali , ruoka , lasten lelut , pienet huonekalut ja kosmetiikka .

Anna ja Clara ovat olleet läsnä myymäläkilvissä ja yrityksen logossa vuoden 1973 alusta lähtien . Kaksi sisarta ovat kaikkien Søstrene Grenen tarinoiden isännät. Anna ja Claran persoonallisuudet perustuvat Inger Grenen kahden isätätin persoonallisuuksiin, ja Anna ja Clara edustavat yhdessä kaikkia Søstrene Grenen arvoja. Kaksi sisarta eivät kuitenkaan olleet Søstrene Grene -brändin perustajia.

Kaupat

Ensimmäinen Søstrene Grene -myymälä avattiin vuonna 1973 Søndergade 11: n ensimmäisessä kerroksessa Aarhusissa . Ketju sitten laajeni myymälää Aalborg ja Herning vuonna 1989, sitten laajeneminen jatkui koko 1990-luvun ja 2000-luvulla. Vuonna 2005 ketju avasi Reykjavikissa , Islannissa , kun taas myymälöissä Stavangerissa Norjassa ja Malmössä Ruotsissa avattiin vuonna 2006.

Vuonna 2015 yritys avasi 20 uutta myymälää Tanskassa . Nykyään Søstrene Grene on perustettu 15 markkinoille: Saksa , Englanti , Itävalta , Belgia , Tanska , Espanja , Ranska , Färsaaret , Irlanti , Pohjois-Irlanti , Islanti , Japani , Norja , Alankomaat , Ruotsi ja Sveitsi .

Markkinointistrategia

Søstrene Grene on vakiinnuttanut asemansa suurilla kaupunkialueilla, ja se kohdistuu pääasiassa naisille ja kaupunkilaisille, jotka etsivät esteettömää skandinaavista muotoilua.

Uusien tuotteiden viikoittainen lisääminen varastossa ja uuden kokoelman asentaminen kuukausittain tarkoittavat, että jotkut tuotteet ovat myynnissä vain hyvin lyhyen aikaa. Tuotteet katoavat siis myymälävarastosta uusien tuotteiden lisäämisen myötä ja pakottavat asiakasta ostamaan impulssia pelätessään, ettei tuotetta löydä seuraavalla vierailullaan. Siksi tuotemerkki keskittyy pääasiassa fyysisten myymälöiden ostamiseen.

Kuitenkin 31. maaliskuuta 2020, Søstrene Grene ilmoitti verkkokaupansa käynnistämisestä Tanskassa lähettämällä viesti sosiaalisiin verkostoihin, mukaan lukien Instagram . Samalla hän ilmoittaa tavoitteestaan ​​laajentaa verkkokauppaansa muihin maihin.

Viestinnän osalta tuotemerkin strategiana on tuottaa mahdollisimman vähän mainoksia. Søstrene Grene ei esitä televisiomainoksia, jaa esitteitä tai käytä mainosjulisteita. Tuotemerkki kommunikoi kuitenkin paljon sosiaalisten verkostojen kuten Instagram , Facebook tai jopa Pinterest kautta .

Huomautuksia ja viitteitä

1. "  Søstrene Grene flytter hovedsæde til Aarhus Ø  ", Jyllands-Posten ,2. joulukuuta 2016( lue verkossa , kuultu 11. elokuuta 2020 ).
2. Christina Nordvang Jensen, "  Broder Grene har dybe rødder  " , osoitteessa Berlingske.dk ,14. lokakuuta 2013(käytetty 11. elokuuta 2020 ) .
3. http://cphpost.dk/news/business/sostrene-grene-planning-to-open-hundreds-of-new-stores.html