Teoria tökätä (tai teoria liberaali holhousta ) on käsite käyttäytymistieteiden , poliittisen teorian ja taloustieteen teollisesta suunnitteluperiaatteet, joka väitti, että epäsuorat esitykset, pakottamatta, vaikuttavat motivaatiot, kannustimia ja päätöksenteon ryhmien ja ainakin yhtä tehokkaasti, ellei tehokkaammin kuin suorat ohjeet, lainsäädäntö tai täytäntöönpano.
Tönäisy tai ”vallankaappaus de Elde” ranskaksi, mutta sana käännetään usein ”vallankaappaus de Pouce”, on tekniikka kannustaa yksilöitä tai koko ihmisen ryhmä muuttaa tällaista käyttäytymistä tai tekemään tiettyjä valintoja. Olematta pakon tai velvollisuus ja joka ei tarkoita seuraamuksia. Tätä vaikutusmenetelmää pidetään "libertaristisena paternalismina", koska sen avulla voit tehdä valintasi ilman pakkoa . Richard Thaler ja Cass Sunstein korostivat sitä vuonna 2008 kirjassaan Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness . He määrittelevät sen seuraavasti:
"Nudge, termi, jota käytämme, on yksi valintaarkkitehtuurin osa, joka muuttaa ihmisten käyttäytymistä ennakoitavalla tavalla kieltämättä heiltä vaihtoehtoja tai muuttamatta merkittävästi heidän taloudellisia motivaatioitaan. Toimenpiteen tulisi olla yksinkertainen ja helppo välttää, jotta se näyttäisi yksinkertaiselta "työntymiseltä". "Nudges" eivät ole sovellettavia sääntöjä. Todisteiden asettamista suoraan silmien eteen pidetään lisäyksenä. Ainoa kiellon tekeminen tai tekemättä jättäminen ei toimi. "
Marie-France PAVILLET käännöstä Thaler ja Sunstein työ kääntää kirjoittajien ilmaus libertaarisen holhousta kuin ’libertaari holhouksen’ . Tätä käännöksen valintaa kritisoidaan joskus; voimme suositella "liberaalia paternalismi" tai "libertarian paternalismi".
Englanniksi adjektiivi liberaali viittaa kuitenkin poliittiseen oppiin, joka koskee uudelleenjakoa ja vähemmistöjen oikeuksia, kun taas libertaristi viittaa poliittiseen oppiin, joka perustaa yhteiskunnan jokaisen vapauteen käyttää täyttä omistusoikeuttaan häntä kohtaan. - jopa sekä omistusoikeudet. Thalerin ja Sunsteinin teoria on tässä mielessä libertarismia ( libertarismia ) eikä liberalismi .
Entinen pääministeri David Cameron ja entinen presidentti Barack Obama pyrkivät molemmat käyttämään nuudeliteoriaa edistääkseen sisäpoliittisia tavoitteitaan toimikausiensa aikana. Enthused ideoita talouskäyttäytyminen , he kukin luoneet omat nykäisyn, vastaavasti vuosina 2010 ja 2013, jotta tutkimus tapoja kannustaa kansalaisia tekemään "oikeita päätöksiä" lihavuuden torjumiseksi, edistää kierrätystä, säätelemään energian kulutusta, jne
Vuonna 2009 Tukholma esitteli musiikkiportaita kannustaakseen ihmisiä käyttämään portaita metrossa liukuportaiden sijasta. Asennuksesta innostuneet käyttäjät hylkäsivät sitten liukuportaat ja tällä tavalla heidät johdettiin tekemään fyysistä työtä.
Teoriaa sovelletaan myös liikkeenjohtoon ja yrityskulttuuriin, erityisesti terveyden, turvallisuuden, ympäristön (HSE) ja henkilöstöresurssien aloilla:
”Kuvittele, että jokaisen kuukauden lopussa sinulle annetaan pisteitä syömiesi perusteella ja voit verrata toimiston kollegoihisi. Nudge-teorian mukaan sinua kannustetaan helpottamaan rasvaisia ruokia. "
Sitä voidaan soveltaa myös julkisissa tiloissa hyvän tavan ja hyvän kansalaisuuden sääntöjen noudattamiseksi, kuten Amsterdamin lentokentällä, jossa virtsaamojen pohjaan on kiinnitetty väärennettyjä kärpäsiä kannustamaan käyttäjiä kohdentamaan hyvin, mikä ovat johtaneet wc: n siivouskulujen vähenemiseen 80%. Thalerin ja Sunsteinin mukaan ajatus kärpänen kiinnittämisestä pisuaarin pohjaan hyvitetään Aad Kieboomille, joka esitetään "ekonomistina". Viimeksi mainitun (joka on itse asiassa johtaja Amsterdamin lentokentällä ja joka myöntää, että kärpän keksintö olisi hyvitettävä yhdelle hänen siivouspalvelustaan vastaavalle kollegalleen), nämä ovat pisuaarin ympärillä roiskumista, jota on vähennetty 80% (karkean arvion mukaan), wc: n siivouskulujen väheneminen on lähempänä 8% (myös karkean arvion mukaan).
Useat tutkijat ovat ehdottaneet nudge-teorian soveltamista ateriapalvelujen maailmaan kasvisruokavalion edistämiseksi. Koska monet tutkimukset ovat osoittaneet, että lihatuotteiden liiallinen käyttö aiheuttaa ongelmia terveydelle, ympäristölle ja eläinten hyvinvoinnille, monet lääkärit, ympäristönsuojelijat ja eläimistön kannattajat suosittelevat vähentämään (jopa joidenkin poistamaan) nauttimista ja syömään enemmän kasviproteiineja. Siitä huolimatta kuluttajien suostutteleminen muuttamaan ruokailutottumuksiaan osoittautuu monimutkaiseksi tehtäväksi, koska päätös lihan kulutuksen jatkamisesta riippuu erilaisista psykososiaalisista ja sosiaalidemografisista prosesseista.
Yksi ehdotetuista ratkaisuista on ravintolamenujen muokkaaminen korostamalla enemmän kasvisruokia, esimerkiksi esittelemällä ne oletusvalinnaksi kahvila-valikossa. Vaanin et ai. (2019) päätyi siihen tulokseen, että tekemällä lihan valinnaiseksi ravintolan valikossa, emmekä vain kannustaneet kasvisruokien valintaan, vaan lisäksi normalisoimme niiden olemassaolon ja että tämä voisi jopa kannustaa ihmisiä siirtymään kohti joustavaa ruokavaliota .
Kannustamalla ihmisiä vaihtamaan ruokavalionsa "oletus" -vaihtoehdot näyttävät siis johtavan hyviin tuloksiin näiden tutkimusten kohdeyleisön keskuudessa. Nudge-teorian soveltaminen ruokapalveluihin antaisi yksilöille mahdollisuuden omaksua ympäristöystävällisempiä käytäntöjä, mikä voisi kannustaa heitä integroimaan kestävämpiä ruokakäytäntöjä jokapäiväiseen elämäänsä.
Valmistettu | Tökätä |
---|---|
Kaksi ajatusjärjestelmää | Keskustele järjestelmän 1, automaattisten aivojen kanssa |
Laumavaisto | Sosiaalinen normi |
Viivyttely | Määritä missä, milloin ja miten |
Sitoutumisen voima | "Mittaa" -vaikutus |
Virhe on ihminen | Ennakoi virheitä |
Hajauttaminen | Muistio |
Huono matematiikassa | Kustannusten näkyvyys |
Pelko kadota tai kadota | Näytä tai piilota tappiot |
Rajoitettu muisti | Luo tapoja |
Laiskuus | Oletusvalinta tai valintaarkkitehtuuri |
"" Sieppata "tarkoittaa kyynärpääsi työntämistä, palaamista oikealle radalle pienellä työntymisellä. "Nudge" ehdottaa analysoimaan valintojamme sosiaalipsykologian valossa ja ohjaamaan niitä hellävaraisesti, ilman rajoituksia, uusien "behavioristien" löytämien tekniikoiden avulla. Kirjoittajat kutsuvat tätä filosofiaa "liberaaliksi paternalismiksi" ( libertarialainen paternalismi , jota ranskankielisessä kirjassa heikosti kääntää "libertarialainen paternalismi"). Huomaa, että myös amerikkalainen sana liberaali on huonosti käännetty (ranskankielisen painoksen sivu 14) sanalla "liberaali" eikä "vasen" tai "libertari". "
Samuel Ferey , " liberaali paternalismi ja itsen moniarvoisuus, libertarialainen paternalismi ja moni-minä ", Economic Review , voi. 62, n o 4,12. heinäkuuta 2011, s. 737–750 ( ISSN 0035-2764 , DOI 10.3917 / reco.624.0737 , luettu verkossa , käytetty 15. marraskuuta 2017 ), huomautus 1:"Olemme päättäneet kääntää libertaristisen paternalismin " liberaalin paternalismin "eikä" libertaristisen paternalismin "avulla. Todellakin näyttää siltä, että aivan kuten amerikkalaisessa poliittisessa perinteessä, termiä liberaali ei pidä sekoittaa libertaristiin ; yhtä paljon kuin ranskassa sekaannusvaara on pienempi, ja termi liberaali viittaa todellakin poliittiseen ja taloudelliseen oppiin, joka tekee yksilön vapaasta valinnasta julkisen toiminnan tehokkuuden ja oikeudenmukaisuuden kriteerin. "