Apinan uinnissa | |
Putiikki Uiminen Apina Hong Kongissa | |
Luominen | 1993 |
---|---|
Perustajat | Nigo |
Juridinen lomake | Pääomasijoitusyhtiö |
Pääkonttori | Tokio |
Osakkeenomistajat | IT ( sisään ) |
Toiminta | Tekstiiliteollisuus |
Tuotteet | Vaatetus |
Verkkosivusto | www.bape.com |
Uiminen Ape, tai Bape, on merkki Japani on vaatteet erikoistunut ylellisyyttä kaupunkien vaatteet (L uxury StreetWear ).
Alunperin tuotemerkin t-paitoja , yritys perustettiin vuonna 1993 , jonka Nigo (joka tarkoittaa "numero 2" on japanilainen, oikealta nimeltään Tomoaki Nagao, syntynyt23. syyskuuta 1970), trendikkäällä Tokion alueella , Shibuyassa , missä hän työskenteli tuolloin pienessä putiikissa, Nowhere , josta syntyisi yksi ensimmäisistä japanilaisista katumerkkeistä. Logo ja teema Bape ovat johdannaisia ensimmäisen elokuvien sarjan Apinoiden planeetta , vaikka nimi tuotemerkin perustuu yhteiseen Japanin ilmaus tarkoittaa "uiminen haaleassa vedessä" (kuulostaa "take it easy» ranskaksi) , joka herättää japanilaisten nuorten elämäntavan.
Tuotemerkin kansainvälinen maine syntyi 2000-luvun alussa, etenkin Yhdysvalloissa , koska se oli suosittu tunnettujen taiteilijoiden, kuten Pharrell Williamsin , hip-hop- duo The Neptunesin sekä NERD- ryhmän , johon s saapuu. '' lisää Shay Haley, Soulja Boy , Kanye West (jolla on myös oma kenkäsarjansa, jonka on valmistanut Bape), Jay-Z , Fall Out Boy , Young Jeezy , Chris Brown , Lil Wayne , Teriyaki Boyz , Kid Cudi tai jopa Busta Rhymes , C-Glock ...
Suosittu hiphopissa ja katuvaatteissa 2000-luvun puolivälissä, brändin suosio laski voimakkaasti sen jälkeen. Täten Bapen tappiot olivat 2 miljoonaa euroa vuonna 2009 ja sitten 1 miljoonaa euroa vuonna 2010, mikä aiheutti tiettyjen myyntipisteiden sulkemisen. Tuotemerkki oli velkaa 23 miljoonaa euroa vuonna 2011, ennen kuin se otti haltuunsa Hongkongin muotiryhmittymän IT: n.Tämä syksy johtuu Nigon heikoista strategisista valinnoista monipuolistamiseksi.
Nigo käytti usein amerikkalaisia taiteilijoita, kuten Good Charlotten frontman Joel Maddenia ja Pharrell Williamsia, Bathing Ape -mainoksissa ja aikakauslehden artikkeleissa brändin mainostamiseksi. Pharrell Williams teki myös yhteistyötä Nigo on styling Billionaire Boys Club vaatemerkin ja jäätelöä Muutoksenhaku linja lenkkarit , valmistaja Reebok . Bape-myymälä avattiin Yhdysvalloissa vuonna 2004 New Yorkissa . Myöhemmin toinen myymälä avattiin Los Angelesiin (joka suljetaan vuonna 2010). In Paris , vain muutamia eriä yksinomaan jakamat hype Colette boutique . Myymälä avataan Pariisissa perjantaina 1. krs joulukuuta 2017. Tämä on ensimmäinen Bape myymälän Euroopassa
Bape tunnetaan vakaista markkinointistrategioistaan , joihin kuuluu tuotteiden tarjoaminen hyvin rajoitetuissa sarjoissa kysynnän vaikutuksen luomiseksi . Jokaisessa kaupungissa on omat värinsä, jotka ovat saatavana vain kaupungin kaupasta, ja siellä on myös erittäin yksityinen "bapexclusive" -myymälä, joka on avoinna vain parhaille asiakkaille. Samoin Bape-myymälöitä on yleensä vaikea löytää, eivätkä tietyt tuotemerkit yleensä tunnista niitä yksinoikeuden ja niukkuuden säilyttämiseksi. Monet kaupat harjoittaa myyntipolitiikkaa, joka koostuu vain tarjoaa tuotteita valmistetaan yhtenä kappaleena, jotta estää kaikki yritykset väärennettyjä kohteita pimeillä markkinoilla (tämä politiikka on kuitenkin osoittautunut turhaan - katso alla). Japanissa Bape-tuotemerkin suosio oli sellainen, että Pepsi-Cola tilasi sen suunnittelemaan rajoitetun painoksen pullon.
Vuosien varrella Bape-yhtiö on monipuolistanut toimintaansa lisäämällä T-paitavalikoimaansa (Baby Milo ja Bathing Ape) muita vaatteita ja asusteita, kuten lenkkarit (erityisesti Bape Sta -mallisto, jota myydään erittäin trendikkäässä Foot Soldier-myymälät), farkut ja alusvaatteet . Bathing Ape on jopa monipuolistunut vaatetussektorin ulkopuolella avaamalla kampaamon (Bape Cuts), taidegallerian (Bape Gallery), kahvila-ravintolan (Bape Café), ohjelmien (Bape TV) ja ennen kaikkea perustamalla levy-yhtiö , (B) Ape Äänet, valtava keino edistää tuotemerkin.
(B) Ape Sounds tuottaa rajoitetun painoksen hiphop-CD-levyjä ja vinyylilevyjä sekä artisteja, kuten Teriyaki Boyz , Low Jack Three ja Wise (osa Teriyaki Boyzia). Siellä on myös Bape All Star, joka kokoaa yhteen Bape-taiteilijat ja jotkut amerikkalaiset räppärit, mukaan lukien Kanye West ja NERD, mutta jälkimmäinen osallistuu vain gaaleihin Bape-myymälöiden avaamiseksi tai brändin mainostamiseksi.
Vuonna 2013 brändi siirtyi kohti yhteistyöstrategiaa ja tarjosi lukuisia kokoelmia yhteistyössä sellaisten tuotemerkkien ja franchising-yritysten kanssa, kuten Reebok , DC Shoes , Casio , Stussy, Ferrari , Undefeated, Comme des Garçons , Luminox ja jopa Star Wars .
Kun otetaan huomioon Bape-artikkeleiden niukkuus, myös niiden korkeat hinnat ja suuri kysyntä, markkinoilla liikkuu suuri määrä väärennöksiä . Näitä tuotteita kutsuttiin nimellä "Fapes", portmanteau- sana, joka luotiin sanoista fake ("väärä" englanniksi ) ja Bape. Tuotettujen väärennettyjen tuotteiden määrän kasvaessa niiden laatu paranee ja niiden havaitseminen on yhä vaikeampi. Brändi löytää strategian, joka muuttaa joitain yksityiskohtia aidoista tuotteista.
Ranskassa tätä väärentämistä havainnollisti erityisesti Baby Milo -tuotteiden väärennösten lyhyt mutta massiivinen esiintyminen nuorten nuorten keskuudessa vuonna 2010.
Hongkongin IT-ryhmä hankki vuonna 2011 90% Bapen emoyhtiön, Nowhere, pääomasta. Kaupan arvo on 2 miljoonaa euroa. Samanaikaisesti IT maksaa Nowhere'n velkaa, joka oli 23 miljoonaa euroa. Bapen tulokset voidaan selittää peräkkäin Nigon tekemistä huonoista valinnoista. Kysynnän laskusta huolimatta hän aloitti riskialtisen monipuolistamisen avaamalla taidegallerian, ravintolan ja putiikin lapsbrändilleen. Hän kääntyi vähitellen pois markkinointistrategiastaan haluamalla tehdä Bapesta valtavirran tuotemerkin.