Termi " antipub " tai " antipub liikkeen ", lyhyt anti-mainontaa , tuli julkisuutta nimi Ranskassa jälkeen näyttäviä toimia vastaan mainostaulut vuonna Pariisin metro vuonna syksyllä 2003 .
Mainonnan vastaiset liikkeet ja toimet mainonnan haastamiseksi ovat kuitenkin syntyneet kauan ennen maailmaa ja muualla maailmassa: jo vuonna 1977 Kaliforniassa Billboard Liberation Frontin kanssa , joka levisi Australiaan (1983); vuonna 1987 Ranskassa ”Associated Humans” -ryhmän ja heidän humanististen vastamainosjulistekampanjoiden kanssa ja vuonna 1989 Kanadassa Adbusters- lehden kautta , joka myös edistää mainonnan vastaisia kampanjoita ja toimia. Suuret luonnon ja kulttuuriperinnön suojeluyhdistykset sekä kansallispuistot tai alueelliset luonnonpuistot ovat myös taistelleet mainospaneelien hyökkäystä vastaan maisemaan.
Ranskassa situationistit , mukaan lukien Guy Debord , ilmaisivat ensimmäisten joukossa kuvien ja mainonnan väärinkäytön voimakkuuden, ja ensimmäiset käytännön kokeilut tapahtuivat epäilemättä toukokuussa 1968 . Vuonna 1984 musiikkiryhmä Negativland käyttää sanaa "kulttuurinen vastarinta" ( kulttuurin häirintä ) kastamaan julisteen kaappaukset. Brittiläisten joukossa mainonnan rikkoutumista kutsutaan " horjuttavaksi " portmanteauksi, joka koostuu " horjumisesta " ja " mainonnasta ".
Kuten Naomi Klein analysoi kirjassaan No Logo : ”Kasvavan määrän nuorten aktivistien kohdalla mainosten murskaaminen on esittänyt itsensä täydellisenä keinona puolustaa heidän aggressiivisesti metsästyneitä monikansallisia yrityksiä. Kuluttajina, ja niin jätti heidät kiireesti työntekijöiksi. "
Mainonta, joka on liikkeen kritiikin kohde, määritellään seuraavasti:
"Toiminta, tuotteen myynnin edistäminen tekemällä vaikutusta yleisöön, psykologinen toiminta, jotta heihin voidaan luoda tarpeita, toiveita; kaikki tuotteen mainostamiseen käytetyt keinot ”( ranskan tietokoneavusteisen kassan määritelmä ).Sana "mainonta" voi tarkoittaa myös "toimintaa julkistamiseksi", mutta mainonnan vastainen liike ei kyseenalaista mainontaa tässä mielessä.
Mainonnan kritiikki esiintyy samanaikaisesti sen kehityksen kanssa. Filosofi Simone Weil (1909–1943) pitää sitä suorana uhkana mielipiteenvapaudelle ja loukkaukseksi älykkyydelle: ”Esimerkiksi mainontaa on rajoitettava tiukasti lailla; massaa on vähennettävä huomattavasti; häntä on ehdottomasti kiellettävä koskemasta koskaan ajatuksen piiriin kuuluviin aiheisiin. " Toisin sanoen Weil ehdottaa, että mainonnan läsnäolo minimoidaan ja että sen pohja rajoittuu tiukasti mainostettavaan tuotteeseen. Hän vastustaa erityisesti mainoksia, joissa tuote liitetään arvoon.
Mainonta on lähinnä arvosteltu sen hyökkäys julkisen tilan arjen (televisio, radio, postilaatikoihin, puhelin, sanomalehtiä, elokuvia, Internet, mainostaulut, sekä vaatteita) ja sen käyttö haitallisten teknisten ja aggressiivinen kuten klubit (yli 3000 mainosta päivässä) tai mielenhallinta. Eräänlainen kritiikki väittää, että mainos kokonaisuutena välittää vahvan poliittisen viestin, joka tukee kuluttajayhteiskuntaa , yllyttää jätettä ja saastumista. Nämä kritiikat löytyvät kestävän hajoamisen käsitteen pohjalta .
Yleisin vastustus mainontaan on moraalinen kritiikki: sen vaikutus lasten ja nuorten koulutukseen, omantunnon manipulointiin, huumeiden (alkoholin, tupakan) edistämiseen ... Jos objektiivista tietoa ei anneta, se kääntyisi pois totuudesta , päinvastoin, parantaisi harhaa ja valheita. Se häiritsisi Pascalian mielessä, missä se saisi sinut unohtamaan yksilölle, yhteiskunnalle ja ympäristölle tärkeät asiat. Se pyrkii myös levittämään stereotypioita, yleensä syrjiviä (seksismi, rasismi jne. ), Mikä auttaa asettamaan " yhden ajatuksen ", normatiivisen ja demobilisoivan.
Toinen kritiikki mainonnasta on sen tuottamat kustannukset. Osa, jota on vaikea mitata kulutustavaran tai palvelun kustannuksissa, on sen mainonnan tai pakkauksen rahoittaminen . Nämä kustannukset heijastuvat selvästi kuluttajan maksamaan lopputuotteen hintaan. Vähentämällä mainontaa yrityksellä olisi siten pienemmät menot ja se voisi siten mekaanisesti parantaa tuotteensa laatua tai alentaa hintoja. Tähän mainostajat vastaavat, että mainonta antaa mahdollisuuden myydä enemmän ja siten saavuttaa mittakaavaetu , joka sallii hintojen laskun. Antipubit toistavat jälleen kerran, että mittakaavaetu tapahtuu luonnollisesti: kun tuote on hyvä, sitä myydään paljon, mikä pätee erityisesti silloin, kun tuotteen imago ja tuotteen todellinen laatu eivät vahingoita markkinoita ja kilpailua. .
Tästä syystä edellisessä kappaleessa todetaan, että jotkut vastustavat ilmaisua "ilmainen", jota käytetään, kun palvelu rahoitetaan mainonnalla. Heidän silmissään loppuratkaisun ilmeinen hyöty on vain ilmeistä. Itse asiassa mainonnalla rahoitetun palvelun ("ilmaiset" sanomalehdet, yksityinen maanpäällinen kanava) kustannukset siirretään mainostajille, jotka itse siirtävät ne kuluttajan ostoskorissa maksamaan hintaan. Termi "ilmainen" on siis saavuttamassa rajansa. Siksi tietojenkäsittelytieteessä suositellaan tarkkuuden vuoksi termiä mainosohjelmat , jos kyseessä on ohjelmisto, jonka ilmeinen palkkio piilottaa mainospohjaisen rahoituksen. Sana ilmaisohjelma on sitten varattu todella ilmaisille ohjelmistoille.
Tiedotusvälineitä rahoitetaan pääasiassa mainonnalla, mikä haittaa yhä enemmän lukijoiden, kuuntelijoiden tai katsojien panosta. Tämä kanta alistaa tiedotusvälineet mainostajille ja suojaa heitä kritiikiltä periaatteella, ettet purra sinua ruokkivaa kättä. Tietyt tiedotusvälineet myöntävät myös mainostilan vuokraamisen olevan ydintoimintaa. Siten Patrick Le Lay , PD-G. Ranskan yksityisen televisiokanavan TF1 , vahvisti: "Se, mitä myymme Coca-Colalle, on käytettävissä ihmisen aivojen aikaa . "
Myyjän ja kuluttajan välinen viestintä on epäsymmetristä mainonnalla: kyselyjen ja markkinatutkimusten avulla myyjä pyrkii saamaan selkeää ja objektiivista tietoa kuluttajan käyttäytymisestä, hänen toiveistaan, kriteereistään jne. mainonnan suunnittelua varten. Kuluttaja saisi passiivisesti tuottajalta tietoja (mainontaa), jota ei valita hänen etujensa perusteella, vaan myyjän etujen mukaisesti.
Mainonnassa käytetään teollisesti tekniikoita, jotka on kehitetty humanististen tieteiden edistyessä. Joidenkin kriitikoiden mukaan mainonta saa kuluttajat tuntemaan syyllisyytensä, pakottavan ja istumattoman käyttäytymisen ja vahingoittaa yleensä heidän fyysistä ja henkistä terveyttään.
Mainonnan kritiikki kulkee usein käsi kädessä ihmisen arvon puolustamisen kanssa kuluttajayhteiskunnassa. Tatiana Faria ilmaisee sen näin: ”Jokainen meistä on tänään pienempi kuin vaatteemme, jota käytämme, ellei se edusta kasvotonta voimaa. Elämme jauhetynnyrissä, joka voi syttyä milloin tahansa, ja unohdamme, että tilanteen muuttaminen riippuu erityisesti jokaisen meistä tietoisuudesta. "
Mainonnan kritiikki voidaan kirjoittaa, kuten Naomi Klein (vrt. Ei logoa ), kritiikissä tuotemerkkien hegemoniasta nykypäivän yhteiskunnassa. Tuotemerkki on sinänsä mainos, ja käyttäjän tulee ihmisen voileipä .
Se voi olla yleisemmin edelleen propagandan, manipuloinnin ja kaikenlaisen populismin hylkääminen. Kuten ympäristön pilaantuminen, voimme todellakin puhua mainonnasta henkisenä pilaantumisena .
Ja lopuksi mainonnan kritiikki voi olla osa ympäristön pilaantumisen hylkäämistä joko esteettisestä näkökulmasta, kuten erityisesti Paysages de France -yhdistys väittää, tai ympäristön köyhtymisestä tuotannon kannalta välttämättömään tuotantoon. mainosalalla.
Termiä "mainosjärjestelmä" käytetään viittaamaan mainonnan seurauksiin ja vaikutuksiin yhteiskunnassa, mikä tarkoittaa, että se ei ole yksittäinen ilmiö, joka voitaisiin poistaa, vaikka kaikki muut asiat olisivat tasa-arvoisia. Siten se olisi yhteiskunnan toiminnan ydin, jonka ideologiaa tulisi kritisoida kokonaisuutena.
Yksikään Ranskan tärkeimmistä poliittisista puolueista ei sisällyttänyt vuoden 2007 alussa ohjelmaansa mainonnan tukahduttamista tai yksinkertaista hillitsemistä.
Ainoa mainittava toimet, jotka Ranskan luottamushenkilöiden tulevat raatihuone Forcalquier , että Alpes-de-Haute-Provence , jossa PS pormestari , Christophe Castaner kohdalla poistettiin mainontaa kaduilla kesällä.2009jättämättä uusimasta sopimusta, joka sitoo kaupungin paikalliseen mainostajaan ja laajemmassa mittakaavassa Grenoblen kaupungintaloon , jossa pormestari Éric Piolle ilmoitti23. marraskuuta 2014olla uusimatta kaupungin sopimusta mainostajan JCDecauxin kanssa , mikä johtaisi osan kaupunkimainonnan poistamiseen vuoden sisällä (lukuun ottamatta linja-autojen turvakoteja, sopimus on voimassa2019ja yksityiset mainospaneelit).
Mainonnan vastaiset ryhmät ovat yleensä pieniä, hajanaisia ja järjestäytyneitä Internetin kautta. Mainonnanvastainen viesti, joka ei voi käydä läpi klassisen juhlapelin, käyttää muita menetelmiä, järjestäytyneiden tai epävirallisten ryhmien aktivismia, kampanjoiden käynnistämistä, kuten kansainvälinen ostopäivä, kirjojen julkaisu, lehtien jakelu ( kuten Adbusters- lehti), kriittisten artikkeleiden julkaiseminen mielipidelehdissä ( S! lence jne.) tai Internetissä.
Hyökkäykset mainontaan ovat erilaisia.
OikeustoimetHarjoittelee Paysages de France -yhdistys , joka hyökkää laillisesti mainostaulut, koska monet mainostaulut ovat laittomia; laskuttajat, jotka käyttävät hyväkseen tuomioistuimen toimettomuutta (prefektit, poliitikot), tietävät, että heillä ei ole juurikaan pelättävää ja että he jättävät laittomat merkkinsä paikoilleen edes hyökkäyksen jälkeen oikeudessa. Paysages de Francella on nyt laaja oikeudellinen kokemus näyttömainonnasta, tämä yhdistys tarjoaa myös apua useille paikallisille mainonnan vastaisille ryhmille mainospaneelien poistamiseksi. Tämä yhdistys käyttää laillisissa hyökkäyksissään erilaisia oikeudellisia teoksia, erityisesti julkisoikeuteen ja mainosnäyttelyihin erikoistuneen lakimiehen Jean-Philippe Streblerin teoksia .
Yhdistys Resistance to reklamation aggression on toteuttanut kampanjan nimeltä "julkisen tilan valppautta", jossa se tarjoaa laillisen paketin, jonka avulla jokainen kansalainen voi tunnistaa julkisessa tilassa olevat lailliset ja laittomat mainokset ja siten antaa hänelle mahdollisuuden tehdä valitus laitonta mainontaa vastaan.
In Geneve (Sveitsi), joka on suosittu ”Zero mainonta” aloite käynnistettiin vuonna 2017 neljä paikallista kollektiivien. Sen tarkoituksena on kieltää "kaupallinen mainonta" Geneven kaupungissa. Tammikuussa 2017 kahden yksityisen yrityksen luovutuksen jälkeen suuri määrä mediaa peitettiin valkoisilla lakanoilla, mikä antoi vapauden hallita luovuudelle ja antoi kaupungille ulkoilmataidegallerian. Tämä kokemus innoitti aloitteen tekijöitä. Perustuslakituomioistuin tallensi tämän projektin kahdesti, ensin valtioneuvosto (2019) mitätöi sen ja sitten valitti (2020). Siksi tekstin on läpäistävä kansanäänestys.
Ehdotusta vastaanKun otetaan huomioon, että kuluttajayhteiskunta (tai "kuluttaja") ja mainonta orjuuttavat ihmisen, "Les Humains Associés" -yhdistyksen idea on sijoittaa yleisö ja mainostila uudelleen sijoittamaan se ihmisen palvelukseen muun kuin - kaupallinen ja sananvapaus, lähestymistavassa, joka pyrkii olemaan kriittisempi kuin tarjoamaan vaihtoehtoa ja kutsumaan kaikki pohdintaan ja yksilölliseen, vapaaseen ja itsenäiseen tietoisuuteen .
Mainonnan suuntausSituationistit harjoittavat sitä erityisesti 1960- luvulla ja ensimmäiset aktivistiryhmät 1980-luvulla , ja sitä käytetään edelleen tänään. Kyse on mainoksen käytöstä kääntämällä viesti sen muuttamiseksi tai mainoksen alkuperäisen tahdon paljastamiseksi. (katso myös kääntäminen )
Harjoitetaan kadulla, se on kysymys pakkaamista materiaalin paikalla todettu (pahvi, jne. ) Tai valmisteltu etukäteen, mainokset mukaan mahdollisesti jättää viestin tästä pakkauksessa tai sallimalla kaikkien lähteä. Tämä käytäntö ei ole hajoamista, sitä harjoitetaan päivänvalossa (erityisesti Montpellierissä tai Montaubanissa kollektiivinen Antipub 82 ).
Nämä ovat tiedotusvälineiden edustamia toimia. Pariisin metrolla yleinen tapaus, jota tekevät yksittäiset henkilöt tai järjestäytyneemmät salaiset ryhmät. Koska nämä ovat yleensä kevyitä vahinkoja, niiden tekijät uhkaavat viidennen luokan rikkomusta.
Mainonnan vastaisia toimia järjestetään enemmän tai vähemmän säännöllisesti (Ranska, Belgia), joissa pyydetään anonyymia osallistumista mainosten "poistamiseen" julkisista paikoista. Häikäisevät toimet Déboulonneurs-kollektiivin valaisemiseksi . Tämä kollektiivi, joka toimii kuukausittain useissa Ranskan kaupungeissa samanaikaisesti, väittää olevansa väkivallaton kansalaistottelemattomuus. Hän haluaa herättää julkisen keskustelun mainosjärjestelmästä ja muuttaa näyttöä säätelevää lakia saattamalla kanteensa oikeuteen mainostaulujen oletetun heikkenemisen jälkeen. Mainostobikotti Puhelin" Osoittamattoman postin " mainostamisen kieltäytyminen postilaatikoista : Ranskassa "stop pub" -tarran asettaminen postilaatikkoon antaa sinun ilmoittaa kieltäytymisesi vastaanottamasta mainosesitteitä ja sanomalehtiä. Jotkut kaupungintalot, yhdistykset tai ympäristöjärjestöt julkaisevat käyttövalmiita tarroja.
Aloite ilmestyi sen jälkeen, kun ADEME: n vuonna 1999 tekemä ensimmäinen tutkimus osoitti, että ranskalaiset saivat 992 000 tonnia mainoslehtisiä vuodessa.
Tämän vitsauksen edessä on käynnistetty tiettyjä kansalaisaloitteita, joilla edistetään valintaa olla saamatta paperimainontaa postilaatikkoonsa.
Vuonna 1999 parlamentaarikot Emmanuel Hamel ja Alain Vasselle ottivat ensimmäisenä yhteyttä ekologiaministeriin tässä asiassa. Tuolloin ekologiaministeriö ei halunnut turvautua sääntelyyn, vaan halusi rakentaa kannustinjärjestelmän vapaaehtoisen sopimuksen muodossa veroperiaatteen säilyttämisen sijaan.
Nämä ovat kansalaisaloitteita, etenkin Ranskan Nature Environnement -yhdistyksen aloitteita, joita tuolloin ekologiaministeriö ei tue ja joissa kehitetään "stop-pubin" toimintaperiaate.
Vuonna 2003 hallitus jatkoi asiaa ja otti käyttöön saastuttaja maksaa -periaatteen mainosmateriaalin liikkeeseenlaskijoille, joiden on nyt osallistuttava taloudellisesti syntyvän jätteen keräämiseen ja käsittelyyn maksamalla maksu hyväksytylle elimelle. Viiden vuoden ajan toteutettujen kansalaisoperaatioiden innoittamana ekologiaministeriö käynnisti vuonna 2004 kansallisen kampanjan "lopettaa mainonta" -tarrojen jakamisesta kestävän kehityksen toisen viikon ja ensimmäisen kansallisen suunnitelman pilaantumisen vähentämiseksi.
Syndicat de la Distribution Directe, ammattimainen syndikaatti, joka kokoaa yhteen suurimman osan mainosmateriaalin liikkeeseenlaskijoista, sitoutui vuodesta 2004 noudattamaan tätä järjestelmää.
Vuonna 2008 jaettuaan 9 miljoonaa "stop pub" -tarraa ministeriö päätti lopettaa niiden toimittamisen ja jättää paikalliset yhteisöt ja yhdistykset vastaamaan omien toimintojensa suorittamisesta, mutta ADEME julkaisi vuonna 2010 postilaatikon tämän tehtävän tehokkaasti.
"Stop pub" -aloitetta ovat levittäneet laajalti yhdistykset ja ympäristöjärjestöt, jotka kokoavat yhteen suurimman osan paikallisesti toteutetuista "stop pub" -toimista.
Vuonna 2015 arvioidaan, että 18% ranskalaisista hyväksyi "lopeta mainonta" -eleen postilaatikossa ja että vielä 14% ranskalaisista kannattaisi sitä. Jotkut mainonnan jakelijat hyödyntävät tämän kansalaisjärjestelmän menestystä tarjotakseen vähemmän saastuttavan vaihtoehdon, joka koostuu dematerialisoitujen mainosesitteiden kuulemisesta suoraan verkossa. Osoitettujen mainosten, toisin sanoen postitse käyttäjän nimeen ja osoitteeseen lähetettyjen mainosten osalta, lopettaa mainostarran tehtävä on estää ne, koska se on kuriiri. Tässä tapauksessa on kuitenkin mahdollista rekisteröityä Robinson-luetteloon, jotta ei enää vastaanoteta "osoitettua" mainospostia, jonka Ranskan suoramarkkinoinnin liitto perusti Ranskassa vuonna 1976. Yritykset, jotka noudattavat tätä järjestelmää, sitoutuvat ammattisäännöstönsä ja laatuperiaatteensa mukaisesti kunnioittamaan kuluttajien valintoja. Belgiassa on samanlainen järjestelmä, jota hallinnoi Belgian suoramarkkinointiliitto.
Vuonna 2018 Zero Waste France -yhdistys teki valituksen Intermarchéa ja Pizza Hutia vastaan Strasbourgissa syyttäen heitä siitä, että he eivät kunnioittaneet postilaatikoissa olevia "Stop Pub" -tarroja.
Mainonnan estäminen teknisin keinoin SähköpostitKaikki viime sähköpostin hallinnan ohjelmistoja auttaa pitämään roskapostin poissa of sähköpostin .
TelevisioWikipediassa järjestetään mainonnan vastaisia kuukausia: vapaaehtoiset avustajat siivoavat artikkeleita, jotka on merkitty "pubibannereilla". Tietyt artikkelit ovat itse asiassa viestintätoimistojen tai yritysten itsensä markkinoinnin uhreja .
Mainosvastaisen liikkeen toimijoita arvostellaan usein siitä, että he käyttävät irtisanottuja keinoja, nimittäin mainostekniikoita. Itse asiassa vastanäyttö ja iskulauseiden tahraaminen on yksinkertaistettua levitettäviä viestejä, jopa manipulointia. Nämä tekniikat ovat kuitenkin käsityöläisiä, toisin kuin mainonnassa käytettävät teolliset tekniikat, mikä mahdollistaa saman viestin lähettämisen hyvin suuressa mittakaavassa.
Jotkut Vastustavat kuitenkin sitä, että tämä uudelleensuuntautuminen lopulta johtuu siitä, että mainostajat käyttävät näitä työkaluja.
California ympäri San Franciscon Billboard Liberation Front , The Liberation Front Billboard ohjaa mainoksia. Se jäljitettiin esimerkiksi Australiaan asti, jossa Billboard hyödyntäen graffitisteja epäterveellisiä kampanjoita vastaan , BUG-UP ( Graphiters using billboards against epäterve promotion ), saavutti huippunsa vuonna 1983 yhdellä suosituimmista kampanjakaappauksista. Näyttävämmällä.
1987Pariisi: "Ja jos puhuisimme rakkaudesta", toinen osallistuvien ihmisten kampanja 600 paneelissa, kutsumalla ohikulkijoita kirjoittamaan vapaasti suurille valkoisille julisteille. Laaja kaiku kansallisissa tiedotusvälineissä (televisio, radio, kirjoitettu lehdistö).
1989Mark Dery julkaisee kirjasen Kulttuuri häirintä, hakkerointi, leikkaaminen ja niputtaminen Merkkien Imperiumissa (ranskaksi: kulttuurinen vastarinta, hyökkäys Merkkien Imperiumiin kirveellä, veitsellä ja taltalla )
19972019
Sisään tammikuu 2019, Action for Climate Justice -yhdistys johtaa useissa Belgian suurkaupungeissa ( Bryssel , Liège jne.) toimintaa digitaalisten mainospaneelien käyttöä vastaan, jotka kuluttavat yhtä paljon sähköä kuin kolme kotitaloutta. Monet paneelit on rapattu paneeleihin haastamaan kansalaiset siihen, että poliitikot kannustavat heitä säästämään sähköä, kun taas mainostaulut vaativat vielä enemmän.
World Against Advertising Day on aloite, joka on järjestetty joka vuosi 25. maaliskuuta vuodesta 2015 ja jonka tavoitteena on koordinoidut toimet ympäri maailmaa mainonnan hyökkäyksen torjumiseksi. Tämä päivämäärä 25. maaliskuuta vastaa, että kun Pariisin rikostuomioistuin lausutaan vapauttamista kuusi jäsentä antipub kollektiivin ” Deboulonneurs ”, jonka sotkee mainoskyltit Pariisissa vetoamalla ” sananvapauteen ” ja ” vuoksi välttämättömyys ”.