graafinen peruskirja

Graafinen esitys , oikea nimi on graafisten kirjan , on työasiakirja, joka sisältää kaikki organisaation, projektin tai yrityksen graafisen identiteetin muodostavien graafisten merkkien käytön perussäännöt . Termi tulee Latinalaisen Charta joka tarkoittaa "  paperi  " ja joka ranskaksi on toteuttanut merkityksessä "lain, perussääntö".

Graafisen peruskirjan tarkoitus ja edut

Graafisen peruskirjan tarkoituksena on ylläpitää graafinen johdonmukaisuus saman organisaation, projektin tai yrityksen graafisessa suunnittelussa riippumatta tuotannon eri sidosryhmistä ( graafinen suunnittelija , taiteellinen johtaja jne.).

Graafisen peruskirjan luominen on kaksi asiaa:

  1. Graafinen ilme säilyy ehjänä riippumatta graafinen saavutuksia, jotta organisaatio, projektin tai yrityksen (joka on summa henkilöä) "puhua yhdellä äänellä". Englanninkieliset puhuvat yrityksen suunnittelusta (kirjaimellisesti: yrityksen suunnittelu).
  2. Graafisen peruskirjan avulla vastaanottaja voi helposti tunnistaa lähettäjän ja tavan takia, jos johdonmukaisuutta kunnioitetaan, sijoittua visuaalisesti erilaisiin graafisiin malleihin ja jopa samaan graafiseen välineeseen (mikä helpottaa lukemista).

HUOM: Hyvin suunniteltu graafinen esitys on jäätävä riittävästi vapautta muodostamalla joustava "meta-sääntöjä", eli välttämällä kieltoja ja harkitsemalla enimmäismäärä yhteyksissä, joissa sääntöjä on haettava käyttöön graafisen merkkejä graafisen henkilöllisyys .

Esimerkki graafisen paperiarkin sisällöstä

Jokainen organisaation käyttämä graafinen merkki on luokiteltu teemoittain, erittelemällä sen merkitys ja luomalla luettelo asiaan liittyvistä käsitteistä. Kyse ei ole näiden koodien soveltamisesta kokonaisuudessaan, vaan muutamien valitsemisesta siten, että kaikki yrityksen julkaisemat uudet asiakirjat myötävaikuttavat yrityksen imagon rakentamiseen. Tärkeintä on pysyä yrityksen graafisessa universumissa tai joskus luoda se.

Graafista peruskirjaa käytetään määrittelemään (suunnittelun järjestyksessä):

  1. Logo  : sen värit (määritetty käyttämällä Pantone värikartan ), sen sijainti sivulla kaikilla alustoilla ( kirjelomake , virallisia asiakirjoja, esitteitä, tiedostojen ja kansioiden, kuorma-autosta jne), kalastuskieltoalue (minimi suojatun tilan ympärille logo ), sen muunnelmat valkoisella ja värillisellä taustalla. Peruskirjassa voidaan määritellä myös kiellot: esimerkiksi kielto kiinnittää logo mustalle taustalle, muuttaa logon kokoa pitämättä homotyyppisuhdetta ...
  2. Fontit ja niiden eri fontteja käytetään asiakirjoissa, jotta eri tekstin luomisen ja tarjota hyvää lukumukavuuden. Typografia on yksi yrityksen graafisen universumin olennaisista osista sen tunnistamiseksi. Joissakin tapauksissa, kuten Renault tai Pariisin lentokenttä , menemme niin pitkälle, että luomme tietyn fontin.
  3. Väri asetetaan riippumatta materiaalista, joka osoittaa sen Lab- viitteet .
  4. Hyvin usein löydämme väripaketit, jotka ovat käytettävissä eri viestintävälineissä: yleisesti ottaen kaavio osoittaa kunkin värin Pantone- , CMYK- , RGB- ja heksadesimaaliarvot .
  5. Käytön graafisia elementtejä , kuten vesileima , suurennettu logo yksityiskohta, käyrät, kuvasymbolit ja yrityskohtaiset linjat.
  6. Kuvien ja kuvien valinnan periaatteet .

Niistä ongelmista, jotka graafisen peruskirjan on otettava huomioon, mainitaan kopiointi ja faksaus ( faksi ): asiakirjojen on kestettävä nämä käsittelyt säilyttäen samalla luettavissa ja tunnistettavissa. Tätä varten peruskirjassa määrätään joskus yksinkertaistetuista versioista logoja, mustavalkoisina tai terävillä kontrasteilla.

Esimerkki Internet- / intranet- tai multimedia graafisen charter-sisällöstä

Internetin / intranetin graafinen peruskirja on paperinen asiakirja tai minisivusto, jonka avulla voidaan määrittää sivuston pääsivun muodostavien eri elementtien sijainti ennen niiden ohjelmointia. Tavoitteena on edellisen tapaan vahvistaa tulevan Internet- tai intranet-sivuston sivujen välillä liikkumisen periaatteet. Lyhyemmät selausajat lisätään tähän (graafisten elementtien määrä on rajallinen ja välimuistissa ), mikä auttaa vierailijaa ymmärtämään yritystä hyvällä tavalla. Lisäksi siinä esitetään perussäännöt, jotka osoittavat yrityksen identiteetin.

Katso myös