Mainonnan historia

Mainonnan historiassa on historian viestinnän käytäntöjä toteutetaan useimmiten keino joukkoviestinnän ja joiden tavoitteena on kolminkertainen tulos
(1) - tehdä tunnetuksi hyvä, tuote tai palvelu, (2) - myönteisesti edistää sen yleiskuva ja / tai saada ihmiset arvostamaan sen ominaisuuksia tai toimintoja (3) - kannustamaan kohdeyleisöä hankkimaan se.

Varhainen mainonnan muoto

Yksi ensimmäisistä mainoksista löytyy Thebasta muinaisesta Kreikasta; hän tarjosi kultakolikon kaikille, jotka vangitsivat pakenevan orjan. Kirjoittajat ja historioitsijat ovat eri mieltä julkaisuvuodesta: jotkut sanovat julisteen olevan vuodelta 1000 eKr., Toiset väittävät sen olevan peräisin vuodelta 3000 eKr.

Vuonna Pompeiji , seinä oli tämä kirjoitus: "Olen hämmästynyt, oi seinä, että et ole vielä laskeneet painon alla kaikki tämä typeryyttä, jonka kanssa on katettu! "

Antiikista lähtien löydämme mainoksia freskojen muodossa, jotka ylistävät poliitikkojen ansioita, tai mainoksia gladiaattoritaisteluista (pelaa ihmisiin tai eläimiin).

Kaupunkikylästä tulostimeen

• Keskiajalla kuninkaalliset säädökset ja kaupalliset ilmoitukset jaettiin ihmisille kaupunkien kautta, mikä edusti ajan julkisuutta.
• Tulostus XV : nnen  vuosisadan tekee tiedot yleisön saatavilla. Mainoslehtisiä jaetaan käsin kaduilla, joten julisteet reunustavat kaupunkien muureja.
• Vuonna 1539 , François Ier määräsi, että toimitukset olisi kirjoitettu käsin ranskaksi ja ripustaa seinälle, näkösälle tultuaan sanoi kaupungin huutaja.

Yleisen mielipiteen valloitus

Perinnöllisen rojaltin loppuminen asettaa peräkkäiset järjestelmät tiedoksi todistamaan niiden laillisuuden. Yleisen mielipiteen valloittamisesta on nyt tulossa yksi avaintekijöistä poliittisessa toiminnassa. Ja tämä on sitäkin vahvempi demokraattisille järjestelmille, joissa legitimiteetti kulkee vaalien kautta yleisillä vaaleilla ja parlamentaarisen edustuksen tekniikoilla.

• Ranskan vallankumous syntyi poliittisen markkinoinnin , julisteita ja pamfletteja oli kirjoitettu tai painettu nopeasti levitä vallankumouksellinen tekstejä.
• Napoleon ja imperiumi pyrkivät kasvattamaan positiivista kuvaa ( Imagerie d'Épinal ), kun vastustajat liikkuivat vastakkaiseen suuntaan.
• Kolmannen tasavallan on paljon tekemistä ylläpitää itseään puitteissa yleisen äänioikeuden , kun taas äänestäjät edelleen määrällisesti voimakkaasti maaseudun ja laadullisesti epäilyttävien niistä, jotka tuomitsi olevan " maallikoiden " ja "jakaminen”.

"Vaatimus" tai kaupallisten myyntipisteiden valloittaminen

Teollisen vallankumouksen myötä alkoi voimakkaiden taloudellisten muutosten ajanjakso, jota seurasi ja jota tukivat mainontatoimet:

• tuolloin maaseudulta muuttanut maastamuutto mahdollisti kaupunkilaisten elintason nousun ja siten tuotannon kasvun.
• tavaratalojen ilmestyminen ja rautatieverkkojen laajentaminen johti kaupan lisääntymiseen ja markkinoiden laajenemiseen.
• mail tilaus luettelot ja maa messut.

Lehdistö

• Liike on vanha: vuonna 1633 Théophraste Renaudot julkaisi La Gazetten rinnalla esitteen, joka oli tarkoitettu yksityishenkilöiden ja kauppiaiden mainostamiseen, mutta se oli epäonnistuminen, koska monet kaupat kieltivät kaikenlaisen mainonnan.
• Sitten vuonna 1660 The Mercurius Politicus julkaisi katsauksessa mainoksen hammastahnasta. Tämä on todennäköisesti yksi ensimmäisistä aikakauslehdessä painetuista mainoksista.
• Käytössä Kesäkuu 16, 1836 , Émile de Girardin oli kaupallisia mainoksia asetettu hänen sanomalehti, La Presse , ensimmäistä kertaa , minkä ansiosta hän alentaa hintaa. Girardin ymmärsi, että sanomalehtiin sovelletaan "kaksoismarkkinoiden" lakia: ne kilpailevat houkutellakseen yleisöä ja mainostajia.
• Lehdistön vapauttaminen, joka todella kehittyy kolmannesta tasavallasta alkaen, vaatii enemmän rahoitusta ja siten mainonnan lisääntymistä sanomalehdissä. Vuonna 1896 yli 37% Figaron liikevaihdosta johtui mainonnasta.

Juliste (1850-1920)

• 18. marraskuuta 1844 Jean-Alexis Rouchon (suurikokoisten värijulisteiden keksijä) jätti patentin "taustakuvan tulostamisen soveltamisesta värjulisteiden painamiseen". Hän tuotti puukaiverruksia , jotka oli tarkoitettu näyttelyiden, tuotteiden ja erilaisten myymälöiden mainontaan ja jotka ottivat käyttöön uudet muodot: La Belle Jardinièren myymälöissä hänen kaappinsa oli 2,70 x 2,20 m. Ranskalainen julistesuunnittelija ja painaja, hän on edelläkävijä väriprosessin soveltamisessa kadulla lähetettäviin mainoksiin.

• Toulouse-Lautrec ja Leonetto Cappiello myötävaikuttavat suuresti julisteen kehittämiseen yksinkertaistamalla kukin omalla tavallaan muotoja ja värejä julisteiden houkuttelevuuden lisäämiseksi. Vuonna 1900 juliste maksoi noin 12 60 frangia, kun taas päivittäinen hinta vain 50 sentimeä.
• Art Nouveau -tyylin edelläkävijä Alfons Mucha tuotti vuonna 1894 mainosjulisteen Gismondalle , Sarah Bernhardtin näytelmälle, joka esitettiin renessanssiteatterissa .

"Affichomania", joka hallitsee julisteiden kulta-aikaa, tarkoittaa, että niitä kerätään yhä enemmän.
Sitten näemme tuotemerkkien logojen ulottuvan pakkauksiin ja noin 1920 johdannaistuotteisiin (tulitikut, tuhkakupit jne.)

Elokuvateatteri (1898)

18. lokakuuta 1898 operaattori Félix Mesguisch asensi Pariisin Boulevard Montmartre 8: n eteen kameraprojektorin ( Lumière Brothersin äskettäin keksimän laitteen Lyonissa ) ja näytti ensimmäisen filmoidun mainoksen, jossa ylistettiin elokuvan ansioita. Ripolin Company.
Mainostaminen elokuvateattereissa tapahtui 1920-luvun alussa käyttämällä maalattuja verhoja ja pieniä mykkäelokuvia.
Vuonna 1949 ranskalainen mainostoimisto " Jean Mineur Publicité " hankki myyttisen puhelinnumeron "  Balzac 00 01  ": Hänen pieni sankarinsa kuuluisalla hakalla, jonka on suunnitellut Albert Champeaux , ilmentää ensin pimeissä huoneissa "mainosten" hyvityksiä. , Sitten "mainospaikat".

Radiomainonnan ilmaantuminen

Vuonna 1922 radio ilmestyi. Ensimmäiset mainospaikat lähetetään vuotta myöhemmin.

Vuonna 1923 Citroën ehdotti ostoa luotolla mainoskampanjallaan, suosien siten keskiluokan kansalaisia ​​ostamaan tuotetta.

Mainos

Siirtyminen "mainonnasta" mainontaan.

1930-luvulla amerikkalainen mainonta tuli näyttämölle esittelemään enemmän teknisiä lähestymistapoja, joiden tarkoituksena oli erottautua " mainonnasta ", joka perusteli enemmän muotoa (joka voisi olla hyvin taiteellinen kuin Cassandran oma ) kuin sisällöllä.
Näkyvissä olevan "mainonnan" tarkoituksena on erottautua aikaisemmista käytännöistä ja esitellä itsensä uudeksi kurinalaisuudeksi, tiukemmaksi, teknisemmäksi, ellei tieteellisemmäksi.
Näemme siis mainosalan syntymisen ja siihen johtavan erityiskoulutuksen.

Vaikka kynnyksellä massakulutuksen on jo havaittavissa länsimaisissa yhteiskunnissa, konkreettinen käännekohta on otettu vuonna 1936, jossa kansanrintama Ranskassa : Arvostuksesta palkkojen, 40 tunnin työviikkoon ja palkallisiin lomiin muuttaa tasoa ja rakennetta erittäin suuren määrän ostovoimaa .

Mainonta - kuten muunnelma proaktiivinen viestintä politiikka on tulossa yhä useammalle tuottajien ja jakelijoiden yhdessä 4 komponenttien Markkinoinnin
Horoskooppi jatkuvassa muutoksessa arvojen (ja asteittainen syntyminen markkinointi ):

• vuoden 1937 maailmanmessuilla oli ensimmäinen mainospaviljonki.
• vapaa-ajan pidentäminen herättää uteliaisuutta ja julkisuutta, joka kohdistuu lomiin ja vapaa-aikaan erityisesti talviurheilun alalla.

Loistavat mainonnan vuodet (1950-1990)

Kolmekymmentä loistavan vuoden taloudellisen nousukauden ansiosta mainonta koki voimakasta määrällistä ja laadullista kehitystä.
Laadullisella tasolla suurimmat muutokset johtuvat:

• Syntymistä ja vihkimistä markkinoinnin liikkeenjohdon kurinalaisuutta ja täydentävänä valoa markkinoinnin päätöksiä .
• Ottaen huomioon - näkökulmasta humanististen tieteiden ( psykologia , sosiologia , jne) - käsitteen tavoite segmentointia .
• Alkaa vuonna 1960 ja televisio- mainonnan ja vuonna 1968 pääsy kaikkiin tuotemerkkejä televisiomainontaa (jossa poikkeuksin: Alusvaatteet, Polttoaineet, Records, margariini, "jotta voidaan kunnioittaa perustavaa laatua olevia etuja kansantalouden”). Ennen vuotta 1968 kansalaisuudella oikeus Ranskan televisiossa oli vain "korvauksellisella mainonnalla" ja vuodesta 1959 lähtien.
• Myöhemmin - itsepalvelun edistymisen vuoksi - korostetaan myyntipistettä (ikkunat, hyllyt ja sisustus) ja myyntipisteiden mainontaa :
• Vapaa-ajan sivilisaation kasvavan osuuden vihkiminen .

Nykykehitys mainonnassa

Mukaan Daily "La Croix"  : "Historiallinen ensimmäinen Kanadassa: käytetyt rahamäärät verkkomainonnan 2010 ylittivät tarkoitettu sanomalehtiä. Internet- mainostuotot kasvoivat 23% ja olivat 1,6 miljardia euroa. " Internet oli jo mainonta väliaine joka kirjataan merkittävin lisäys, se on nyt tulossa merkittävä mainosväline kannalta sijoituksen määrän.

Huomautuksia ja viitteitä

1. (in) Marcel Danesi , vakuuttava merkkejä, semiotiikan Mainonta , Berliini, Walter deGruyter,2002, 193  Sivumäärä ( lue verkossa ) , s.  4.
2. J. Marcus-Steiff , "Julkisuus" , julkaisussa Jacques Bersani, Hans Schweizer, Jean Gall, Michel Lardy, Encyclopædia Universalis , voi.  13, Pariisi, Encyclopædia Universalis France,1983( ISBN  2-85229-281-5 ) , s.  799.
3. julkaisussa C. Boudreau, Kaupunkikaupungit keskiajan lopulla. Enjeux d'une recherche ', Informaatio ja yhteiskunta lännessä keskiajan lopussa, Pariisi, Publications de la Sorbonne, 2004, s. 203-217)
4. Ivan Chupin , Nicolas Hubé ja Nicolas Kaciaf , Tiedotusvälineiden poliittinen ja taloudellinen historia Ranskassa , Pariisissa, La Découverte ,2009, 126  Sivumäärä ( ISBN  978-2-7071-5465-1 ) , s.  29
5. julkaisussa G.Dyer, Advertising as Communication , London, Routeledge, 1982, s.16--17
6. Ivan Chupin , Nicolas Hubé ja Nicolas Kaciaf , Tiedotusvälineiden poliittinen ja taloudellinen historia Ranskassa , Pariisissa, La Découverte ,2009, 126  Sivumäärä ( ISBN  978-2-7071-5465-1 ) , s.  31
7. Michel Faucheux: Auguste ja Louis Lumière, Folio Biographies, Gallimard Paris 2011
8. Tämä mainos, jota kutsutaan myös kollektiiviseksi yleisen edun mukaiseksi propagandaksi, oli eräänlainen sponsori ohjelmille, mutta se rajoittui tuoteryhmään tai laitokseen eikä brändiin.
9. Jacques Guyot, mainosnäyttö. Audiovisuaalisen mainonnan ammattilaisten ideologia ja taitotieto (1968-1976) , Éditions L'Harmattan ,1992, s.  20
10. 4. elokuuta 2011, sivu 15

Katso myös

Aiheeseen liittyvät artikkelit

• Julkisuus
• Quebec-mainonta
• Edistäminen
• Juliste
• Cassandre , ” Dubo, Dubon, Dubonnet  ” -mainosjulkaisun luoja  .