Markkinaosuus on tuote , palvelu tai yrityksen tietyillä markkinoilla on prosenttiosuus myyntiään että markkinoilla suhteessa kokonaismyyntiin kyseisen tuotteen tekemät kilpailijoiden ja itsensä..
Tietyn tuotteen markkinat ovat kaikkien kilpailijoiden myymien vastaavien tuotteiden määrä tai kokonaisarvo.
Markkinaosuus ja vielä parempi, sen eteneminen, on avainindikaattori tarjouksen kilpailukyvyssä.
Laajentuvilla markkinoilla, joilla kokonaismyynti kasvaa, myynti kasvaa.
Toisin sanoen markkinaosuus on tuote , joka on palvelun tai yrityksen on vertailun liikevaihdon (tai vaihtoehtoisesti myytyjen yksiköiden määrä asiakkaita, jne) verrattuna samaan kriteeri kaikille yrityksille läsnä tietyillä markkinoilla.
Konseptin keksi vuonna 1932 Arthur Nielsen , Nielsen Companyn perustaja vuonna 1923 kulutustavaroiden osalta.
Ota globaalit älypuhelimarkkinat. Vuosina 2009–2012 Nokian ja Blackberryn myynti jatkui.
Tuotemerkit | Q1 2009 | Q2 2009 | Q3 2009 | Q4 2009 | Q1 2010 | Q2 2010 | Q3 2010 | Q4 2010 | Q1 2011 | Q2 2011 | Q3 2011 | Q4 2011 | Q1 2012 | Q2 2012 | Q3 2012 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Samsung | 1.1 | 1.3 | 1.8 | 2.4 | 3.6 | 7.2 | 9.7 | 10.8 | 17.3 | 28.1 | 36 | 42.2 | 50.2 | 56.3 | |
Omena | 3.8 | 5.2 | 7.4 | 8.7 | 8.7 | 8.4 | 14.1 | 16.2 | 18.7 | 20.3 | 17.1 | 37 | 35.1 | 26 | 26.9 |
Nokia | 13.7 | 16.9 | 16.4 | 20.8 | 21.5 | 24 | 26.5 | 28.3 | 24.2 | 17.3 | 17.8 | 19.6 | 11.9 | 10.2 | |
Karhunvatukka | 7.3 | 8 | 8.5 | 10.7 | 10.6 | 11.2 | 12.4 | 14.6 | 13.9 | 12.4 | 11.8 | 13 | 9.7 |
Jos menemme markkinaosuuteen, ne laskevat ja ilmoittavat laskusta.
Tuotemerkit | Q1 2009 | Q2 2009 | Q3 2009 | Q4 2009 | Q1 2010 | Q2 2010 | Q3 2010 | Q4 2010 | Q1 2011 | Q2 2011 | Q3 2011 | Q4 2011 | Q1 2012 | Q2 2012 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Samsung | 2,6% | 3 | 3.3 | 4.3 | 5.6 | 8.9 | 9.6 | 10.8 | 16.2 | 20 | 22.8 | 29.1 | 32.6 | |
Omena | 10.9 | 12.1 | 17.3 | 16.1 | 15.7 | 13 | 17.4 | 16.1 | 18.8 | 19.1 | 14.5 | 23.4 | 24.2 | 16.9 |
Nokia | 39.3 | 39.4 | 38.3 | 38.6 | 38.8 | 37.3 | 32.7 | 28 | 24.3 | 15.7 | 14.2 | 12.4 | 8.2 | 6.6 |
Karhunvatukka | 20.9 | 18.6 | 19.9 | 19.9 | 19.1 | 17.4 | 15.3 | 14.5 | 14 | 11.6 | 10 | 8.2 | 6.7 |
Saadut tulokset on ilmaistava prosentteina.
Markkinaosuus voidaan laskea myös asiakassegmentistä analyysin tarkentamiseksi. Tämä on tärkeä näkökohta kohdennettaessa kaupallista toimintaa, etenkin niille yrityksille, jotka ovat erikoistuneet markkinarakoihin eikä massamarkkinoihin.
Markkinaosuus ja sen kasvu verrattuna kilpailijoiden kehitykseen ovat yritysten toiminnan perustavanlaatuisia kriteereitä.
Yritykset voidaan siten luokitella:
Tämä selittää enemmän tai vähemmän pitkän aikavälin strategioita miehittää markkinoilla, ja lisäksi, että nykyisellä operatiivisella tasolla, markkinaosuus on yksi keskeinen määrällisiä tavoitteita tahansa markkinoinnin suunnitelma .