Mainoskampanja

Mainoskampanja on markkinoinnin toiminta , joka koostuu edistämisessä tuotemerkin tai tuotteen tai palvelun, jonka avulla viestin tai iskulause , kautta viestintävälineitä. Nämä tuet ovat "media" tai eivät.

Esimerkkejä mediasta:

Media tukee: televisio , radio , kirjoitettu lehdistö , Internet .
Muu kuin media: julisteet, suoramainonta , esitteiden , luetteloiden, näytteiden ja mainoslahjojen jakelu , äänitiedotteet, mainostrailerit, stadionit, urheiluhallit, urheilupaidat.

Edut

Mainoskampanja kertoo suurelle yleisölle .
Erittäin nopea kampanjan levittäminen, jos käytetään joukkoviestimiä .

Haitat

Mainoskampanjan kustannukset nostavat sen esimerkiksi hyvin pienen yrityksen ulottumattomiin .
Mainoskampanja altistuu sen sisällön väärinkäytölle .
Toisaalta mainostaja on alttiina (minimaaliselle) hylkäysriskille, katso antipub .

Esimerkki

Vuonna 2003 Ranskassa Unédicin mainoskampanja herätti joidenkin edunsaajien suuttumusta.

Huomioida

Ulkomainonnalle on myönnetty pääpalkinto . Esimerkiksi vuonna 2012 se myönnettiin Le Mouvin mainoskampanjalle .

Vuonna 1996 Ranskassa artikkelissa käsitellään mainoskampanjoiden kehitystä: ”Emme enää puhu tuotteesta. Olemme tyytyväisiä silmäniskuun, joka viittaa tuotemerkin mielentilaan. » Ja hänen vikansa « Useimmat mainoskampanjat osoittavat nyt tiputtavaa onnea. Onni, jota ei ole olemassa. "

Huomautuksia ja viitteitä

(en) " He uskalsivat tehdä sen UNEDICin mainoskampanja " , L'Humanité ,3. heinäkuuta 2003(käytetty 8. tammikuuta 2013 )
Le Mouv palkittiin vuoden 2012 mainoskampanjastaan
(en) " Mainonta menettää ihanteellisen kuluttajan, mutta säilyttää halun vietellä " , L'Humanité ,15. lokakuuta 1996(käytetty 8. tammikuuta 2013 )