Nimeäminen tai nimeäminen on erityinen käytäntö sponsorointi nimeämistapa nimen tuotemerkin tai kummin ja urheiluareenan (enimmäkseen stadioneilla), kilpailuun, ranking, joukkue, eläin voidakseen hyötyä sen näkyvyyttä. Mainonnan nimeämissopimukset ovat yleensä pitkäaikaisia sopimuksia, jotka on tehty 15-30 vuoden ajaksi . Tämä käytäntö vaikuttaa paikalliseen paikannimiin , jos sen tarkoituksena on korvata vanha nimi uudella nimellä kaupallisista syistä ja mainostarkoituksiin.
Toimittaja Clément Martelin mukaan "Yhdysvalloista peritty, käytäntö on nyt globaali" .
Urheilukilpailujen osalta mainonnimen käytäntö on lehdistössä vanhaa: Cross du Figaro , Solitaire du Figaro race . Pyöräilyurheilu on lisäksi edeltäjä Euroopassa, koska tekniikka, joka koostuu tuotemerkkien osoittamisesta joukkueille, tapahtumiin (esimerkiksi Critérium du Dauphiné libéré , Grand Prix du Midi libre tai Amstel Gold Race ) tai sijoituksiin (esimerkiksi Pernod-haaste ) on ollut olemassa 1960-luvulta lähtien.
Nimeämisen tavoitteena on yleensä lisätä tuotemerkkien näkyvyyttä ja antaa heille positiivinen kuva. Urheiluliigojen harjoittelu osallistuu uusien resurssien kehittämiseen.
Suuri määrä urheiluhallit karhun yritysten nimet Yhdysvalloissa: Tällä American Airlines Arena in Miami , The AT & T Center kaupungista San Antonio , The Toyota Center in Houston ja Staples Center in Los Angeles .
Urheilutasolla suurin osa huolehtii nimeämisestä. Nimeä voidaan soveltaa jopa vuosia stadionin rakentamisen jälkeen:
Kaavaa sovelletaan Britanniassa: Emirates Stadium in Arsenal , Etihad Stadium vuonna Manchester City , Macron Stadium vuonna Bolton . Se koskee myös suurinta osaa Saksan stadionista .
RanskassaMukaan Ouest-France alkaen20. toukokuuta 2009Ryhmän arkea-CMB halusi tulla kumppani Stade Rennes , Club Jalkapallo on Rennes , edellyttäen että stadionin on nimetty yhdeksi tuotteidensa tulemalla Fortunéo stadion .
Ranskassa ensimmäinen tällainen kumppanuus toteutuu MMArena du Mansin kanssa , joka vihittiin käyttöön vuonna 2011. Nizzan ja Bordeaux'n uudet stadionit seuraavat tätä tietä ja niistä tulee vastaavasti Allianz Riviera ja Stade Matmut-Atlantique . Uusi Lyon stadion on myös antanut nimensä Euro 2016 (Groupama stadion), joten Matmut stadion on ensimmäinen rugbykenttää sponsoroida.
Montpellier Arena on myös tulossaToukokuu 2011Park & Suites Arena viitaten Park & Suites-ketjuun. Mutta brändi päättää lopettaa nimeämissopimuksen hetimaaliskuu 2016.
Rouenin urheilupalatsin uusi nimi paljastetaan16. marraskuuta 2011 : se on Ferrero- ryhmän Kinder- tuotemerkistä johdettu nimi Kindarena nimityssopimuksen puitteissa. Ryhmän ranskalainen pääkonttori sijaitsee itse asiassa Rouenin pääkaupunkiseudulla Mont-Saint-Aignanissa . Ferrero-konserni maksaa 500 000 euroa vuodessa 10 vuoden ajan Rouen-Elbeuf-Austreberthen taajamisyhteisölle, Rouenin taajamisyhteisölle, tämän sopimuksen noudattamiseksi.
Morzinen jäähalli nimettiin uudelleen Škoda Arenaksi vuonna 2011 kaupungin, asukkaiden jääkiekkoseuran ja samannimisen autonvalmistajan välillä tehdyn sopimuksen jälkeen .
14. lokakuuta 2015, Palais Omnisports de Paris-Bercystä tulee AccorHotels-areena sen jälkeen, kun Accor- ryhmä sponsoroi sen kunnostustöitä.
Luettelo infrastruktuureista, joilla on nimi:
Harjoittelu sisältää muunnelman sponsorin nimen antamisesta kilpailulle, kuten Turkish Airlines Euroleague tai Jeep Elite koripallossa, Heineken Cup tai Orange Top 14 rugbyssä, Ligue 1 Uber Eats , Ligue 2 BKT , Mestarien liigan CAF Total , Liga Santander tai aiemmin Barclays Premier League jalkapallossa, Open GDF Suez naisten tenniksessä, Qatar Prix de l'Arc de Triomphe hevoskilpailuissa, jopa NRJ Music Awards , vaikka jälkimmäisessä tapauksessa seremonia kantaa sen luoneen radioaseman nimen.
Urheilutapahtuman tai tapahtuman nimi ei kuitenkaan periaatteessa vaikuta toponyymiin, toisin kuin stadionit. Yleisön on vaikea luopua ”historiallisesta nimestä”, ja valtavirta- tai erikoistuneet tiedotusvälineet ovat haluttomia palvelemaan vapaaehtoisina mainostoimistona.
Nimet voidaan piilottaa kilpailujen aikana. Vuoden olympialaiset , Olympic nimeäminen paikat väliaikaisesti nimeksi perustuvat maantieteen tai urheilua kilpailun välttämiseksi Olympic sponsorit (Top X-ohjelma) . Jalkapallon maailmanmestaruuskilpailut sovelletaan myös tähän sääntöön .
Nimeäminen on urheiluhevosia yleistyi alussa ja XXI : nnen vuosisadan . Vuonna 2016 Kansainvälinen ratsastusliitto selkeytti ja vahvisti tämän alan sääntöjä, erityisesti asettamalla hintoja. Määritellään hevosen kauppanimen alla (englanniksi: kaupallinen nimi ) seuraavat neljä tapausta: yrityksen nimi tai joukkueen tuotenimi, henkilöryhmän tai yhdistyksen nimi, henkilön nimi (yleensä hevosen omistaja). Myös Ranskan ratsastusliitto on säätänyt sääntöjä: sponsorin nimi saa olla enintään 25 merkkiä, eikä se saa edeltää hevosen nimeä, josta se erotetaan tähdellä (*).
Käytäntö herättää vähän eettisiä kysymyksiä .
Niistä hevoset, jotka ovat olleet tai ovat aiheena nimeäminen ovat Jappeloup (Maison De Luze ), panos on esteratsastuksen ratsastaja Malin Baryard ( H & M ), Cadjanine Z (Citizenguard), Ryan des Hayettes ( Hermès ), Sam (La Biosthétique), Vleut (nimetty uudelleen Guccioksi Gucci- talolle ) ja Unic du Perchis ( Révillon ). Itävaltalainen asevalmistaja Gaston Glock sponsoroi Edward Galin kouluratsastushevosia , joilla on nimensä edessä Glock-kiinnitys. Hevosten nimeämisellä voi olla oikeudellisia seurauksia: Vuonna 2013 kiista hevosesta Jappeloup sisälsi ratsastajan ja omistajan Pierre Durandin , kasvattajansa Henry Delagen , homonyymisen elokuvan tuottajat ja kustantamon , mikä johti erilaisiin oikeustoimiin - kaikkien näiden osapuolten rekisteröimä hevosen nimi INPI : ssä.
Tämä käytäntö on tuomittu; Siksi François Loncle ( PS : n Eure-edustaja ) haluaa "ajaa kauppiaat pois stadionilta" : "Lähes kaikille kuuluva paikka tulee yhden brändin omaisuudeksi. Ja yllättävintä on, että tämä tapahtuu paikallisten yhteisöjen suostumuksella, jopa pyytämällä. Jos tästä ilmiöstä tulee yleistä, huutokaupassa myydään pian kadut, aukiot, sillat, muistomerkit, koulut ja joet. (...) Tämä on jo todellisuutta Madridissa, jossa metrolinjaa 2 kutsutaan " Vodafone " " . Kumppanuutta Madridin metrolinjan kanssa ei kuitenkaan uusittu vuonna 2016.
In Fatal , ranskalainen elokuvan ohjannut Michaël Youn ja julkaistiin vuonna 2010, konserttisalissa Lopullisessa laulukilpailun on nimeltään ” BT Samsung Mobile Canard WC areenalla ”.