Iskulause on työkalu liiketoiminnan sisällä prosessi myynninedistämisen tahansa tuotteen kautta kaupallisen television, radion tai bannerin päälle Internetissä , mainos lehteä tai alle muoto kaupunkien näyttö .
Tämä on usein melko lyhyt lause, jonka tavoitteena on, että kuulija helposti säilyttää sen, ja joskus yhdistää tuote ( iskulauseen kohde ) positiivisiin kuviin, jotka kannustavat kuluttajaa ostamaan tuotetta.
Televisiossa ja radiossa, iskulauseet usein liittyy musiikillinen tunnuksen (tarkemmin sanottuna jingle ) jotka, sen punctuating mainos, auttaa kuluttajaa muistaa niitä. Lisäksi mainoslauseet lehdistössä, televisiossa tai julisteissa liittyvät useimmiten selkeästi tunnistettuihin logoihin , tuotemerkin vektoreihin.
Iskulause kohtaa halutaan säilyttää kuluttajan, sen sääntöjä vaikuttavuuden käytön tiettyjen prosessien runoutta , pelaa rytmi virkkeessä on assonances ( "Huonekalu allekirjoitettu Levitan on taattu jo pitkään") ja / tai on zeugma ( "ilma oli täynnä suitsukkeita ja niityt vihreys" - Victor Hugo ), rajoittaa itsensä vapaaehtoisesti kuin nykyajan iskulauseita.
Mainostajat erottavat termit kuten: