Viherpesu

Viherpesu

Greenwashing tai greenwashing on prosessi markkinoinnin tai PR käyttävät organisaation (yritys, kansalliset tai alueelliset julkishallinnon jne) jotta kuvan vastuun ekologisen harhaanjohtavia . Myönnetyt menot liittyvät suurimmaksi osaksi mainontaan kuin todellisiin toimiin ympäristön ja kestävän kehityksen hyväksi .

Terminologia

Englanninkielinen termi greenwashing on sanojen green ("green", sitten "ekologinen") ja whitewashing ("whitewashing", sitten "camouflage", "travesty" (todellisuus)) supistuminen. Verbi greenwash ilmestyy vuonna 1989, minkä jälkeen se on perusteltu vihreässä pesussa vuonna 1991. Termiä käytetään laajalti vuosina 2006–2007, kun itse ilmiö jatkuu.

Ranskan kielellä Petit Larousse tunnistaa vain käsitteen "ekologinen valkaisu". Grand Dictionnaire terminologique tarjoukset Ranskan käännöksiä ”ecobleaching”, ”ekologinen naamiaiset”, ”vihreitä valkaisua” ja ”ekologisen kuvan”.

Määritelmät

Organisaatio CorpWatch  (in) määrittelee vihreän pesun seuraavasti:

  1. sosiaalisesti tai ympäristölle haitallisten yritysten käyttäytyminen, jotka yrittävät säilyttää ja laajentaa markkinoitaan esittelemällä itsensä ympäristön ystävinä ja johtajina köyhyyden poistamiseksi;
  2. ympäristön pesu tai viherpesu;
  3. kaikki yritykset asiakkaiden tai päättäjien indoktrinoimiseksi, joka saisi heidät pitämään saastuttavia megayrityksiä välttämättöminä ympäristön kannalta kestävän kestävän kehityksen kannalta;
  4. myyntitiheys.

Viherpesu on toimia, joilla välitetään tietoa, joka on - sisällöltään ja muodoltaan - vääristynyttä tosiseikkojen ja totuuden esittämistä tavoitteena ilmestyä sosiaalisesti ja / tai ympäristöllisesti vastuullisena kohderyhmän silmissä. Se on laaja ja monimutkainen viestintäjärjestelmä, jonka tarkoituksena on siirtää "huonoja" tietoja "hyviksi" .

Viherpesua ei ole aina helppo tunnistaa. Erikoisuutena toiminut brittiläinen viestintävirasto Futerra mainitsee kriteerit sen havaitsemiseksi:

Viherpesu sinänsä tuomitsee siis ilmiöt, jotka eivät ole uusia, joille laissa on jo määrätty seuraamuksia ja jotka tuskin voivat toimia, jos halutaan mainostaa vihjailevilla kuvilla. Tämän käsitteen käyttöä viestinnässä on siksi tehtävä varoen.

Vihreän rahanpesu ja väärä mainonta

Talousalalla

Viherpesulle on tyypillistä merkki, että vaihdetaan tuotemerkin tai tuotteen nimi, jotta saadaan vaikutelma "luonnosta", esimerkiksi kiinnittämällä metsän kuva kemikaalipulloon tai valitsemalla logoksi. keltainen kukka. Muita lähestymistapoja ovat ympäristötehokkuuden väittäminen väärinkäyttäjällä, kykenemättä osoittamaan sitä, tai noudattamatta ympäristöviestinnässä tai väitteissä sovellettavia standardeja.

Itse asiassa yhä useammat mainokset käyttävät väärin ekologista argumenttia kiitosta "hyväksi ympäristölle" -toiminnoista ja tuotteista, jotka todella saastuttavat tai joiden ekologinen tasapaino on negatiivinen. Nämä mainokset voivat olla väärinkäyttäviä tai jopa harhaanjohtavia, eivät noudata lainsäädäntöä tai edes toimivaltaisen viranomaisen omia ekologisen ja kestävän kehityksen suosituksia (esimerkiksi Ranskassa mainonnan ammatillinen sääntelyvirasto , ARPP, entinen mainonnan todentamisvirasto , inter ammatillinen itsekuria edustava elin alalla).

ARPP: n lisäksi useat standardit tai parhaiden käytäntöjen oppaat voivat auttaa yrityksiä määrittelemään ympäristöviestinnän, mainonnan tai markkinointiviestit. Voimme mainita erityisesti:

Nämä mainokset, jotka usein vain peittävät monien yritysten tekemät vähäiset ponnistelut ajankohtaisten ekologisten kysymysten suhteen, osoittavat myös niiden haluttomuuden tai halun omaksua ympäristövastuun käyttäytymisen. Tämä "kuvan vihreyttäminen" vaikuttaa suoraan kuluttajien disinformaatioon ja estää järjestöjen ja viranomaisten ( esimerkiksi ADEME , Ranska) tähän suuntaan tekemät suuret tietoisuuden lisäämiseen tähtäävät toimet .

Ranskassa Independent Advertising Observatory perustettiin osoittamaan Ranskan nykyisen mainonnan sääntelyjärjestelmän puutteet vihreän pesun alalla viitaten sen määrittelemiin eettisiin sääntöihin. Vielä Ranskassa,syyskuu 2011, ekososioinnovatiivisten mainostajien kollektiivin taustalla olevat viestinnän ammattilaiset löysivät järjestön vastuullisemmalle viestinnälle. Toiminnallaan he aikovat kyseenalaistaa mainosalan itsesääntelyn rajoittamaan vihreän pesun tapauksia mahdollisimman paljon. Lopuksi he julkaisevat ohjelman viestintä- ja mainosalan käytäntöjen globaalista ja radikaalisesta uudistamisesta ja pyytävät erityisesti korkean viestintäneuvoston perustamista.

Ranskan sääntelyasioissa Ranskan lain 90 § 17. elokuuta 2015Vihreän kasvun energiamuutoksesta säädetään, että "kuluttajien saataville annettavan ympäristötietojen laadun takaamiseksi tuottajia, jotka vapaaehtoisesti ilmoittavat tuotteistaan ​​tai ympäristövaateista, on asetettava yhdessä saataville näiden tuotteiden tärkeimmät ympäristöominaisuudet. Tuotteet. » Tuotteen ympäristöviestintä on siis vapaaehtoista, mutta heti sen tapahtuessa siihen on liitettävä monikriteeristä tietoa, joka on luonteeltaan rikkaampaa, koska se on täydellisempää.

Toinen vihreän pesun trendi on käyttää vertailevia väärinkäsityksiä tavanomaisesta tuotteesta sen osoittamiseksi, että ehdotettu vaihtoehto olisi parempi ympäristölle. Edellä mainitut standardit muistuttavat myös sovellettavat vaatimukset tällä alalla, jotta kuluttajia ei johdeta harhaan.

Entisten korkeiden Greenpeace virkamiehet ovat koulutetaan uudelleen kestävän kehityksen konsultointi, suhdetoiminta tai yrityksen viestintä , ja on Veolia , McDonald'sin ja Monsanto niiden asiakkaat erityisesti .

Poliittisella alalla

Poliittinen alue ei ole immuuni vihreälle pesulle. 2000-luvun alusta lähtien ympäristömerkkien tarjoavien apteekkien määrä on kasvanut erityisesti paikallisviranomaisille . Suorittaessaan tutkimuksia, joita rahoittavat yhteisöt, joiden arvioinnista vastaavat ne, nämä yritykset käyttävät ympäristöpolitiikassa subjektiivisempia kuin tieteellisiä kriteerejä. Käytetyssä terminologiassa sekoitetaan kestävän kehityksen ("  biologinen monimuotoisuus  ", "  hiilinielu  " jne.) Ja poliittisen viestinnän ("  hallinto  ", "  sosiaalinen yhteenkuuluvuus  " jne.) Ammattikieltä. Se on vähemmän tiukka menetelmä kuin poliittinen viestintä , ja siksi sitä voidaan verrata vihreään pesuun.

Viittauksia ISO- sertifikaatteihin käytetään huijaamaan yleisöä uskomaan, että sertifiointielimet ovat antaneet hyvän käytöksen sertifikaatit.

Digitaalisella alalla

Frédéric Bordagen mukaan vihreällä pesulla tarkoitetaan digitaalialalla viestimistä yhdellä ympäristöindikaattorilla muiden vaikutusten välttämiseksi. Siksi paperidokumenttien dematerialisoinnin toimijat piilottavat tosiasian, että siirtyminen paperista tavuihin johtaa abioottisten resurssien, erityisesti metallien , varaston merkittävään kasvuun . Tällainen asema johtaa digitaalisen tekniikan ympäristövaikutusten minimoimiseen tai jopa huomiotta jättämiseen .

Merkkejä ja esimerkkejä vihreästä pesusta

Vihreän pesun merkit

Mukaan anti greenwashing opas julkaiseman Ranskan ympäristö- ja energia Management Agency (Ademe) vuonna 2012, greenwashing käytännöt ovat:

Vahvistuskysymykset

Vuonna 2019 sveitsiläinen Le Temps -lehti ehdotti vihreän pesun tarkistusluetteloa (enemmistö "ei" on epäilty):

  1. Vaikuttaako ympäristötapa yrityksen ydinliiketoimintaan?
  2. Määritetäänkö ja ilmoitetaanko ilmoitetut tavoitteet selkeän aikataulun ja menetelmän mukaisesti?
  3. Ovatko käytetty sanasto ja yksiköt tarkkoja?
  4. Koskeeko ympäristötapa yrityksen kaikkia toimintoja?
  5. Onko yritys riittävän läpinäkyvä toimitusketjussaan ja jakelukanavassaan?
  6. Onko ympäristöasioista vastaava henkilö yrityksen ylimmän johdon jäsen?
  7. Korvaaako yritys luotettavaa ja viimeaikaista kritiikkiä ympäristövahingoista?

Konkreettisia esimerkkejä

  • Käsite "vihreä auto", puhdas ajoneuvo tai muu "päästöttömiä ajoneuvoja" esittämää autoteollisuus on tuominnut greenwashing.
  • Kierrätettävyyden käsite määritellään ISO 14021: 2016 -standardissa ”Ympäristömerkinnät ja -ilmoitukset - Itse ilmoittamat ympäristöilmoitukset”. Tuotemerkki voi käyttää sitä vain, jos on olemassa "keräys-, lajittelu- ja toimitusjärjestelmät materiaalien siirtämiseksi lähteestä kierrätyslaitokseen", jos "keräysmateriaalien käsittelyyn on käytettävissä kierrätyslaitoksia" ja että tuote "kerätään tehokkaasti ja kierrätetty ”. Siksi teoreettinen kierrätettävyys laboratoriossa ei ole tämän standardin mukainen, ellei tuotetta tosiasiallisesti kierrätetä. Tämä kierrätettävä väite on usein vihreän pesun aiheuttaja tietämättömyydestä näistä vaatimuksista tai siksi, että tuotemerkki haluaa vaatia jokapäiväisille kansalaisille konkreettisia ympäristöominaisuuksia jätteiden lajittelua osoittavan eleensä avulla pyrkimättä varmistamaan kyseisen tuotteen todellisen kierrätettävyyden.
  • “  Pierre Papier  ” esitellään vaihtoehtona perinteiselle paperille vaikutusvaltaisten toimijoiden, kuten Günter Paulin, tuella . Tuottajansa mukaan Taiwanista tuotu tuote on "ainutlaatuisten ympäristöominaisuuksien" mukainen, se sisältää 0% kemikaaleja ja on 100% kierrätettävä, kun taas se on valmistettu 20% muovista ja ilman olemassa olevaa tehokasta kierrätyskanavaa. Siinä korostetaan paperin vaikutusta metsään, kun kansallisen metsäluettelon mukaan sen määrä kasvaa, mikä havainnollistaa vihreän pesun uutta suuntausta, joka koostuu väärinkäsitysten käytöstä tuotteesta, mikä viittaa siihen, että ehdotettu vaihtoehto olisi parempi ympäristölle.
  • Amerikkalainen kampanja "  CO 2on vihreä  "(" CO 2on vihreä, puhdas, ekologinen ”) on eri mieltä poliittisten päätösten, joilla pyritään vähentämään CO 2 päästöjäilmaston lämpenemisen rajoittamiseksi .
  • Keväällä 2009 EDF vahvisti vuoden 2009 viestintäkampanjassaan "  Energian vaihtaminen yhdessä  ", että se edisti fossiilisille polttoaineille ominaisia ​​vaihtoehtoja sekä ratkaisuja ilmaston lämpenemiseen: energiansäästö ja energiatehokkuus, tuulivoima, hydraulinen jne. . Itse asiassa EDF: n uusiutuvien energialähteiden tutkimukseen osoittama budjetti oli vuonna 2008 8,9 miljoonaa euroa, eli 2,1% koko T & K-budjetista ja vähemmän kuin siihen liittyvä viestintäkampanja (10 miljoonaa euroa).
  • Ei ole ekologinen tehdas, jota kutsutaan virheellisesti " anaerobisen pilkkomisen yhtenäisyydeksi  ", ja se on itse asiassa jätteiden käsittelylaitos, jota ei ole lajiteltu lähteellä, ICPE (28 000  t / vuosi käymiskelpoista kotitalousjätettä (SWOT) lajiteltu lähteellä, 175 000  t / vuosi jäännös kotitalousjätettä tai lajittelematonta jätettä, jotta jätettä voidaan sijoittaa kaatopaikalle 135 000  tonnia vuodessa ( CSDU ). Se on raskas teollinen saavutus. Sen promoottorit (katso Montpellier-Agglomeration) ovat asentaneet sen ZAC: iin, 50 metrin päässä olemassa olevista taloista. He väittävät tekevänsä kestävästä kehityksestä vaihtoehdon polttolaitokselle. Vihittiin käyttöön vuonnaheinäkuu 2008, sitä ei vieläkään vastaanoteta kolme vuotta myöhemmin, se aiheuttaa hajuhaitoja, kärpäsiä, lintuja, melua, happosateita jne. ODAM: n tutkimuksen mukaan. Hyvä ekologinen idea alussa, teollinen toteutus kyseenalaisilla tuloksilla.
  • Ylellisyyttä hybridi ajoneuvo on laajalti mainostetut käytetään Prince Albert II Monacon häät ja Charlene Wittstock . Se varastoidaan museoon kertakäyttöisen seremonian aikana. Ekologinen tasapaino on suuri häviäjä, muutaman kilometrin matka ei oikeuta tähän autoon sisältyviä energiainvestointeja.

Huomautuksia ja viitteitä

  1. “  greenwashing  ” , Larousse-sanakirja (käytetty 6. toukokuuta 2021 ) .
  2. “  écoblanchiment  ” , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (käytetty 2. kesäkuuta 2019 ) .
  3. Määritelmä "  greenwashing  " , Merriam-Webster- sanakirja .
  4. "Apu katastrofiin" , uusi tutkija , 7. lokakuuta 1989.
  5. (in) David Beers ja Catherine Capellaro, "Greenwash! » , Äiti Jones , maalis-huhtikuu 1991.
  6. Élodie Vargas, " Greenwashing tai viettely mainitun ja ei-sanotun välillä: tutkimukset diskursiivisista prosesseista" [PDF] , 2009.
  7. (in) "  Greenwash Tietoisku  " päälle CorpWatch ,22. maaliskuuta 2001(käytetty 30. huhtikuuta 2021 ) .
  8. Greenwash- opas [PDF] , Futerra, 2008.
  9. "Greenwashing, tappava viestintäase tai ekologinen dogma?" " .
  10. ”  ISO 14021: 2016 -standardi  ” , https://www.iso.org ,13. huhtikuuta 2018(käytetty 13. huhtikuuta 2018 )
  11. Anti greenwashing opas ,2012( lue verkossa [PDF] ) , s.  29.
  12. "  Käytännön opas ympäristöväittämille  " , https://www.economie.gouv.fr ,31. tammikuuta 2012(käytetty 13. huhtikuuta 2012 ) .
  13. "  Tuotepakkauksiin liittyvät ympäristöväitteet  " osoitteessa conseil-emballage.org ,11. huhtikuuta 2018(käytetty 13. huhtikuuta 2018 ) .
  14. Kuten amerikkalaiset John Stauber ja Sheldon Rampton kirjoittivat vuonna 1995: "Termi, joka on hiukan halveksiva, mutta asiaankuuluva,"  vihreän pesun  ", tarkoittaa nykyään menetelmiä saastuttajille, jotka yrittävät lunastaa itsensä ekologisesta neitsyydestä piilottaen vahingonsa biosfäärille kansanterveys. " ( Valheiden teollisuus. PR, lobbaus ja demokratia , Agone , coll." Elements ", 2012, s. 240)
  15. {pdf} Alliance for Planet -kampanjat: "Mainonta voi vahingoittaa vakavasti ympäristöä" [PDF] , lehdistötiedote 4. joulukuuta 2006.
  16. Vihreä markkinointi heikkenee , Agence Science-Presse , 28. heinäkuuta 2008.
  17. Riippumaton mainonnan observatorio .
  18. Yhdistyksen verkkosivusto vastuullisempaa viestintää varten
  19. Haastattelu vastuullisemman viestinnän järjestön presidentin Sauveur Fernandezin kanssa
  20. Ohjelma uudistaa mainos- ja viestintäsektorin käytäntöjä maailmanlaajuisesti ja radikaali
  21. Lyhyt CB News -lehdessä
  22. laki n o  2015-992 17. elokuuta 2015 mennessä koskevat energian siirtyminen vihreään kasvuun
  23. "  Ympäristövaikutukset  " osoitteessa ecologique-solidaire.gouv.fr ,13. huhtikuuta 2018(käytetty 13. huhtikuuta 2018 ) .
  24. "Greenpeace: Sillat rahoituksen ja ekologian välillä" , Maatalous ja ympäristö , 19. joulukuuta 2008.
  25. "Greenpeace-alumni kierrättää ..." , ympäristöhälytys , 6. maaliskuuta 2010.
  26. "Raportti" kestävästä kehityksestä "tehty entisen Greenpeacen kanssa" , Maatalous Ranska , 7. kesäkuuta 2012.
  27. "  Kestävän kehityksen kaupunkien arviointi: Arcetin hyvä idea  " , GreenUnivers ,7. huhtikuuta 2009(käytetty 2. huhtikuuta 2019 ) .
  28. Frédéric Bordage , Digitaalinen raittius, toiminnan avaimet , Buchet Chastel,2019( lue verkossa ) , s.  208.
  29. Rachel Richterich, “  Greenwashing”: A Manual for Detection Green from False  ”, Le Temps , 26. joulukuuta 2019} ( luettu verkossa , käyty 26. joulukuuta 2019 ).
  30. Julkaisu : "  Ovatko sähköautot todella" puhtaita "?  " ,16. syyskuuta 2017
  31. ADEME , "  [Tutkimus]" Mainonta ja ympäristö "- vuoden 2015 katsaus  " ,26. heinäkuuta 2016
  32. Ydinaseiden observatorio, "  Lehdistötiedotteet ydinaseiden observatoriosta  " ,19. syyskuuta 2013.
  33. kollektiivi "? »Tuomitsee vihreän pesun Salonissa , La Libre Belgique , 15. tammikuuta 2010.
  34. "  Kivilehti : ominaisuudet  " osoitteessa feuilledepierre.fr ,12. huhtikuuta 2018(käytetty 12. huhtikuuta 2018 )
  35. ”  Kansallinen metsäluettelo  ” osoitteessa https : //inquête-forestier.ign.fr/ ,12. huhtikuuta 2018(käytetty 12. huhtikuuta 2018 )
  36. Kampanjan verkkosivusto {quote | CO 2 on vihreä}
  37. "Pinocchio Prize 2009", jonka myöntää Maan ystävät .
  38. http://www.montpellier-agglo.com/nos-grands-projets/methanisation/ Montpellierin taajaman sivusto
  39. Montpellierin taajaman itsenäisen jätteiden observatorion sijainti
  40. RTL Belgium -artikkeli,24. kesäkuuta 2011, Pyhä vaunu Albert II: n häät Monacosta!

Mennä syvemmälle

Bibliografia

Elokuva

Aiheeseen liittyvät artikkelit