Lacoste | |
Lacoste- logo | |
Lacoste store Champs-Élysées in Paris | |
Luominen |
1933
1976 (nykyinen yritys) |
---|---|
Perustajat |
André Gillier René Lacoste |
Avainluvut |
André Gillier René Lacoste , taiteellinen johtaja Louise Trotter |
Juridinen lomake | Anonimous-yhteiskunta |
Iskulause | Krokotiilit pelaa kollektiivisesti |
Pääkonttori | 37 Boulevard de Montmorency Paris, Ranska |
Suunta |
|
Osakkeenomistajat | Maus veljet |
Toiminta | Yritysten välinen vaatteiden ja jalkineiden tukkukauppa. |
Tuotteet | vaatteet , urheiluvaatteet , hajuvedet , kengät , nahkatavarat , lasit , kellot , vyöt ja käyttövalmis |
Emoyhtiö | Maus veljet |
Tehokas | 10000 työntekijää (2017)
8500 (2020) |
SIREENI | 307258301 |
SIREENI | 542011606 |
Verkkosivusto | https://corporate.lacoste.com/ |
Liikevaihto |
2 miljardia euroa (2017) 259 miljoonaa euroa Ranskassa (2019) |
Lacoste (entinen La Chemise Lacoste ) on ranskalainen yritys, joka on erikoistunut korkealaatuisten miesten ja naisten valmisvaatteiden valmistukseen . Yritys on perustettu vuonna 1933 , jonka André Gillier ja René Lacoste , siirtyi eläkkeelle kuuluisan tennistä pelaaja . André Gillier on keksijä verkosta, joka teki tuotemerkin maineen.
Lacoste on nyt ryhmä, joka jakaa vaatteita, kenkiä, asusteita ja hajusteita. Tuotemerkki on ostettu sisäänmarraskuu 2012Sveitsiläinen konserni Maus Frères Holding , jonka hallussa oli 35 prosenttia pääomasta ja joka ostaa loput osakkeet arviolta yli miljardilla eurolla.
André Gillier , ranskalaisten sukkahousujen johtaja ja René Lacoste yhdistivät voimansa ja perustivat yrityksen vuonna 1933 seuraamalla keksintöä paidasta (“malli L 12 12”, Lacoste-paidan koodinimi vuonna 1927), että tennispelaaja René Lacoste oli suosinut sitä 1920- luvun lopulla, kun hän hallitsi urheilun maailmanlistaa. Ensimmäistä kertaa merkki on näkyvästi näkyvissä urheiluvaatteissa . Tämä valkoinen paita petit Piqué jersey (kevyt ja ilmava kangas), lyhyet hihat ja ribbineuleen kauluksen (antaa sille pitoon ja suojella kaulan pelaajia aurinko) on alun perin tarkoitettu pelaajille tennis, mutta nopeasti myös golf , René Lacoste on naimisissa golfin mestari Simone Thion de La Chaume.
Ensimmäinen tehdas avataan Saint-André-les-Vergersissä Aubessa.
Luetteloa jaetaan, ja ensimmäiset vuodet ennakoivat tietyn innostuksen kuluttajien keskuudessa, vaikka suuri lama heikentäisi sitä . Vuonna 1940 yrityksen toiminta keskeytettiin toisen maailmansodan takia , mutta se jatkui vuonna 1946. 1950- luvun alussa puuvillan petit piqué -paidalle ilmestyi joukko värejä ja aloitti viennin Yhdysvaltoihin. ) ja Yhdysvaltoihin. Vuonna 1960 , yhtiö monipuolistanut tarjous vallankumous: Wilson T2000, ensimmäinen teräs tennismaila keksi René Lacoste vuonna 1953.
Vuonna 1968 Lacoste toi markkinoille parfyymiyrityksen Jean Patoun osallistumalla ensimmäiset "Lacoste" -hajuvedet miehille.
Vuonna 1980 , yhtiön laajentumisstrategiaa kiihtyi avaamalla ensimmäiset myymälät mitä tulee kansainvälinen ketju. Vuonna 1985 Lacoste tuli urheilukenkämarkkinoille.
Vuonna 2000 Christophe Lemaire , oman tuotemerkin luoja vuodesta 1990, otti vastuun Lacosten vaatetustoiminnan taiteellisesta ohjauksesta. Ensimmäisistä luomuksistaan Lemaire valitsee minimalistisen ja kevyen , yksinkertaisen ja toimivan asun, joka on saanut inspiraationsa jokapäiväisistä vaatteista ja brändin perinnöstä. Hän jätti etiketin vuonna 2010 ja seurasi Jean-Paul Gautieria Hermesissä.
Vuonna 2001, kun amerikkalainen jättiläinen Procter & Gamble otti haltuunsa Jean Patou -yhtiön , Lacoste-paita ja tämä sopivat P & G: n mahdollistavan kauneudenhoitotuotteiden ja hajusteiden luomisen, kehittämisen ja markkinoinnin.Lacoste, jälkimmäisen lisenssillä.
Vuonna 2006 Prudence Millinery suunnitteli päänauhat ja korkit urheilutalolle Lacoste kevät- / kesämallistoonsa.
24. syyskuuta 2012, Sophie Lacoste liittoutui muiden perheenjäsentensä kanssa hallintoneuvoston aikana eliminoimaan isänsä Michelin hallintoneuvostosta luopumalla täten sitoumuksistaan, joihin hän oli sitoutunut. Sitten hänet valittiin yhtiön puheenjohtajaksi kolmen osakkeenomistajaa Mausia edustavan johtajan tuella . Jälkimmäinen kokoaa historiallisesti Lacoste-perheen enemmistön valinnan. Michel Lacoste ajatteli tyttärensä "epäpäteväksi" ja päättää sitten myydä osakkeensa ja yhdeksän kannattajansa sveitsiläiselle Maus-ryhmälle, joka on jo yrityksen vähemmistöosakas Devanlay-yhtiön kautta. Hänen tyttärensä Sophie ja muut tukevat perheenjäsenet myyvät seurauksena. Maus, joka ehdotti kaikille Lacoste-perheen perillisille heidän osakkeidensa ostamista, hankki siten Lacoste-yhtiön koko pääoman, kun hänellä oli aiemmin ollut 35%: n omistusosuus. Tämän takaisinoston hinta oli Lacosten arvo 1,2 miljardia euroa vuonna 2012.
Vuonna 2018 Louise Trotter otti Lacosten taiteellisen johdon, kun hän oli toiminut samassa tehtävässä 9 vuotta Englannissa Joseph-tuotemerkillä.
Syyskuussa 2020 brändi päättää lopettaa yhteistyön räppääjien Moha La Squalen ja Roméo Elvisin kanssa , kevään 2020 mallisto. Tämä päätös tehdään syytöksinä räppäreihin kohdistuvasta seksuaalisesta väkivallasta. Tuotemerkki oli aloittanut yhteistyön Moha La Squalen kanssa heinäkuussa 2018 ja vuonna 2019 belgialaisen räppäri Roméo Elvisin kanssa.
Mukaan René Lacoste itsensä, alkuperän brändin logo (a green krokotiilin ) tulee veikata, että kapteeni Ranskan tennis joukkue oli käynnistettiin Davis Cup 1925: kun hän oli haltioitunut edessä krokotiili salkku, joka vitriini, kapteeni olisi luvannut hänelle aligator matkalaukun, jos hän voittaisi tärkeän ottelun. Vaikka hän hävisi ottelun, haasteeseen perehtynyt toimittaja kutsui häntä "alligaattoriksi". Amerikkalainen yleisö olisi silloin pitänyt tämän lempinimen, joka "korosti sitkeyttä, jonka [hän osoitti] tenniskentillä, koskaan päästämättä irti saalistaan". Robert George suunnitteli krakotiilin, joka oli brodeerattu bleiserin taskuunsa vuonna 1926 ja sitten ilmaviin puuvillapaidoihin, jotka hän oli tehnyt henkilökohtaiseen käyttöönsä vuonna 1933 (kun tennis oli tuolloin urheilun aristokraatti, joka pelasi valkoisessa paidassa loimi- ja kude-kaulus, pitkät hihat ja kalvosinnapit), joita hän käyttää nyt kentällä tai sen ulkopuolella ja josta tulee tuotemerkin symboli. Logo vaihtelee koon ja värin mukaan, ennen kuin René Lacoste valitsee pienen vihreän krokotiilin, jossa on valkoiset vaa'at, avoin suu ja punainen. Ainoa poikkeus - lokakuussa 2020 - osana Croc Couture -niminen kokoelma, Lacoste Louise Trotterin taiteellinen johtaja tarkasteli uudelleen vain 200 kappaleen kokoelman logoa.
Puuvillainen "petit piqué" on osa Lacosten perintöä. Vuonna 1933 luotu Lacoste-paita oli koodinimellä L.12.12 (L Lacoste, 1 petit-piqué-puuvillaa, 2 lyhythihainen malli ja 12 -mallien lukumäärä). René Lacoste aloitti polomuotin leikkaamalla pitkät hihat, mikä oli alun perin motivoitunut sen käytännöllisyydelle tenniksessä. Piikkiverkko helpotti lämmön imemistä. Vuonna 2019 tuotemerkki käyttää samaa prosessia joissakin lenkkarissaan saumattomassa teknisessä neuleessa. Lacoste on yksi ensimmäisistä tuotemerkeistä, jotka integroivat logon vaatteeseen.
Lacoste on osa Colbert-komiteaa ja sen omisti 65% René Lacosten , Devanlay- yhtiön , Lacoste-vaatteiden maailmanlaajuisen lisenssinsaajan, jälkeläisperhe , joka hallitsi loput 35%.
1. st syyskuu 2005, Yrityksen puheenjohtajana toiminut Bernard Lacoste eroaa terveydellisistä syistä (hän kuolee vuonna Maaliskuu 2006) ja hänen veljensä Michel Lacoste nimitetään Lacoste SA: n toimitusjohtajaksi
22. kesäkuuta 2006, Franck Riboud ( Danonen toimitusjohtaja ) liittyy hallitukseen.
21. huhtikuuta 2008, Christophe Chenutista tulee yhtiön toimitusjohtaja, Michel Lacoste jatkaa puheenjohtajana.
14. marraskuuta 2012, sveitsiläinen konserni Maus Frères Holding saa 100 prosentin määräysvallan yrityksessä.
21. joulukuuta 2012, hallitus hyväksyy Christophe Chenutin korvaamisen Devanlayn toimitusjohtajan José Luis Duranin kanssa yhtiön hallinnossa.
19. tammikuuta 2015Thierry Guibert, entinen pomo Conforama , toistetaan yleishallinto Maus Frèresin International / Lacoste. Hän korvaa José Luis Duranin, joka on toiminut vuodesta 2009, ja vuonna 2020 hänestä tulee MF Brandsin toimitusjohtaja.
Yhtiön taloudellinen malli perustuu René Lacosten ajatukseen lisätä asiantuntemusta. Ryhmä on sijoitettu luksusbrändiksi, 80% asiakkaista on CSP + -miehiä . Lacoste-tuotemerkin omistaja Lacoste-yhtiö hallinnoi, valvoo ja koordinoi eri kumppaneille myönnettyjä lisenssejä: Devanlay vaatteille (60% ryhmän liikevaihdosta vuonna 2011) ja nahkatavaroille (3%), Pentland kengille (17%) ), Procter & Gamble hajuvedille (14%), Marchon silmälaseille (2%), Movado kelloille (2%), Zucchi (ja Uchino Japanissa) liinavaatteille (1%) ja GL Bijoux koruille (1) %).
Vuonna 2013 Lacoste myi 35 miljoonaa kappaletta vuodessa, mukaan lukien 12 miljoonaa pikeepaitaa.
Vuonna 2019 konsernilla oli 8500 työntekijää, 1100 kauppaa, 15000 myyntipistettä ja läsnäolo 98 maassa.
Vuonna Ranskassa , yhtiö saavuttaa liikevaihto 259 miljoonaa euroa, ja se työllistää 660 henkilöä.
Vuonna 2018 Lacoste sai 6 prosentin pistemäärän jäljitettävyyden avoimuudesta sekä sosiaali- ja ympäristöpolitiikastaan Fashion Revolution (en) -yrityksen laatimassa Fashion Transparency Index -indeksissä , joka on yksi alhaisimmista 150 tärkeimmistä tekstiiliyrityksistä maailmassa. .
Vuoden 2020 painoksessa Lacoste osallistuu kyselyyn ja saa lopputuloksen 25 (Tutkimus tehdään 250 tuotemerkillä maailmanlaajuisesti).
Yli 70% Lacoste-vaatteista valmistetaan Euroopan ulkopuolella.
Maaliskuussa 2020 Lacoste valmisti terveyskriisin yhteydessä pestäviä ja uudelleenkäytettäviä kangasnaamioita. Ne ovat alun perin saatavilla rajoitetusti varastossa ja jaettavissa ilmaiseksi ensisijaisiin kohteisiin. Vuoden 2020 lopussa tuotemerkki tarjoaa valikoiman pestäviä ja uudelleenkäytettäviä puuvillanaamareita.
Vuonna 2017 Lacoste avasi Troyesissa (Aube) oman koulutuskeskuksen taitojen puutteen torjumiseksi: Lacoste Manufacturing Academy. Tämä keskus kouluttaa merkin tulevia ammattitaitoisia käsityöläisiä Ranskassa. Liiketoimintamahdollisuudet ovat hosier, dyer tai ompelija.
”Lacoste-tapausta” käytetään usein markkinoinnissa esimerkkinä yritysviestinnän tutkimiseen. Itse asiassa 1990-luvulla BCBG : n ydinkohderyhmälle suunnattu tuotemerkki havaitsi olevansa yhteydessä Pariisin esikaupunkien nuoriin . Siksi sen oli muutettava viestintäpolitiikkaansa merkitsemään arvot paremmin ja löytääkseen alkuperäisen asiakaskuntansa, vaikka aikanaan toimitusjohtaja Jean-Claude Fauvet huomautti Lacostesta, että brändistä on tullut "merkki integraatiosta, kulttuurienvälisestä ja sukupolvien välinen ". Siksi se on esimerkki halutusta paikannuksesta (tuotemerkin mukaan) ja havaitusta paikannuksesta (kuluttajien mukaan). Burberry on myös kokenut samanlaisen tapauksen, mutta vuodesta 2018 Lacoste muuttaa kurssia ja käsittelee "kaupunkikulttuurin" musiikkia.
Viestintä Lacostessa on tapahtunut vuonna Toukokuu 2007, veto olla osa modernia järjestämällä mallikilpailu Second Life -elokuvasta . Kilpailun voittaneet mallit jakoivat 1 000 000 Linden-dollaria, Metaversen sisäistä valuuttaa .
Vuonna 2011 yrityksellä oli jälleen imago-ongelma, koska Anders Behring Breivik tuomitsi24. elokuuta 2012varten 2011 iskut Norjassa , kantoi Lacoste pikeepaita muutama valokuva. Brändi vastasi yhteyttä Norja poliisi sanoi lausunnossaan, että kaikki hänen ajatuksensa "olivat uhreja." Vuonna 2020 Lacoste tekee yhteistyötä National Geographicin kanssa osana Ark-projektia korostaen "" eläinkunnan monimuotoisuutta ja loistoa ". Vuonna 2021 puhkesi kiista terveysministeri Olivier Véranin matkalla Grenobleen, Ci piti Lacoste-naamiota muutama päivä sen jälkeen, kun hän oli käynyt tuotemerkin tehtaalla.
Tuotemerkillä on monia kumppanuuksia urheilussa muun muassa laitteiden toimittajana, kuten Fiona Ferron , Novak Djokovicin tai jopa Daniil Medvedevin ja Jérémy Chardyn kanssa, mutta myös musiikissa kuten Bruno Mars, toisessa rekisterissä, joka lanseerasi oman tuotemerkin ja joka lanseerausta varten oli kumppanina Lacosten kanssa. Lisäksi Lacoste tekee yhteistyötä muiden tuotemerkkien kanssa uusien kokoelmien yhteydessä, kuten Polaroid ottamalla käyttöön amerikkalaisen tuotemerkin koodit.
Devanlay-ryhmä, joka tuottaa kaikkia Lacoste-merkkisiä pikeepaitoja ja paitoja, työllistää lähes 8000 henkilöä 114 maassa (mukaan lukien noin 1321 ihmistä Ranskassa vuonna 2015) noin 20 paikkakunnalla ympäri maailmaa, mukaan lukien tusina Ranskassa. Devanlay Troy -tuotantolaitoksessa kuusi hehtaaria on omistettu vaatteille kaupungin sydämessä. Yritys valmistaa tunnetun Lacoste-pikeepaidan sekä muita kuuluisalla krokotiililla merkkituotteita. Lacoste on yksi harvoista yrityksistä, jotka tuottavat edelleen pienen osan tuotteistaan alkuperämaassaan, kun taas kilpailijat, kuten Ralph Lauren, ovat päättäneet siirtää koko tuotannon Kiinaan tai muihin edullisiin maihin . Tämä huomio on kuitenkin otettava huomioon, koska ulkomailla sijaitsevissa Devanlay-tehtaissa kunnioitetaan jopa Ranskan armeijan ja santarmien tilauksia ... Jos vuonna 2013 La Voix Du Nord ilmoitti, että Lacostella oli 1200 työntekijää alueella 80. päivänä Tuotemerkin vuosipäivänä RTL mainitsi viisi vuotta myöhemmin 2000 työntekijän määrän Ranskassa tuotemerkin 85-vuotisjuhlan yhteydessä. Voimme myös harkita viime aikoina virallista lukumäärää noin 1321 työntekijästä, joka mainitaan Yritysrekisterissä (RNCS), eli Lacoste-Devanlay-työvoiman 35 prosentin lasku Ranskassa vuosikymmenen kuluessa.
Lacostella on logistiikka-alusta Aubessa, Solodissa, ja sen koko on 56 000 m² heinäkuussa 2021. Tämä on tuotemerkin eurooppalainen foorumi, jonka tavoitteena on saavuttaa 30% maailmanlaajuisesta tuotannosta.
Lacostella on kaksi muuta tuotantopistettä (oman tuotemerkin alla) ympäri maailmaa: Argentiinassa San Juanissa ja Japanissa Yokotessa.