Sisältöä markkinointi ( sisältöä markkinointi ) on tieteenala markkinointia , johon liittyy luomiseen ja levittämiseen, joka on tuotemerkki on mediasisältöä , jotta laajentaa liiketoimintaansa. Tämä informatiivinen, hyödyllinen tai viihdyttävä sisältö voidaan esittää uutisten , videoiden, paperien , digitaalisten kirjojen , infografiikan, tapaustutkimusten, ohjeiden, kysymys-vastausjärjestelmien , valokuvien, foorumien, yritysblogien jne. Muodossa .
Sisältömarkkinoinnissa yhdistyvät brändiviestintälogiikka perinteiseen mediatarjontaan.
Sisältöä markkinointi pikemminkin käytetään alalla BtoB , on enemmän, jolla pyritään näkymiä kaupalliselta pohjalta, kun taas brändin sisältö ( merkkituotteet sisältö ) pitää sisällön sivuhaara brändin ja sen tavoitteena on eri kohderyhmille.
Sisältö markkinointi on kehitetty erityisesti internetissä, jossa se eroaa perinteisestä mainonnasta , joka koostuu näyttämään mainosviestejä muodossa bannerit verkkosivuilla. Erityisesti yritykset kirjoittavat todellisia tarinankertomisskenaarioita sivustoilleen, jotka lähettävät sosiaalisia verkostoja, missä ne voivat käydä todellista keskustelua faniyhteisönsä tai asiakkaidensa kanssa.
Sisältömarkkinointi ei keskity myyntiin , vaan viestintään asiakkaiden ja näkymien kanssa sellaisten ohjelmien avulla, jotka parantavat brändin pääoman osia (esim. Sosiaalinen vastuu, kulttuuriperintö, kyky innovoida). Tämä markkinointiviestintä erotetaan siten mainonnasta, jonka on myytävä (spotti, mainospalkki , tuotesijoittelu ) tai sponsoroinnista, joka tuo näkyvyyttä tuotemerkille. Samoin kuin mainonnassa, on mahdollista mitata sisältöstrategian sijoitetun pääoman tuottoprosentti, jolla on lopullinen tavoite tuottaa kaupallinen mahdollisuus.