"Luovan tuhon" tarkoittaa prosessia jatkuvasti työssä taloudessa ja nähdä tapahtuvat samanaikaisesti katoaminen talouden alojen yhdessä luoda uutta taloudellista toimintaa.
Ilmaus liittyy ekonomistiin Joseph Schumpeteriin (1883-1950), joka varmistaa laajan levityksen julkaisemalla englanniksi Yhdysvalloissa vuonna 1942 englanniksi julkaistun kirjansa Kapitalismi, sosialismi ja demokratia , käännetty ranskaksi vuonna 1951. L Idea on innoittamana filosofi Friedrich Nietzschen (1844-1900) ajattelu ja ekonomisti Werner Sombartin (1863-1941) ensimmäisenä ehdottama muotoilu . Vaikka konservatiivinen, Schumpeter sai suuren osan ymmärryksestään Karl Marxin teosten "luovasta tuhoamisesta" .
Sen otti käyttöön Theodore Levitt julkaisussa Innovation and Marketing (1969).
Näyssä Joseph Schumpeter n kapitalismin innovaatio ajaa yrittäjien on liikkeellepaneva voima talouskasvun että pitkällä aikavälillä . Schumpeter käyttää "ikuisen hurrikaanin" kuvaa: se voi välittömällä aikavälillä merkitä tietyille markkinoilla oleville yrityksille arvokasta tuhoa. Ilmiö vaikuttaa kaiken tyyppisiin organisaatioihin, jopa tärkeimpiin tai niihin, joiden on tarkoitus olla siihen asti ilmeisen vahvassa tai hallitsevassa asemassa (myös tilavuokran tai monopolin muodossa ).
Kun innovaatioliike onnistuu tekemään läpimurron, se antaa organisaatiolle, jolla on tämä innovaatio, johtajuutta tai jopa väliaikaista monopolivaltaa markkinoilla. Vähemmän innovatiivisten yritysten voitot ja voima ovat hupenemassa, perinteiset kilpailuedut vanhentuvat ja niistä aiemmin hyötyneet organisaatiot ohitetaan ja lopulta uhkaavat heikkenemistä tai jopa katoamista.
Luovan tuhon voi vaikuttaa vakavasti myös yrityksiä, jotka kerran mullisti ja hallitsevat markkina kuten Xerox varten kopiokoneita tai Polaroid varten pikakameroita . Tällaisten vakiintuneiden maineikkaiden yritysten marginaalit ovat vielä pienentyneet ja niiden määräävä asema katoaa, kun syntyy innovatiivisempia kilpailijoita, joiden tuotteet tai palvelut ovat paremman konseptin, paremman suunnittelun tai paljon alhaisempia valmistuskustannuksia.
Sitä vastoin luova tuhoaminen hyödyttää yrityksiä, jotka osoittavat olevansa kykeneviä saamaan etusijan toimialallaan ja luomaan määräävän aseman hyödyksi. Siksi Walmart , Yhdysvaltojen hypermarkettiketju , hallitsee vähittäiskauppaa vähitellen käyttämällä uusia varastonhallinnan , markkinoinnin ja henkilöstöhallinnon tekniikoita . Uuden "hallitsevan yrityksen" nousu ja johtajuus pakottaa monet vanhemmat tai pienemmät yritykset katoamaan, sulautumaan tai siirtymään hallintaan. Ilmiö voi olla sitäkin voimakkaampi, jos ei ole kartellien vastaisia lakeja tai tehokasta kilpailun sääntelyä.
Kaiken kaikkiaan luovien tuhojen prosessi tuo sen tuhoavien ja luovien vaikutusten yhdistelmällä esiin muutosdynamiikan voiman taloudellisessa ja teollisessa toiminnassa. Valta, joka epävakaa maineikkaasti hankitut tasapainot ja luo siirtymän kilpailukykyisestä järjestelmästä monopoliin ja päinvastoin. Se on endogeenisen kasvun teorian ja laajemmin yleisen taloudellisen kehityksen lähtökohta. Se osoittaa, että innovaatio tuottaa vahvaa kilpailua uusien tulokkaiden markkinoimien uusien tuotteiden kanssa.
Luovan tuhon liikkuvuus kyseenalaistetaan usein sen vaikutuksista työllisyyteen: työntekijät, joilla on uuden tekniikan myötä vanhentuneet taidot, menettävät työpaikkansa. Se muodostaa voimakkaan rajoituksen monien työntekijöiden uudelleenkoulutukseen: heidän on jätettävä vähemmän tuottava toiminta, jotta heidät voidaan luokitella uudelleen organisaatioon tai tuottavampaan toimintaan. Tämä selittää Alfred Sauvyn tai Jean Fourastién havainnollistaman maallisen taipumuksen päästä vastuuvapauteen : maatalouden työpaikat vähenevät ensin teollisen työvoiman lisääntymisen hyväksi. Sitten teollisuuden työvoima vähenee vuorostaan siirtyäkseen korkea-asteen työpaikkoihin.
Lyhyellä aikavälillä seuraukset voivat kuitenkin olla tuhoisia työllisyystasolle, ja lupaaviksi katsottujen alojen uudelleensovittaminen voi osoittautua:
Theodore Levitt otti käsitteen innovaatioihin ja markkinointiin (1969).
" Tämäntyyppiset teot ovat ikuisen hurrikaanin keskellä yksinkertaisia, usein väistämättömiä tapauksia, jotka kannustavat pitkällä aikavälillä laajentumista. Tällainen väite ei ole paradoksaalisempi kuin sanonta: autot, koska ne on varustettu jarruilla, kulkevat nopeammin kuin jos ne olisivat ilman niitä. "
Joseph Schumpeter , 1943 ranskankielinen käännös 1951 Kapitalismi, sosialismi ja demokratia , Pariisi, Payot, s. 128.
" Kapitalistisen koneen asettavan ja liikkeellä pitävän perusimpulssin antavat uudet kulutuskohteet, uudet tuotanto- ja kuljetusmenetelmät, uudet markkinat, uudentyyppiset teollisuusorganisaatiot - kaikki kapitalistisen aloitteen luomat elementit. [...] Energian tuottavien laitteiden historia vesipyörästä nykyaikaiseen turbiiniin tai liikenteen historia porraskäytävästä koneeseen. Uusien kansallisten tai ulkomaisten markkinoiden avaaminen ja tuottavien organisaatioiden kehittäminen käsityöläisten työpajasta ja valmistuksesta yhdistettyihin yrityksiin, kuten US Steel, ovat muita esimerkkejä samasta teollisen muutoksen prosessista - jos "minulle annetaan tämä biologinen ilmaisu" joka mullistaa jatkuvasti taloudellisen rakenteen sisältä, tuhoaa jatkuvasti ikääntyneitä elementtejä ja luo jatkuvasti uusia. Tämä luovan tuhon prosessi muodostaa kapitalismin perustiedot: siinä kapitalismi koostuu viimeisessä analyysissä, ja minkä tahansa kapitalistisen yrityksen on, tahattomasti, sopeuduttava siihen. "
Joseph Schumpeter , 1943 ranskankielinen käännös 1951 Kapitalismi, sosialismi ja demokratia , Pariisi, Payot, s. 106-107.