Visuaalinen identiteetti

Visuaalinen identiteetti tai graafisen ilmeen on joukko yhtenäisiä visuaalisia elementtejä, joiden avulla voidaan tunnistaa samaan yksikköön läpi eri viestintävälineiden , että se säteilee. Se ilmaisee yritykselle, sen arvoille, toiminnalle ja tavoitteille ominaisen graafisen tyylin, ja se heijastuu merkkeinä , väreinä , muotoina , teksteinä ja muotoiluna. Graafinen identiteetti on käytettävissä millä tahansa välineellä: asiakirjat, lehtiset , materiaali merkki , mutta myös sivustoja tai myynninedistämistarkoituksessa. Sen avulla voidaan tunnistaa asiakirjaa antava yhteisö, onko se rakenne ( yritys , laitos , yhdistys ), brändi vai projekti.

Graafinen identiteetti voi olla epävirallinen, tosiasiallinen tai kodifioitu yhdellä tai useammalla asiakirjalla. Kun se virallistetaan, se ilmaistaan graafisessa peruskirjassa , jossa määritetään esimerkiksi logon tai yrityksen tunnuksen esittämistavat. Tämä graafinen identiteetti on joskus yhdistetty äänen identiteettiin .

Yritykset tai laitokset pitävät graafisen identiteetin määrittelyä usein strategisena valintana. Valitun visuaalisen identiteetin on oltava sopusoinnussa entiteetin toiminnan tai arvojen kanssa, jotka se haluaa välittää (dynaamisuus, eleganssi jne.). Sitten se saa markkinoinnin merkityksen.

Luominen

Visuaalinen identiteetti käy läpi kolme peräkkäistä vaihetta.

Valmiiksi luominen , joka koostuu kirjallisuuskatsauksen sisältäen tiedonkeruun historiasta, toiminnasta ja yhtiön organisaation. Siinä määritetään tällä hetkellä, mikä on viestintäväline (paperitavara, rakennus, ajoneuvot, tuotteet, pakkaus jne.). Tämä ensimmäinen kontakti yritykseen antaa tietää sponsorin odotuksista ja perustaa tulevan projektin. Tässä vaiheessa laaditaan eritelmät . Tämä kokoaa yhteen graafisen suunnittelijan kaikki tutkimukset, ideat ja rajoitteet ja mahdollistaa vastausten löytämisen asiakkaan pyyntöön. Tämä tiedosto on siis projektin pilari ja välttää menemisen ei-toivottuihin suuntiin. Sen on kehittyttävä tutkimuksen aikana ja / tai sen on oltava valmis, jotta se ei jäätyisi. Se pyrkii myös siihen, että kaikki projektin toimijat kuulevat häntä ja tiedottavat heille kunkin työstä. Eri osallistujien välinen yhteistyö on siis välttämätöntä.
Sillä välin laitos tutkii kaikkia mahdollisia ideoita keskeneräisten luonnosten muodossa . Tämän avulla on mahdollista saada yleiskatsaus erilaisista rappauksista ja tehdä valinta mahdollisimman lähellä asiakkaan pyyntöä. Graafinen suunnittelija tuo ratkaisuja, joita sponsori ei ollut ajatellut yhtä hyvin kuin uuden silmän. Tätä varten hän työskentelee pääasiassa tietokoneella muun muassa bittikartta- tai vektoriohjelmistoilla, kuten Photoshop ja Illustrator . Sen on kuitenkin oltava monipuolinen ja katettava eri alueet, mutta se voi silti tehdä alihankintoja graafisen suunnittelijan kanssa .
Sovellus on muovisen alustan on luoda graafisen tyylin tiettyyn yritykseen. Sen on oltava välittömästi ymmärrettävä ja helppo muistaa. Esityksen on oltava selkeä ja johdonmukainen. Tuotettavan visuaalisen identiteetin on oltava hyvin selkeä esitys yrityksestä. Mitä selkeämpi ja tarkempi visuaalinen identiteetti on, graafisen peruskirjan mukaisilla muunnelmilla , sitä nopeampi tunnistus on ja pysyy siksi ihmisten mielessä.

Asettaa

Luoda visuaalisen identiteetin, jotta perustaa visuaalisen viestinnän yrityksen, graafisia esityksiä luodaan: logo , muoto, typografia, väri (s), sana (t), iskulause , jne

Logon on oltava yksinkertainen, universaali, selkeä ja ymmärrettävä sekä yritykselle että kuluttajalle. Se on yleensä melko siisti ja se on suunniteltu levitettäväksi erilaisille tuille: tasaisille pinnoille ja tilavuudeltaan.

Visuaalinen identiteetti liittyy semiologiaan, koska jälkimmäinen tutkii olosuhteita, joissa merkit tuottavat merkityksen. Semiotiikan koskee sekä graafisen suunnittelun on tuotesuunnittelu . Se antaa tuotteelle ja logolle merkityksen ja kerronnan.

Erilaiset luonteenomaiset visuaaliset elementit, jotka voivat olla:

riittävän hyvin tunnettujen teksti ( nimi , lyhytnimi , mainonta iskulause , jne); ex. : SNCF
ja värejä ; ex. : keltainen AC 311 La Postelta
of kuvat (mukaan lukien logon , joka on merkki , The vaakuna ); ex. : Pureman Apple Apple The kärppä ja Bretagnen
fontteja ja merkistöjä ; ex. : Futura , jota IKEA on pitkään käyttänyt merkkinsä

jopa tietty kalligrafia ; ex. : Coca-Cola ja sen logon tai uuden ihmisen kanssa ambigram logolla jne.

Panokset

Yritykset tai instituutiot pitävät graafisen identiteetin määrittelyä usein strategisena valintana. Valitun visuaalisen identiteetin on oltava sopusoinnussa entiteetin toiminnan tai arvojen kanssa, jotka se haluaa välittää (dynaamisuus, eleganssi jne.). Sitten se saa markkinoinnin merkityksen. Yrityksen tulee olla edustettuna tulevien asiakkaiden tottumusten, käyttäytymisen, uskomusten ja puheiden mukaisesti. Yrityksen mainostaminen toteutetaan, jos sen logo on kaikkien tiedossa. Tämä vaikuttaa yrityksen tai brändin strategiaan ja edistää sen suorituskykyä.

Visuaalinen identiteetti

Luominen

Asettaa

Panokset

Katso myös

Aiheeseen liittyvät artikkelit