Leader Price

Leader Price

Leader Price -logo heinäkuusta 2017 lähtien
johtajahinta
Luominen 1986
Tärkeimmät päivämäärät 1998  : Casino-konserni ostaa 75% pääomasta

2020  :

ALDI osti 545 myymälää ja 3 Leader Price -varastoa Manner-Ranskasta
Perustajat Jean Baud
Juridinen lomake Osakeyhtiö
Iskulause Kaikki hauskaa on sinun!
Pääkonttori 123 Quai Jules Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine Ranska
 
Osakkeenomistajat Kasinoryhmä
Toiminta Kaupan kova alennus
Tuotteet Ruoka (hedelmät, vihannekset jne.)
Emoyhtiö Kasinoryhmä
Sisaryritykset Casino ryhmä tuotemerkit
Verkkosivusto www.leaderprice.fr
Liikevaihto 2,2 miljardia euroa vuonna 2019

Leader Hinta ( lausutaan ranskaksi  :  [li.dœʁ pʁaɪs] ) on merkki on kovaa edullisista Ranskan luotu 1986 mennessä Jean Baud .

Historiallinen

Vuonna 1988 Jean Baud ja Albert Baussan avasivat ensimmäisen kovan alennusmyymälän "Leader Price" Pariisissa , kyltin nimi on peräisin edullisten tuotteiden elintarvikemerkistä.

Vuodesta 1989 lähtien verkosto kehitettiin ensin Pariisin alueella. American ryhmä TLC Beatrice  (in) tulee pääosakas.

Sisään Syyskuu 1997, kasinoryhmä ostaa TLC: ltä Leader Price -tuotteen eli 250 kauppaa (ja Franprix , 400 myymälää).

Kesällä 2014 ilmestyneellä Leader Price Expressillä oli tammikuussa 2015 lähes 240 myyntipistettä kaikkialla Ranskassa . Leader Hinta Express tallentaa pinta-ala on 75  m 2 ja 300  m 2 ja tarjota välillä 1000 ja 3000 kohteita. Lähes 200 Petit Casino on vaihtanut tuotemerkkinsä Leader Price Expressiksi. Valitettavasti vuonna 2018 konseptin huipussa avatusta 415 myymälästä vain 143 oli jäljellä, ensimmäisen puoliskon ollessa suljettu, toinen muutettu tai pidetty. Jotkut sulkemiseen tarkoitettujen myyntipisteiden johtajat ovat kuitenkin onnistuneet haastamaan päätökset tuomioistuimessa.

Sisään syyskuu 2019, Casino on aloittanut yksinoikeudelliset neuvottelut saksalaisen kovan alennuksen tarjoajan ALDIn kanssa . Kauppa on osa uutta ilmoitettua suunnitelmaa20. elokuuta. ALDI löysi tavan päästä kiinni Ranskasta Lidlillä . Kasinoryhmä ilmoitti 20. maaliskuuta 2020, että neuvottelut menestyivät ALDI: n kanssa yhteensä 567 Leader Price -kaupan ja 3 varaston myynnistä Manner-Ranskassa yhteensä 735 miljoonalla eurolla.

Ranskan kilpailuviranomainen myönsi 17. marraskuuta 2020 luvan saksalaisen jakelijan ALDI: n ostajalle useimmat Leader Price -myymälät Ranskan mannerosassa tietyin ehdoin. Tämä kauppa sisältää 554 Leader Price -myymälää 640 myymäläkalustosta Ranskan pääkaupunkiseudulla ja 2 kauppaa Casino-tuotemerkillä. Toisaalta valvontaviranomainen nostaa kilpailulle aiheutuvia haittoja noin kymmenellä valuma-alueella. Vastauksena näihin väitteisiin ALDI sitoutuu myymään 9 kauppaa.

Kasinoryhmä ilmoitti 30. marraskuuta 2020, että Casino myi 545 Leader Price -myymälää, 2 kasino-supermarkettia ja 3 varastoa ALDI Francelle yrityksen arvoltaan 717 miljoonaa euroa ja myyntitulot 683 miljoonaa euroa. Kasino pysyy Leader Price -brändin omistajana ja voi käyttää sitä Ranskassa ja kansainvälisesti tietyin ehdoin, joista ALDI on sopinut. Siksi se ylläpitää kannattavaa toimintaa tukkumyyjänä, jolla on 200 Leader Price Franchised -myymälää, sekä ulkoisilla tai sisäisillä asiakkailla (Franprix, Géant Casino tai Casino supermarketit).

Visuaalinen identiteetti

Leader Price -tuotteiden visuaalinen identiteetti on kehittynyt siitä lähtienheinäkuu 2017 uuden logon ulkonäöllä ja paljon modernemmalla muotoilulla, joka keskittyy kolmion pohjaan.

Konsepti

Myymälöissä Leader Hinta pääasiassa tarjota merkkituotteita Leader Hinta , 3500 tuotteet (joskus kutsutaan yhden tuotemerkin supermarketit). Nämä toimittaa varasto Chennevières-sur-Marnessa ( Val-de-Marne ). Tässä kunnassa on myös kahden tuotemerkin operatiivinen pääkonttori.

Napa Distribution Leader Hinta (DLP) sijaitsee Gretz-Armainvilliers ( Seine-et-Marne ) pohjoisen ja itäosissa Ranskassa sekä asiakaspalveluun , Sauvian ( Hérault ) Etelä-Ranskassa ja Boufféré ( Vendée ) Suuren lännen puolesta.

Leader Price asennetaan yleensä paikkaan, joka on mahdollisimman lähellä tien risteyksiä, tai lähellä julkista liikennettä, kuten metroa, bussia tai raitiovaunua.

Tuotevalikoimat

Leader Price tarjoaa kahdeksan tuotelinjaa:

Suurlähettiläät

Sisään Helmikuu 1998, Leader Price päättää muuttaa viestintätyyliään käynnistääkseen kansallisen laitteen, joka yhdistää lehdistön ja julisteet. Kehittääkseen imagoaan ja tunnettuuttaan tuotemerkki kehotti sitten Zinedine Zidanea . Kaduilla rapattiin julisteita, joiden iskulause oli "Rakastan sinua voittamaan", ja vaikka toimenpide oli suhteellisen yksinkertainen, se antoi tuolloin jakelubrändille lisätä tunnettuuttaan 23: sta 74 prosenttiin vain yhdessä vuodessa.

Vuonna 2006 Ronaldinho yhdisti voimansa Leader Pricein kanssa korostaakseen tuotemerkin kahvien ansioita. Mainoskampanja lähetetään iskulauseella "Kahvilleni, olen yhdessä Leader Pricein kanssa".

Vuodesta 2009 kuolemaansa vuonna 2016 Jean-Pierre Coffe oli uusi Leader Price -lähettiläs. Hän puolustaa intohimolla ja vakaumuksella näkemystään syömisestä hyvin, mikä tekee mahdolliseksi tarjota laadukkaita tuotteita alhaisin hinnoin Leader Price -asiakkaille. Hän osallistuu mainoskampanjoihin iskulauseilla "Menot ovat vanhentuneita ... mene Leader Priceen" ja "Herää lapset, se on hyvä ja halvempaa". Leader Price -kokki arvioi juhlatuotteita, hanhenmaksaa, hilloja, jogurtteja, viinejä jne. Leader Price -brändille.

Vuosina 2017--2020 Norbert Tarayre on Leader Pricein uusi kokki ja uudet kasvot. Kumppanuus alkaa valitsemalla seitsemän pääsiäismenun tuotetta, joiden hinta on alle neljä euroa per henkilö. Se jatkuu uusien tuotteiden kehittämisellä ja reseptien valmistelulla, jotka esitetään Leader Price -sivustolla ja brändin sosiaalisissa verkostoissa. Erityisesti juhlatuotteita varten on perustettu valikoima "Norbert cuisine pour vous" -tuotteita, joihin on liitetty täydelliset valikot edulliseen hintaan.

Vuosina 2017--2020 Louise Ekland liittyi Norbet Tarayren palvelukseen kauneuden lähettiläänä ja erityisesti SOOA-tuotemerkin, Leader Price -kosmetiikkabrändinä. Intohimoisesti kauneuden puolesta Louise Ekland on kuitenkin vaativa kuluttaja, joka jakaa Leader Price -yrityksen kanssa vahvan sitoutumisen laatuun parhaaseen hintaan. Hän osallistuu mainoskampanjoihin kaupassa ja sosiaalisissa verkostoissa sekä mainosvideoiden ja valokuvien kautta.

Vuosina 2019--2020 Leader Price on kumppanina Fabrice Sommierin kanssa , joka on Ranskan paras sommelierityöntekijä vuonna 2007. Suurlähettiläs tarjoaa suosikkinsa vuoden 2019 Leader Price -viinimessuille valituissa myymälöissä. Nämä yli kaksikymmentä viittausta on merkitty etiketillä "Les coup de coeur de Fabrice Sommier". Hän osallistuu samppanjavalintaan "Perlen perinne" 30 vuoden Leader Price -tapahtumaan.

Sijainnit

Maa 1 kpl  store Sulkeminen Myymälöiden määrä
Nykyiset sijainnit
Ranska 1990 230
Martinique 1994 8
Guadeloupe 1995 13
Guyana 1996 5
Kokous 1996 28
Uusi-Caledonia 1997 2
Belgia 2002 9
Norsunluurannikko 2006 4
Guinea 2011 1
Italia 2018 27
Nykyiset sijainnit yhteensä 327
Vanhat asutukset
Puola 2000 2007 0
Argentiina 2001 2010 0
Latvia 2005 2007 0
Liettua 2005 2007 0
Vanuatu 2011 Tuntematon päivämäärä 0
Mennä 2011 Tuntematon päivämäärä 0
Kamerun 2011 2018 0
sveitsiläinen 2012 2020 0
Marokko 2016 2019 0

Vuoden 2020 lopussa tuotemerkillä oli 633 myymälää Ranskassa . Leader Price on läsnä myös Reunionin saarella , Guadeloupessa , Guyanassa ja Martiniquessa . Tuotemerkki on perustettu myös Belgiassa, jossa sillä on 10 myymälää vuoden 2014 lopussa ja sitten 9 myymälää vuoden 2020 lopussa. Lisäksi sen meteorinen kasvu on mahdollistanut sen vakiinnuttamisen noin neljänkymmeneen maahan ympäri maailmaa sekä frankofonisen Afrikan maat . Huolimatta vaikeuksista, joita tuotemerkki kokee Pohjois-Euroopassa , sen laajentuminen Etelä-Euroopassa jatkuu.

Suurin Elsassissa , Otterswillerissä , vuonna 2008 avattu myymälä , johon kuuluu 1200 m 2: n myyntipinta-alansa  lisäksi 8 myymälää ja 2 elokuvateatteria, uusi konsepti ”Leaderlook-me” -brändi. Viimeksi mainittu suljettiin vuonna 2010.

Vuonna 2014 Leader Price monipuolistui tuotemerkillä, jonka tavoitteena on olla lähempänä asiakkaitaan nimellä Leader Price Express. Minimarket tarjoaa laajan tuotevalikoiman (noin 1180 tuotetta tarjolla) alueilla 75-300 m². Lähes 200 " Petit Casinosta " tuli Leader Price Express.

Vuonna 2017 Leader Price julkisti uuden "Next" -konseptin, joka keskittyi "hauskaan alennukseen" Tina Schulerin mukaan. Uudet myymälät tarjoavat miellyttävämmän ja ystävällisemmän ympäristön, uudet tilat, laajennetun luomutuotevalikoiman, suuremman valinnan, laadukkaat ja vastuulliset tuotteet. Näiden tilojen joukossa on leipomo, ateriapalvelu, teurastaja-herkkuja, äyriäisiä, hedelmiä ja vihanneksia sekä kellaritila. Leader Price kehittää tätä konseptia vuoteen 2019 saakka.

Vuonna 2018 Casino-ryhmä yhdisti voimansa Claude ja Bruno Quattruccin ja heidän Fresh Market -konseptinsa kanssa. 5 myymälää omistaa nimen "Leader Price Fresh Market", joka on innoittamana katettujen markkinoiden ilmapiiristä ja laadusta sekä alennusjakelun hintapolitiikasta. Ne tarjoavat tuoreita kauden hedelmiä ja vihanneksia, leikkeleitä, kalakauppiaita, kermakoita, teurastajia, orgaanisia osastoja, halalia.

Vuonna 2020 Aldi Francelle myytävien 545 Leader Price France -myymälän muutos alkaa. Vuoden 2021 alussa Ranskassa oli 633 Leader Price -myymälää. 11. helmikuuta 2021 lähtien ne ovat vain 554, kun taas tuotemerkin muutokset ovat vasta alkaneet. 18. helmikuuta 2021 Ranskassa oli 539 Leader Price -myymälää. Leader Price -myymälöiden määrä oli 521 24. helmikuuta 2021, ennen kuin se laski 507 viikkoa myöhemmin 3. maaliskuuta 2021. 500 pääkaupunkiseudun Ranskan myymälän palkin alapuolelle ylitettiin 10. maaliskuuta 2021 493 myymälää ennen saavuttaen 477: n 17. maaliskuuta 2021. 24. maaliskuuta 2021 19 Leader Price -myymälää on nyt lähellä 458. Tämä edustaa vahvinta viikoittaista sulkemista aallon jälkeen, kun Aldi otti haltuunsa sen. Viikkoa myöhemmin 13 Leader Price -myymälää sulkee ovensa. Manner-Ranskassa 1. huhtikuuta 2021 oli 445 myymälää, ennen kuin se myytiin 429 7. huhtikuuta 2021, sitten 416 myymälää seuraavalla viikolla. 21. huhtikuuta 2021 jäljellä olevien myymälöiden määrä pysyy yli 400: ssa ja laskeutuu 401: een, ennen kuin se laskee 384: een viikkoa myöhemmin. Myymälöiden lukumäärä oli 371 myymälässä 5. toukokuuta 2021, sitten 356: een 12. toukokuuta 2021 ja lopulta 338: een 19. toukokuuta 2021. Viikkoa myöhemmin, 26. toukokuuta 2021, Leader-hintojen määrä Manner-Ranskassa laski 326: een ja sitten seuraavaan viikkoon 311: een. 9. kesäkuuta 2021 myymälöiden määrä Manner-Ranskassa laski alle 300: een ja oli 299, sitten 284 viikkoa myöhemmin ja lopulta 271: een 23. kesäkuuta 2021. 2. heinäkuuta 2021 myymälöiden määrä kasvoi. perustaa 258, sitten 245 seuraavalla viikolla ja 230 14. heinäkuuta 2021.

Logistiikka

Tuotemerkillä on 6 omaa varastoa, jotka palvelevat koko Ranskaa: kolme tuoreille ( Gonesse , Wissous ja Montredon-des-Corbières ), kolme kuiville ( Gretz-Armainvilliers , Boufféré ja Sauvian ). Pakastetut elintarvikkeet toimitetaan STEF- ja ORLY-geeleille.

Maaliskuussa 2021 ALDI France ilmoitti saattaneensa päätökseen Boufférén kuivavaraston muutoksen ja suorittaneen entisten Leader Price -työntekijöiden koulutuksen ilmoittautumalla siten 545 Leader Price -myymälän ja 3 varaston myyntiin ALDI France -yritykselle.

Kiistat

Fiproniililla saastuneiden munien skandaali

Vuonna 2017, osana skandaali munien saastuttamaa fiproniilin The maatalousministeriö julkaisi joukon, jonka Leader hinta ilmestyi yhtenä jakelijoiden valmistettujen tuotteiden saastuneet munat.

Huomautuksia ja viitteitä

  1. “  cgtgroupecasino.com/leader-pri…  ” .
  2. “  Kasino ei tarvitse ketään. Franprixin ja Leader Pricein haltuunoton takia ryhmä hylkää Promodèsin ostotarjouksen.  » , Sivustolla liberation.fr ,4. syyskuuta 1997
  3. Leader Price Express: Casinon uusi helmi avasi 240 myymälää kuuden kuukauden aikana , julkaistiin 9. tammikuuta 2015 lsa-conso.fr- verkkosivustolla , johon käytettiin 9. tammikuuta 2015.
  4. "  Hard blow for Leader Price Express  " , www.lineaires.com (käytetty 18. lokakuuta 2019 )
  5. "  RONCQ - Leader Price Expressin sulkeminen: johtajat hyökkäävät Casino-ryhmään  " , La Voix du Nord ,28. kesäkuuta 2017(käytetty 18. lokakuuta 2019 )
  6. "  Kasino neuvotteluissa Leader Price -myynnistä ALDI: lle  " , Les Echos ,19. syyskuuta 2019(käytetty 28. syyskuuta 2019 )
  7. "  LEADER-HINTA TAPAHTUU GIRON D'ALDISSA  " , strategiat ,20. maaliskuuta 2020
  8. "  Vihreä valo ehtoja siirtyneistä 554 Leader hinta kaupoissa ja 2 Casino tavaratalojen ALDI  " puolesta Autorité de la concurrence ,17. marraskuuta 2020
  9. "  Casino luovuttaa Leader Pricein virallisesti Aldi Francelle  " , Le Figarossa ,30. marraskuuta 2020
  10. Sen tarjous, täysin oma tuotemerkki ja runsaasti 3 500 viitteitä osoitteessa groupe-casino.fr
  11. ”  Brändistä pehmeäalennukselliseen brändiin  ” , Libre Service Actualités -sivustolla (käytetty 24. heinäkuuta 2020 ) .
  12. Kuluttajapalvelu. Route de Presles, 77220 GRETZ ARMAINVILLIERS osoitteessa leaderprice.fr
  13. 20 vuoden historia
  14. valmistaa tunnetut tuotemerkit (katso EMB :) Leader-hintaluokat
  15. Ehrenfried Pfeiffer, 1937. Maan hedelmällisyys; Sir Albert Howard, 1940, maatalouden testamentti
  16. Fao - Maatalousvaliokunta
  17. "  IKI muuttaa Leader Price -myymälöitä Cento-lipun alla  " , Les Échos ,3. joulukuuta 2007
  18. Niitä löytyy myös noin 40 maasta sekä bloc.com -sivustolta ranskankielisessä Afrikassa
  19. Laajennus jatkuu ja saavuttaa Etelä-Euroopan huolimatta vaikeuksista, joita brändi kohtaa Pohjois-Euroopassa osoitteessa bloc.com
  20. "  Myymälämme - johtajahinta  " , osoitteessa leaderprice.fr
  21. "  ALDI Ranska LinkedIn: #ALDIgrandit #TeamALDI #ALDIetvous  " päälle www.linkedin.com (tutustuttavissa 1. s huhtikuu 2021 )
  22. Antoine Garbay ja Eric de La Chesnais, "  Saastuneet munat: ensimmäinen luettelo kyseisistä tuotteista, jotka on julkistettu  " , osoitteessa lefigaro.fr ,17. elokuuta 2017

Liitteet

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Ulkoiset linkit

  1. “  Vuoden 2020 vuotuisten tulosten lehdistötiedote  ” , https://www.groupe-casino.fr (käytetty 20. maaliskuuta 2021 )
  2. “  Casino Group 2020 Activity Report  ” , https://www.groupe-casino.fr (käytetty 23. kesäkuuta 2021 )