Nike | |
Swoosh , The Nike -logo . | |
Nike World Headquarters Beavertonissa . | |
Luominen | 1971 ( Oregonissa ) |
---|---|
Perustajat |
William J. "Bill" Bowerman Philip H. Knight |
Avainluvut |
Carolyn Davidson ( Nike-logon luoja ) Tinker Hatfield (suunnittelija, Air Maxin luoja) Mark Parker (en) (toimitusjohtaja) Bruce Kilgore (Air Force One -luoja ) Tobie Hatfield (luoja, suunnittelija) Ben Shaffer ( Flyknit-tekniikka) Mark Miner (ILMAISEN tekniikan luoja) |
Oikeudellinen asema | yksinäinen yhteiskunta |
Toiminta | NYSE : NKE |
Iskulause | Tee se (vain tee se) |
Pääkonttori |
Beaverton , Oregon, Yhdysvallat |
Suunta | Mark Parker (in) ( CEO ) |
Toiminta | Urheiluvälineiden toimittaja |
Tuotteet | Nike Air Jordan , Nike ACG , Nike Flyknit , Nike Air Force One , Nike Air Max , Nike + iPod , Nike SB, Nike Air Plus ja viimeksi Nike 6.0 |
Tytäryritykset |
Converse Jordan Brand |
Tehokas | 70700 (2016) |
Verkkosivusto | www.nike.com |
Isot kirjaimet | 223 026,04 miljoonaa dollaria 12/2020 |
Liikevaihto | 44,5 miljardia dollaria vuonna 2021 (konsolidoitu) |
Nettotulo | 4029 miljoonaa dollaria vuonna 2019 (konsolidoitu) |
Nike ( lausutaan: / n has ï k / ranskaksi alkuperäinen ääntäminen: / n has ɪ . K i ː / englanniksi, voiton jumalattarena ) on amerikkalainen yritys, jonka perustivat vuonna 1971 Philip Knight ja Bill Bowerman. Pääkonttori sijaitsee Beaverton vuonna Oregon , se on erikoistunut valmistukseen urheilukauppa ( kengät , vaatteet ja varusteet Urheilu ).
Nimi Nike on saanut innoituksensa kreikkalaisesta voitonjumalasta Nike (Nικη), siipisestä jumalattaresta, joka pystyy liikkumaan suurella nopeudella, jonka tunnetuin esitys, Louvressa esillä oleva patsas , on Samothraken siivekäs voitto .
Tuotemerkki varmisti tunnettuutensa yksinkertaisella ja nopeasti tunnistettavalla logolla : Swoosh , pilkku ylösalaisin ja vaakasuoraan; sen loi Carolyn Davidson vuonna 1971 tyyliteltyinä jumalatarsiiven edustajina.
Vuonna 2005 Nike myi 55% myynnistään ulkomaille. Yhtiö on tällä hetkellä suurin urheiluvälineiden toimittaja maailmassa, ja sen liikevaihto on 32,4 miljardia dollaria, ennen kuin Adidas oli 50 vuoden kiistaton johtaja.
Niken suurimmat kilpailijat ovat Adidas (myynti 19 miljardia dollaria ja numero 2 maailmanlaajuisesti vuonna 2013) ja Puma (4,2 miljardia vuonna 2013). Sisäänsyyskuu 2014Nike tuli 1 s maailmanlaajuinen toimittaja jalkapallon Adidas .
Vuonna 1962 Bill Bowerman , eli radan ja kentän kouluttaja on Oregonin yliopiston vuonna Yhdysvalloissa , ja Philip Knight , An kirjanpito opiskelija ja keskimatka juoksija , keksi idean tuoda kengät edullisia, korkean teknologian yleisurheilu maasta Japani . Tuolloin saksalaiset tuotemerkit, kuten Adidas ja Puma, hallitsivat edelleen täysin tätä teollisuutta.
Nämä kengät saavuttavat uupumisen, Knight perustaa yrityksen BRS ( Blue Ribbon Sports ) saadakseen uskottavuutta ja tilaa näytteitä kenkämalleista Oregonille. Kun mallit saapuvat, Knight lähettää kaksi paria Bowermanille jaettavaksi Oregon Track Teamin juoksijoille, joita hän sitten valmensi. Bowerman hyväksyy BRS: n ja tulee sen kumppaniksi voidakseen ehdottaa ideoita tuotteiden suunnittelun ja teknisyyden parantamiseksi. Yritys on todella syntynyt aterian aikana, jossa Knight ja Bowerman kättelevät ja toivat kukin 500 dollaria tapaukseen.
Joten nämä ovat Tiger-kenkiä, joita Bill Bowerman ja Philip Knight aikovat myydä Yhdysvalloissa; ne myydään 7 dollaria vastaan 9 dollaria Adidas. Seitsemän vuoden ajan he myyvät ja investoivat markkinoilla, ennen kuin japanilaiset päättävät myydä itse näitä tuotteita; tästä syystä he päättävät tehdä "amerikkalaisen" kengän ja markkinoida sitä.
Vuonna 1965 heidän seuraansa liittyi Jeff Johnson, joka oli tuotemerkin ensimmäinen kokopäiväinen myyntiedustaja: hän kiersi yleisurheilustadioneilla mainostaakseen näitä kenkiä Vanilla. Ilman paljon keinoja, Johnson juurruttaa tulevan tuotemerkin strategian: olla aina mahdollisimman lähellä urheilijaa ja hänen odotuksiaan .
Bowerman haluaa kuitenkin parantaa "Tiikerin" ulkonäköä, ja Knight haluaa tehdä enemmän kuin myydä muiden yritysten kenkiä. Jeff Johnson nimeää yhtiön Nike ja Bowerman huolehtii suunnittelusta.
Vuonna 1971 graafisen taiteen opiskelija Carolyn Davidson suunnitteli 35 dollarin hintaan pilkku- logon Nikelle. Philip Knight ei ollut tyytyväinen siihen, mutta ei halunnut käyttää enemmän logoonsa. Pilkusta tulee myöhemmin maailman tunnetuin logo. Carolyn huolehti myös yrityksen mainonnasta siihen ajanjaksoon saakka, jolloin kokopäiväisen viestintätoimiston palkkaaminen tuntui. Vuonna 1972 Niken loivat Philip Knight ja Bill Bowerman . Sisäänheinäkuu 2019, ns. "Moon Shoe" -pariskunta huutokaupattiin ennätyksellisellä summalla, 437.500 dollaria, koska amerikkalaisten astronauttien jalanjäljet olivat innoittamana Kuussa, ja se oli tarkoitettu Yhdysvaltoja vuoden 1972 olympialaisissa edustaville urheilijoille. Vuonna 1973 yhtiö käynnisti kuuluisan vohvelimainen koripallo ( höpöttää ranskaksi). Se oli tuolloin vallankumouksellinen, koska sillä oli ainoa, joka kykenee absorboimaan iskuja ja auttamaan palautumaan.
Vuonna 1978 Tailwind-juoksukenkä sai uuden ”Air” -tekniikan. Pohjassa on kaasutäytteiset taskut, jotka parantavat juoksijan mukavuutta.
Vuonna 1981 Nike tuli numero 1 urheilujalkineet Yhdysvalloissa , ja käytti tilaisuutta mennä julkinen . Vuonna 1982 yhtiö käynnisti Air Force One koripallo, eli koripallokenkä . Vuonna 1983, jossa menestys Nike Air , Carolyn Davidson sai kultaa Nike logo asetettu timantteja ja Nike osakkeita . Vuonna 1984 koripallosta tuli tuotemerkin lippulaiva, kun pelaaja Michael Jordan allekirjoitettiin ja perustettiin Nike Air Jordan .
Vuonna 1988 tuotemerkin logo sai iskulauseen : " Just do it " ( " Just do it ", " just " lisää merkityksen "lopeta puhuminen siitä, yritä tai unelmoida - tee se."); monilla urheilijoilla on toimitussopimus tuotemerkin kanssa.
Lopussa 1990 , Nike tuli virallinen toimittaja useita urheilutapahtumia, erityisesti Tour de France pyöräily kilpailu . Vuonna 1994 yritys teki Bauerista , jääkiekkoiluvälineyhtiöstä, ryhmän tytäryhtiön. Vuonna 2006 Nikestä ja Bauerista tuli yhteinen brändi "Nike Bauer", josta tuli yksi jääkiekkolaitteiden teollisuuden jättiläisistä, etenkin Kansallisessa jääkiekkoliigassa . Vuonna 1997 on musta vuosi yritykselle, jota syytetään siitä, että sen tuotteet valmistavat lapsia työllistävät alihankkijat .
Vuonna 2003 Nike Inc. osti kilpailevan Converse Kengät 305 miljoonalla dollarilla. Vuonna 2005 Phil Knight (Niken toimitusjohtaja ja perustaja) valmisteli seuraajansa. Hän nimeää seuraajansa Bill Perezin, ennen kuin työntää jälkimmäistä kohti uloskäyntiä ja korvaa hänettammikuu 2006.
Vuonna 2007 Nike osti Umbron 409 miljoonalla eurolla. Vuonna 2008 yhtiö erottui Bauerista ja myi hänet sijoittajaryhmälle, jota johti Quebecistä peräisin oleva liikemies Graeme Roustan ja amerikkalainen yksityinen sijoituspalveluyritys Kohlberg & Co. Myynnin arvioitiin olevan 200 miljoonaa dollaria. Bauer voi jatkaa "Nike Bauer Hockey" -merkin käyttöä jo markkinoilla olevissa tuotteissa enintään kahden vuoden ajan.
22. helmikuuta 2009, amerikkalaisesta tuotemerkistä tulee ranskalaisen jalkapallojoukkueen toimittaja . Saksalaiselta kilpailijalta Adidakselta saatu 320 miljoonan euron sopimus tuli voimaan vuonna 2011. Samana vuonna Nike ilmoitti hakeneensa patentin automaattisten nauhakenkien luomiseen, jonka odotetaan alkaneen vuodesta 1989, elokuvan julkaisuvuodesta. Takaisin tulevaisuus 2 , joka käsittelee tätä kysymystä elokuvassa.
13. heinäkuuta 2011, ympäristöryhmä Greenpeace ilmoittaa löytäneensä Nike-vaatteiden näytteistä (mutta myös muista tuotemerkeistä, kuten Lacoste , Ralph Lauren , Puma ja Adidas ) jälkiä nonyylifenolietoksylaateista ( hormonaalisia häiriöitä aiheuttavia aineita ), joita vapautuu myös Kiinan vesille ja niiden uskotaan integroituneen ravintoketjuun , erityisesti kalojen kautta . Tuotemerkki on sitoutunut poistamaan kaikki myrkylliset kemikaalit valmistusprosesseistaan vuoteen 2020 mennessä.
1. st kesäkuu 2012Nike lanseeraa uuden käsitteen mainonnan , jossa Niken Parturi , eli kampaamo tyyliin 1920 . Käynnistettiin kuudessa kaupungissa ympäri maailmaa, eniten julkisuutta Parturi sijaitsee Pariisissa vuonna Crémerie de Paris Rue des Halles. Barber Shopiin liittyy jalkapalloilija Mario Balotellin kanssa ammuttu mainosleike .
24. lokakuuta 2012, Nike myy Umbron Iconix Brand Groupille 225 miljoonalla dollarilla. 4. helmikuuta 2013, Nike myy Cole Haan -brändin sijoitusrahastolle Apax Partnersille 570 miljoonalla dollarilla.
Vapautettuaan Lunar Flyknitin, Foampositen tai jopa ilmavoimat 1 yhteistyössä Supreme: n kanssa , Nike julkaisee uuden parin, Air max 9825. huhtikuuta 2016.
Kesästä 2017 lähtien Nike on perustanut kumppanuuden Amazonin kanssa myymään tuotteitaan suoraan verkossa. Mutta tuotemerkki hiljattain Lopetti myynnin tällä Marketplacella.
Vuoden 2021 alussa, Covid-19-kriisin kohdattua vaikeutta, Nike pyrkii vetäytymään tiettyjen urheilijoiden joukosta, koska altistuminen puuttui kilpailujen peruuttamisen vuoksi. Siksi monia urheilijasopimuksia ei uusita kaikkialla maailmassa.
Malli | Kaupallistamisen päivämäärä | Erityispiirteet |
---|---|---|
Flyknit Racer / Trainer | 2012 | Vain vuoden 2012 olympialaisiin.
Ulkonäkö Flyknit Technology, digitaalisesti painettu kangas |
Flyknit Lunar One | 2013 | |
Flyknit Lunar 2 | 2014 | |
Flyknit Lunar 3 | 2015 | |
LunarEpic Flyknit | 2016 | Flyknit korkeakorkoinen kenkä |
LunarEpic Flyknit matala | Ei nouseva johdannainen | |
LunarEpic Flyknit 2 | 2017 | |
Epic React Flyknit | 2018 | React-tekniikan ulkonäkö |
Epic React Flyknit 2 | 2019 | |
React Infinity Run Flyknit | 2020 |
Niken pääosakkaat 29. marraskuuta 2020 ovat:
Sukunimi | % |
Oak Hill Investment Management | 8,14% |
Vanguard-ryhmä | 7,9% |
SSgA Funds Management, Inc. | 4,69% |
Philip Knight (Nike) | 2,84% |
BlackRock- rahaston neuvonantajat | 2,45% |
Fidelity Management & Research Co. LLC | 2,27% |
Wellingtonin rahastoyhtiö | 1,67% |
Northern Trust Investments, Inc. (Sijoitusten hallinta) | 1,6% |
Lone Pine Capital (en) | 1,53% |
Geode Capital Management LLC | 1,48% |
Ensimmäinen Nike- logo .
Entinen Nike, Inc.-logo, jota käytetään edelleen merkkituotteissa.
Nike-jalkapallosarja koostuu neljästä eri siilosta (tai tuotteesta). Vuonna 1998 lanseerattu Mercurial-sarja on saatavana esimerkiksi matalana versiona, Mercurial Vaporina tai korkeana versiona, Mercurial Superfly. Sitä käyttävät Cristiano Ronaldo , Kylian Mbappé tai Eden Hazard .
Phantom Vision on Kevin De Bruynen tai Casemiron jaloissa , kun taas Phantom Venom on Robert Lewandowski tai Harry Kane . Lopuksi Tiempo-legenda löytyy Hugo Llorisin , Sergio Ramosin tai Raphaël Varanen juurilta .
Mukaan Le Parisien , Nike ilmoittaa vuonnamaaliskuu 2017uuden kokoelman "Pro Hijab " julkaisu, kokoelma urheilullisia verhoja.
Tiedot miljardeina euroina
Vuosi | 2013 | 2014 | 2015 |
---|---|---|---|
Liikevaihto | 23 313 | 27 315 | 30.6 |
Evoluutio | + 17,16% | + 2,54% | |
Nettotulo | 2485 | 2 971 | 2 995 |
Nike sponsoroi monia urheilijoita ja joukkueita. Sponsorointi on myös sydämessä Nike politiikkaa. Yhtiö usein sponsoroi ilmiömäinen urheilijat kuten Steve Prefontaine vuonna 1970 , Michael Jordan vuonna 1984, LeBron James , Rafael Nadal , Cristiano Ronaldo , Roger Federer (vuodesta 2018, Nike ei enää sen pääsponsori, mutta pysyy sen kenkä sponsori), Serena Williams , Kylian Mbappé ja Tiger Woods tällä hetkellä mm. Nike on myös kaikkien NFL- pelipaidojen virallinen sponsori . Se on myös sponsori monille amerikkalaisille yliopistojoukkueille, jotka ovat NCAA- liigan jäseniä .
Nike on myös kumppani urheiluun liittyvien rakenteiden kuten UrbanSoccer varten 5-puoli jalkapalloa tai vanteet Factory koripalloa .
Kansalliset liitot:
NBA- kaudesta 2017-2018 lähtien Nike on ollut American Basketball League -yhtiön uusi sponsori ja korvannut kilpailijansa Adidaksen . Tällöin tuotemerkin logo voi näkyä kaikkien franchising-pelipaidoissa (mikä ei ollut tapaus saksalaisen toimittajan tapauksessa).
Sisään syyskuu 2014Nike tuli 1 st Maailmanlaajuinen toimittaja ja jalkapallo , ennen Adidas .
KlubitVuosina 2018/2019:
Englanti , Ranska , Alankomaat , Puola , Portugali , Brasilia , Viro , Etelä-Korea , Uusi-Seelanti , Slovenia , Norja , Suomi , Australia , Yhdysvallat , Kroatia , Turkki , Sambia , Qatar , Saudi-Arabia , Singapore , Nigeria .
Vuonna 2017 yritys käynnisti muodin kurvikkaille naisille; Tätä varten tuotemerkillä on " plus size " -malleja mainoskampanjassaan.
Vuonna 2020 Nike luo kahden minuutin virusvideon, joka on tarkoitettu Japanin markkinoille. Video herättää erityisesti rotusyrjinnän ongelmia Japanissa, ja siitä käydään kiistoja, jotka vaativat boikotointia monilta japanilaisilta arvostelijoilta.
Nikellä ei ole tuotantolaitoksia ja se toimii alihankkijoiden kanssa . Yritystä on kritisoitu Aasiassa ja Meksikossa sijaitsevien tuotemerkkien alihankintana toimivien tehtaiden työntekijöiden työoloista , jotka on usein asennettu vapaa-alueille , kuten useimmat muut urheilumerkit, maksimoidakseen marginaalinsaajan tuoton . Lähde kritiikistä löytyy muun muassa vuonna Naomi Kleinin kirja , No Logo ja Michael Mooren dokumentteja , The Big One .
Vuonna 1997 useissa sanomalehdissä julkaistiin valokuva pakistanilaisesta lapsesta, joka ompeli Nike- ilmapalloja, tämän aiheen havainnollistamiseksi.
Vuonna 1999 Michael Moore -elokuva The Big One palaa tähän ongelmaan. Dokumenttielokuvassa Philip Knight perustelee alle 14-vuotiaita lapsityövoimia, ja niihin liittyvät kuvat järkyttävät yleistä mielipidettä .
31. maaliskuuta 2008Vuonna Ching Luh, että Vietnam maakunnassa ja Long , yli 15000 työntekijää kenkätehtaan, alihankintana Nike, lakkoon kahdeksi päiväksi, vaativa kasvoi 20% niiden kuukausipalkka $ 62 dollaria (se on suurempi vähintään 14 prosenttia maan vähimmäispalkasta ). Tämä tehdas, yksi kymmenestä Vietnamissa Nike: n kanssa urheilukenkien valmistusta koskevasta sopimuksesta , omistaa taiwanilainen konserni , ja se on valmistanut kenkiä vuodesta 2002 ja työllistää noin 21 000 ihmistä, pääasiassa nuoria naisia maaseudulta . Tämän liikkeen seurauksena heidän palkkansa nousee 6 dollarilla (10%) ja he saavat ilmaisia lounaita tehtaalla.
Paradise Papers julkaistussamarraskuu 2017, osoittavat, että laitevalmistaja harjoittaa verotuksen optimointia useiden Alankomaiden ja Bahaman välisten rahoitusjärjestelyjen avulla, mikä antaisi Le Monde -lehden mukaan "mahdollisuuden laskea veroprosenttinsa 2 prosenttiin Euroopassa" . eurooppalaisten yritysten keskiarvo.
Yksityiskohtaisesti, Nike on vuodesta 2014 kotiuttanut takaisin kaikki eurooppalaiset tulonsa tytäryhtiölle Alankomaissa , joka maksaa toiselle tytäryhtiölle, Nike Innovateelle, oikeuden käyttää Nike-tuotemerkkiä, kuivattamalla keinotekoisesti voittonsa. Nike Innovate hyödyntää Alankomaiden lainsäädännön porsaanreikää, joka tunnetaan nimellä "CV-BV": Alankomaiden veroviranomaisten mielestä tytäryhtiötä olisi verotettava Yhdysvalloissa ja päinvastoin. Nike Innovate ei siis maksa veroja.