Ympäristömerkintöjä ja ympäristömerkinnät viittaa kaikkiin viestinnän muodot yleisölle ympäristötietoa , joka liittyy omaisuutta, valmistettua tuotetta tai palvelua. Ympäristömerkinnät mahdollistavat tuotteiden, joilla on suuret ympäristövaikutukset, erottamisen tuotteista, joilla on vähäinen ympäristövaikutus.
Prosessi voi olla suora kanssa etiketti tai tietoja kiinnitetty pakkaus (teksti, logo, pictogram), tai olla osa ympäristövaikutusten raportoinnin sekä yhtiön vuosikertomuksessa. Sitä käytetään usein myös mainonnan perusteena. Tapauksesta riippuen riippumaton kolmas osapuoli voi tarkistaa tai mahdollisesti tarkistaa sen sisältämän tai siihen viittaaman ympäristötiedon (enemmän tai vähemmän "läpinäkyvää") tai olla puhdasta ympäristöilmoitusta (mikä ei tarkoita että se on väärä, mutta vaikeuttaa sen todentamista). Harhaanjohtava laiminlyönti tai väärät väitteet on kielletty lailla ja eurooppalaisella direktiivillä, mutta niitä on tiettyjen ympäristövaikutusten tapauksessa, tässä tapauksessa "usein epämääräisempiä ja liioiteltuja kuin avoimesti vääriä" , kansallisen kulutusneuvoston raportin mukaan ( CNC) (2010).
Ympäristömerkinnät huolenaiheita, esimerkiksi kierrätettävyys tuotteen, sen vaikutukset on tuote luonnonvarojen , kuten ilman , veden , maaperän , eläimistön , kasviston , Fonge , elinympäristö , ekosysteemit , otsonikerroksen , The energia , The melu , The jäte epäpuhtaudet, päästöt saastuttavat ekologinen jalanjälki , hiilijalanjälki , kulttuuri, jne.
Laajassa merkityksessä, ympäristötietoa myös tietoa siitä päätöksistä , politiikkoja ja lakeja, ihmisen toiminnasta, jotka vaikuttavat ihmisen ympäristöön .
Logon valinta on myös tärkeää. Se on joskus harhaanjohtavaa tai hämmentävää. Esimerkiksi Ranskassa France Nature Environnement huomautti CNC: lle, että ympäristöystävällisen pakkauksen logo "joka osoittaa, että markkinoija maksaa taloudellisen korvauksen jätteiden keräämisestä, lajittelusta ja kierrätyksestä vastaavalle ympäristöjärjestölle" . Itse asiassa tulkita väärin useimmat kuluttajat, siten, että tuote, joka kuljettaa se on kierrätettävää tai kierrättää, kuten pulloa pesuainetta, jossa se on kiinnittänyt "100% kierrätettävä" ilmoitus, joka koskee ainoastaan pakkaus harhaan joidenkin kuluttajien tai ’naamiointi’ ”se että tuote sisältää myrkyllisiä aineita ” ihmisille tai ympäristölle. FNE tuomitsee myös muut väitteet, jotka koskevat ostajan herkkyyttä, kuten " puussa ", jotka kutsuvat kuluttajaa ajattelemaan " luontoa ", kun taas tätä puuta voidaan käsitellä hajoamattomilla torjunta-aineilla tai myrkyllisillä lakoilla tai että sen leikkaaminen on saattanut vaikuttaa ja metsien hävittämisen tai hajoamisen metsäekosysteemien. Väite "luonnollinen" on myös epämääräinen, koska jos "kaikki on luonnollista, mutta kaikki ei säilytä luontoa" .
Nämä käytännöt ovat osa vihreää pesua, mikä merkitsee vastuullista ekologista kuvaa, kun taas organisaation budjetit on panostettu enemmän mainontaan kuin todellisiin ympäristöä edistäviin toimiin.
Kuluttajien kasvava huoli heikkenevästä ympäristöstä tekee ympäristövaatimuksista tärkeän osan nousevan vihreän talouden ja vihreiden tuotteiden sektoria .
Monet toimijat uskoivat, että näiden väitteiden on oltava selkeitä ja avoimempia, jotta ne olisivat uskottavia ja oikeuttavat kansalaisten ja ostajien luottamuksen, mikä johti erityisesti Ranskassa CNC: n lähettämiseen.
Neljä päätyökaluryhmää pyrkii selventämään ympäristöväitteitä:
Samanaikaisesti voidaan yhdistää hienostunut ympäristöarviointi ja jatkuvan parantamisen lähestymistavat .
Ympäristömerkinnät voivat auttaa parantamaan tuotteen kuvaa, mutta niitä ei pidä sekoittaa mainontaan , kaupallisessa merkityksessä (joka Ranskassa kuuluu yhteisen mainontaneuvoston (CPP) alaisuuteen , ja ARPP: hen (jolla on mainontaetiikan tuomaristo) ja on laatinut ympäristövastuullista mainontaa koskevan peruskirjan, joka allekirjoitettiin vuonna 2008 MEEDDM: n kanssa ).
Ympäristöä koskevien väitteiden avoimuuden ja todennettavuuden lisääntyneen kysynnän tarkoituksena on integroida ympäristövaikutukset paremmin tuotteen tai palvelun laadun mittaamiseen, jotta kuluttajat tai viranomaiset voivat verrata kahta tuotetta tai palvelua samaan ympäristövaikutustensa kanssa, suora ja mahdollisuuksien mukaan epäsuora. Talouden teoria sanelee, että tuottajat voivat sitten kilpailla terveellisemmin keskenään korostamalla toteuttamiaan ympäristövaikutusten vähentämistoimia. Kuluttajajärjestöt saattaa myös parempi vertailla tuotteita ja parempaa neuvoja jäsenilleen tai lukijoita.
Se on myös keino helpottaa eettisiä julkisia hankintoja .
Ympäristömerkinnät voivat toteuttaa alat, yritykset ja erityisesti eettisen kaupan alalla , mutta myös julkishallinnot ( valtion ja paikallisviranomaiset ).
Sen uskottavuus edellyttää läpinäkyvyyttä laskelmissa, pääsyä sanan "todisteisiin" ja usein riippumattoman ja uskottavan kolmannen osapuolen suorittamaa sertifiointia (ekosertifikaatti, tarvittaessa ympäristösertifikaatti).
Jotta nämä tiedot olisivat luotettavia ja uskottavia , samat indikaattorit on liitettävä samoihin tuoteryhmiin ja palveluihin, vertailuarvon ja laskentamenetelmien kanssa, jotka ovat samat kaikille.
Vaatimusten on perustuttava täysin selkeisiin määritelmiin, mikä ei ole aina ollut mahdollista esimerkiksi karsinnoissa:
Nämä karsinnat ovat toisinaan perusteettomia tai osittain tai täysin oikeita, mutta ne perustuvat käsitteisiin tai lähteisiin, jotka ovat epätarkkoja, todennettavissa olevia, neutraaleja tai mitattavissa olevia. Esimerkiksi se osa (painoprosentteina tai tilavuusprosentteina), jonka väitetään olevan "orgaanista" tai "luonnollista" tietyissä kauneus- tai taloustuotteissa, on usein epäselvä). CNC katsoo, että kuluttajien (ja joskus työntekijöiden ja osakkeenomistajien) luottamuksen lisäämiseksi tuotteiden ympäristöviestinnän on oltava vilpitöntä, objektiivista, selkeää, tarkoituksenmukaista ja täsmällistä.
Euroopassa elintarvikkeiden osalta tutkimukset osoittavat, että monet kansalaiset ymmärtävät tarrojen sisällön, mutta eivät usein ole varovaisia.
Ethycity-tutkimus osoitti, että noin 25 prosenttia kuluttajista haluaa selkeää ja tarkkaa tietoa kulutustuotteiden ympäristövaikutuksista. Tämä tutkimus tuotti myös kuluttajien typologian. Tietojen on kuitenkin oltava uskottavia.
DGCCRF kautta kyselytutkimusten lopusta 1990-luvulta 2000-luvun alussa, totesi, että ”tietyt ammattilaiset siis taipumus liioitella ympäristönäkökohdat menettelyihinsä tai korosta ominaisuuksia, joita ei ole oikeastaan merkitystä. Väitteitä, jotka ovat vääriä, mutta jotka saattavat olla harhaanjohtavia niiden kuluttajalle aiheuttaman vaikutuksen tai vaikutelman vuoksi, on kuitenkin vaikea hallita ja niihin on määrätty seuraamuksia .
Uskottavuuden parantamiseksi Ranskassa ADEME ja AFNOR ovat pilottityöryhmät, jotka tuovat tuottajien ja kansalaisyhteiskunnan edustajat laatimaan yhteisiä ja yksimielisiä laskentamenetelmiä. Joissakin tapauksissa on olemassa virallisia, kansainvälisiä määritelmiä, toisissa tapauksissa asianajaja voi viitata oikeuskäytäntöön (esimerkiksi sanaan "luonnollinen"). AFNOR valmistelee myös kolmea hyödyllistä standardiluonnosta:
Yhä useammassa maassa ympäristömerkinnöistä (energiamerkinnät, hiilimerkinnät, vaaramerkinnät jne.) Tulee pakollista tietyille tieto-, palvelu- tai tuoteryhmille.
Tällöin voidaan ottaa käyttöön
keinot ympäristöä koskevan väitteen oikeellisuuden valvomiseksi ja todentamiseksi , myös petosten ja väärän mainonnan torjumiseksi .
Lainsäädännöllä ei voida tähän mennessä hallita puutteellisia tietoja, jotka voivat myös johtaa kuluttajaa harhaan. Esimerkiksi :
Euroopassa ja kaikissa Århusin yleissopimusta noudattavissa maissa kaikkien valtioiden ja muiden yhteisöjen hallussa olevan ympäristötiedon on oltava kaikkien saatavilla (lukuun ottamatta liikesalaisuuksia ja maanpuolustusta koskevia poikkeuksia ). Euroopan unioni on laatinut direktiivin, jonka tarkoituksena on yhdenmukaistaa väärän mainonnan, väärän tiedon, harhaanjohtavan laiminlyönnin ja muiden sopimattomien kaupallisten käytäntöjen vastaiset toimet. Tämän jälkeen komissio laati suuntaviivat tämän direktiivin soveltamisesta, erityisesti ympäristövaikutusten osalta, jotta ympäristövaikutukset voidaan paremmin arvioida ja hyväksyä tai hyväksyä direktiivissä säädettyjen säännösten osalta.
Useat maat ovat laatineet suosituksia tai oppaita, kuten Iso-Britannia ja Norja.
Vuodesta 2004 lähtien Ison-Britannian hallitus on pannut täytäntöön ympäristötietojen julkisen sääntelyn.